«Юниаструм Банк»: как за два месяца создать новый оптимизированный раздел сайта

«Юниаструм Банк»: как за два месяца создать новый оптимизированный раздел сайта

«Юниаструм Банк» провел тендер на оптимизацию и продвижение раздела для малого бизнеса сайта банка, по результатам которого победителем была признана компания iSEO. Параллельно стояла задача произвести редизайн данного раздела, которую клиент планировал осуществить собственными силами, но также передал на реализацию в iSEO. В итоге было заключено два договора: на создание нового раздела сайта и его дальнейшую оптимизацию и продвижение в поисковых системах.

«Юниаструм Банк» является универсальным банком, осуществляющим все основные виды банковских операций, представленных на рынке финансовых услуг, специализируясь на розничном бизнесе и работе c малыми и средними предприятиями. Обладает разветвленной филиальной сетью, которая включает в себя более 170 офисов в 45 регионах России.

Задачи по проекту

  • Произвести редизайн раздела для малого бизнеса с учетом стоящих SEO-задач, сделать его более удобным и привлекательным для потенциальной аудитории.
  • Оптимизировать под поисковые системы новый раздел сайта банка.
  • В кратчайшие сроки вывести в ТОП-10 Яндекса раздел «Малому бизнесу» сайта.

Карточка проекта

  • Домен: uniastrum.ru/sme/.
  • Тематика сайта: банки.
  • Регион: вся Россия.

uniastrum1.jpg

На начало проекта были зафиксированы следующие SEO-показатели:

Характеристика сайта Значение на октябрь 2014 г.
Тематический индекс цитируемости сайта (тИЦ) 2100
PageRank главной страницы 5 из 10
Проиндексировано Яндексом, страниц 6 000
Проиндексировано Google, страниц 49 200
Количество упоминаний в Яндексе 29 000
Количество ссылок на сайт по данным MajesticSEO 46 266
Количество ссылок на сайт по данным LinkPad 64 229
Зарегистрирован в Яндекс.Каталог Да, в рубрике «Банки»
Видимость сайта в ТОП-10 Яндекса 1,5%

Видимость сайта в ТОП-10 Google 7,5%

Особенности проекта

  • Закрытые доступы к CMS сайта. Политика безопасности банка запрещает доступ сторонних компаний к административной панели сайта, в связи с чем, все работы по редизайну велись на удаленной тестовой платформе.
  • Сжатые сроки. По маркетинговым планам клиента релиз нового оптимизированного раздела сайта был запланирован на конец декабря 2014 года. Редизайн сайта с учетом его поисковой оптимизации необходимо было произвести в течение двух месяцев.
  • Небольшая команда проекта, 5 рабочих встреч. Со стороны iSEO работали менеджер проекта и технический специалист, координировавший работу группы разработчиков, программистов и дизайнеров. Со стороны «Юниаструм Банка» проект вели два ответственных лица, по мере необходимости к ним подключались технические специалисты банка. Узкая рабочая группа позволила наладить эффективное взаимодействие, сократить количество рабочих встреч до минимума и реализовать все работы в кратчайшие сроки.

Реализация

Реализация проекта происходила в несколько этапов:

1-й этап: октябрь-декабря 2014 года — редизайн и оптимизация раздела сайта для малого бизнеса.

2-й этап: январь-октябрь 2015 года — продвижение в ТОП-10 Яндекса и Google раздела «Малому бизнесу».

Основная задача заключалась в создании нового оптимизированного раздела сайта, поэтому помимо дизайна и юзабилити большое внимание было уделено переработке его структуры, планированию контента и предварительной технической оптимизации раздела.

На данный момент первый этап полностью завершен, остановимся подробнее на его описании:

  • Оптимизатор проекта собрал семантическое ядро запросов из 145 слов, по которому будет продвигаться раздел сайта банка. На начало проекта видимость ресурса по данным запросам составляла всего 1,5% в Яндексе и 7,5% в Google.
  • Далее была разработана новая более логичная и удобная в использовании структура раздела сайта с учетом подобранного ядра запросов. Текущая структура не позволяла создать посадочные страницы под все продвигаемые запросы, что серьезно ограничивало возможности SEO.

    str1-2.jpg
    Текущая структура раздела сайта «Малому бизнесу»
    str2-2.jpg
    Новая структура раздела сайта «Малому бизнесу»
    Новая структура сайта расширилась дополнительными пунктами меню первого и второго уровня, но все это органично вписалось в обновленный дизайн раздела, повысив легкость навигации и удобство для пользователя. Более заметным стал кредитный калькулятор.

    uniastrum2.jpg Новая структура раздела сайта «Малому бизнесу»
  • Был составлен тайминг проекта сроком на один месяц. За этот период необходимо было полностью разработать и реализовать дизайн нового раздела, внести технические и контентные рекомендации, настроить ссылочную стратегию.

    uniastrum3.jpg
    Тайминг работ по оптимизации и редизайну раздела для малого бизнеса

Редизайн

На основе текущего формата сайта и его элементов были созданы прототипы новых страниц раздела, которые учитывали бы все необходимые SEO-требования (наличие текста, хлебные крошки, баннеры, социальные виджеты, перелинковку, возможность скачивать файлы).

uniastrum4.jpg
Прототип страницы раздела для малого бизнеса сайта банка

После согласования прототипа с клиентом, дизайнеры приступили к разработке макета. Первая версия макета, которая незначительно отличалась от текущего дизайна, но удовлетворяла всем требованиям SEO, не понравилась клиенту. Вторая версия с абсолютно новым дизайном полностью совпала с ожиданиями заказчика. Именно она и легла в основу нового раздела сайта банка.

uniastrum5.jpg
Макет страницы нового раздела сайта банка

Из соображений безопасности доступы к CMS сайта банка закрыты, поэтому все работы велись на удаленной платформе. Для этого техническая служба банка заархивировала текущий раздел сайта для малого бизнеса и передала в iSEO, мы развернули сайт на своей платформе, произвели необходимые изменения, заархивировали и передали обратно в банк, где новый функционал и дизайн были развернуты уже на домене банка. Благодаря такому подходу, удалось избежать работы «на живую», а также максимально сократить сроки реализации проекта.

Оптимизация

Параллельно с переработкой раздела сайта специалисты iSEO провели его оптимизацию. Был сделан первичный технический анализ и аудит сайта, зафиксированы текущие позиции и составлено техническое задание, которое разработчики учли при программировании ресурса. Далее были разработаны посадочные станицы, переработана структура, создан гайдлайн по контентному наполнению раздела, произведен рерайт и размещение контента на страницах обновленного раздела.

Релиз нового оптимизированного раздела сайта состоялся точно в срок — 30 декабря 2014 года, всего через два месяца после подписания договора.

Результаты

На данный момент завершен только первый этап оптимизации обновленного раздела. Нам еще предстоит объемная работа в части контента и ссылочной массы, чтобы вывести раздел в ТОП-10 поисковых систем. Но уже сейчас удалось заложить существенную базу для его дальнейшего развития и продвижения, а также получить первые результаты. На момент релиза видимость сайта в Яндексе выросла в пять раз, в Google — почти в два раза.

Характеристика сайта Значение на октябрь 2014 г. Значение на январь 2015 г.
Тематический индекс цитируемости сайта (тИЦ) 2 100 2 100
PageRank главной страницы 5 из 10 5 из 10
Проиндексировано Яндексом, страниц 6 000 5 000
Проиндексировано Google, страниц 49 200 51 000
Количество упоминаний в Яндексе 29 000 29 000
Количество ссылок на сайт по данным MajesticSEO 46 266 45 871
Количество ссылок на сайт по данным LinkPad 64 229 64 895
Зарегистрирован в Яндекс.Каталог Да, в рубрике «Банки» Да, в рубрике «Банки»
Видимость сайта в ТОП-10 Яндекса 1,5% 7%
Видимость сайта в ТОП-10 Google 7,5% 18%

uniastrum6.jpg
Рост видимости сайта в Google и Яндекс

Сейчас мы приступаем ко второй части проекта — контентному развитию и построению ссылочного окружения. По нашим прогнозам к октябрю 2015 года мы планируем вывести в ТОП-10 поисковых систем Google и Яндекс 80-100% всех продвигаемых запросов.

Элеонора Марталлер

Директор департамента маркетинга, рекламы и PR

Сегмент малого и среднего бизнеса — одно из приоритетных направлений для нашего банка в текущем году. Мы считаем, что грамотная стратегия в области SEO позволит существенно увеличить приток клиентов в данной тематике на сайт банка. Выбрав в качестве подрядчика компанию iSEO, мы приобрели надежного партнера, который точно в срок выполняет возложенные на себя обязательства и работает на результат. Прошло всего два месяца нашего сотрудничества, но уже проделан большой объем работа по редизайну и обновлению раздела для малого бизнеса сайта банка, проведена его оптимизация. Результаты мы видим в положительной реакции аудитории, увеличении трафика и поведенческих показателей раздела. Несмотря на то, что этап продвижения стартовал только в январе 2015 года, видимость сайта в поиске уже начала расти. У нас большие планы на этот год по увеличению присутствия сайта банка в сети, и мы надеемся, что iSEO поможет реализовать все наши ожидания.


Предыдущий кейс  |   Все   |  Следующий кейс