8 важнейших SЕО-метрик для любого сайта


Как известно, знание — это сила, а в SEO наиболее ценное знание — это данные о вашем сайте. Только обладая полной и качественной информацией о различных параметрах работы ресурса, можно грамотно выстроить стратегию продвижения сайта. Предлагаем вам перевод статьи известного веб-аналитика Нила Пателя (Neil Patel), в которой он рассматривает восемь основных SEO-метрик и инструменты аналитики, которые помогут проанализировать состояние вашего сайта.

Данные – это валюта специалистов по интернет-маркетингу. Если вы занимаетесь поисковой оптимизацией или digital-маркетингом, вы прекрасно понимаете, что я имею в виду. Вы живете в океане данных: цифры, графики, диаграммы, проценты, пропорции, оценки, аналитика и всевозможные комбинации упомянутых показателей.

Все это мне знакомо, я помог основать две аналитические компании. Но иногда необходимо на скорую руку собрать основные данные – те базовые метрики, которые дают ключевую информацию о сайте.

Вот об этих метриках я и расскажу в своей статье, прочитав которую, вы узнаете о восьми главных параметрах, которые дадут вам точное понимание о состоянии вашего сайта. А потом, на основе полученной информации, вы сможете предпринять необходимые меры по его оптимизации.

Авторитетность домена

Авторитетность домена – это параметр, разработанный компанией Moz, который используется для сравнительной характеристики значимости и влиятельности вашего сайта.

Вот как Moz определяет авторитетность домена:

Авторитетность домена – это расчетный параметр, введенный компанией Moz, который показывает, насколько хорошие позиции домен может занять в поисковой выдаче Google. Параметр основывается на данных об индексации веб-сайтов, которую проводит Mozscape, и включает счетчик ссылок, MozRank, результаты MozTrust и десятки других факторов. Модель машинного обучения используется, чтобы спрогнозировать алгоритм, который будет оптимально соотноситься с позицией сайта в поисковой выдаче относительно конкурентов.

Авторитетность домена измеряется по 100-балльной шкале. Если у вашего сайта 20 баллов или чуть больше, дела идут так себе. Если сайт набрал больше 90 баллов, тогда у вас все отлично.

Почему это важно

Метрика «авторитетность домена» оказалась одним из наиболее надежных показателей для определения успешности сайта в результатах поисковой выдачи. Высокая авторитетность неизменно означает большой объем трафика и высокие позиции в поисковой выдаче.

Я разработал схему, которая поможет оценить авторитетность домена. Определите авторитетность вашего домена (см. ниже раздел «Где найти»), чтобы оценить свою успешность.

Хорошо то, что авторитетность домена можно повысить, если постоянно упорно над этим работать.

Где найти

Информация об авторитетности домена для любого сайта общедоступна. Можно воспользоваться следующими бесплатными ресурсами:

Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки сайта – то, насколько быстро ваш сайт загружается в браузере пользователя.

С технической точки зрения она зависит от времени загрузки, которое определяется временем ожидания ответа от сервера с того момента, как пользователь ввел запрос. В уравнении учитываются время ответа сетевого сервера и скорость, с которой браузер обрабатывает документ и делает его доступным пользователю, а также размер страницы в байтах и запросы.

Хотя со временем загрузки связан целый ряд технических факторов, самое главное, на что следует обратить внимание — за сколько секунд или миллисекунд загружается ваша страница.

Почему это важно

Скорость сайта важна по двум взаимосвязанным причинам: SEO и взаимодействием с пользователем. С точки зрения SEO очевидно, что Google пессимизирует страницы с низкой скоростью загрузки. Понятна и связь с поведением пользователя. Страницы, которые медленно загружаются, имеют высокий показатель отказов и низкий уровень взаимодействия.

Наверняка вы знаете об этом по собственному опыту. Если страница загружается долго, вы теряете терпение, переключаетесь на другую вкладку, чтобы скоротать время, а иногда и вовсе забываете о медленной странице.

Где найти

Существует немало полезных ресурсов, где можно получить данные о скорости сайта. Вот лучшие три из бесплатных источников:

Quicksprout – мои инструменты с полностью открытой информацией анализа покажут вам и основную скорость в баллах, и полный отчет. Скорость в баллах – это удобный показатель, помогающий оценить, как вы ранжируетесь; его дополняют данные о времени загрузки (в секундах), размере страницы и количестве запросов.

данные о скорости сайта

Углубленный отчет (тоже бесплатный) выдает в графической форме подробные результаты, основанные на анализе контента, типе и размере страницы, файле подкачки, времени загрузки, количестве набранных баллов. Кроме того, вы получите набор рекомендаций.

PageSpeed Insights – инструмент Google для разработчиков

Инструмент Google для оценки скорости страницы – это еще один удобный и бесплатный источник полезной информации о скорости. Анализ Google показывает, как ваш сайт отображается на ПК и на мобильных устройствах, дает оценку в баллах и предлагает рекомендации.

google_developers

Pingdom Website Speed Test

С помощью инструментов Pingdom можно провести простой и быстрый анализ скорости сайта. Показания Pingdom отражают эффективность в баллах и время загрузки в миллисекундах.

Pingdom

Обратные ссылки

Обратная ссылка – это любая ссылка на ваш сайт с внешнего сайта. Существуют целые компании, специализирующиеся на анализе именно этих данных. Секционировать, фрагментировать, анализировать, интерпретировать и рассматривать эти данные можно по-разному, способов для этого может быть сколько угодно; но самая простой параметр, на который я хочу обратить внимание, это количество обратных ссылок.

Почему это важно

В мире SEO не вызывает сомнения тот факт, что обратные ссылки – это ключевой компонент здоровья и благополучия любого сайта. Без качественного ссылочного окружения не будет ни поисковой оптимизации, ни авторитетности, ни трафика, да и маркетингового успеха вряд ли удастся добиться.

Ссылочная масса крайне важна, чтобы показать поисковым системам, что ваш сайт ценен, полезен и достоин высоких позиций в ранжировании.

Обратные ссылки, или, если обобщить, ссылочный профиль сайта в целом, это главный фактор, который учитывает Google при анализе сайта для ранжирования.

Конечно, полагаться только на количество обратных ссылок как на определяющую метрику опасно. У одного сайта может быть миллиард ссылок, но если подавляющее их большинство – это спам-ссылки, они лишь скомпрометируют ссылочный профиль сайта. У другого сайта ссылочное окружение может быть скромным, зато все эти обратные ссылки идут с авторитетных профильных сайтов с хорошей репутацией, а потому придают ценность. Несмотря на то, что это один из важнейших параметров для поисковой оптимизации сайта, его следует рассматривать только в сочетании с другими факторами.

Где найти

Quicksprout – инструмент для быстрой оценки вашего ссылочного профиля. Никаких лишних данных вы не увидите, только количество ссылок и рейтинг («высокий», «средний», «низкий»).

back_links

Open Site Explorer – исчерпывающий и в то же время бесплатный анализ ссылочного профиля вашего сайта предлагает Open Site Explorer. Они дают и некоторый разбор данных.

moz

Google Webmaster Tools – позволяет загрузить выборку ссылок и просмотреть топовые ссылочные домены, самые свежие ссылки и образцы ссылок.

Количество проиндексированных страниц

Количество проиндексированных страниц – это количество страниц, просмотренных поисковой системой и появляющихся в ответ на поисковые запросы.

Почему это важно

В сущности, проиндексированные страницы – это показатель, связанный с контентом вашего сайта. Например, чем больше статей вы напишете в блоге, тем больше у вас будет проиндексированных страниц. Кроме того, чем больше у вас страниц, тем выше ваши шансы ранжироваться по заданным ключевым словам. Вдобавок вы можете укрепить внутренний ссылочный профиль с помощью проиндексированных и перелинкованных страниц.

Большое количество проиндексированных страниц не означает, что сайт автоматически займет высокие позиции в рейтинге. Мэтт Каттс (Matt Cutts) очень ясно дал это понять в своем прошлогоднем видеообращении:

Количество страниц не является прямым фактором ранжирования, а вот их качество таким фактором как раз является. Впрочем, имейте в виду, что качество страниц невозможно без некоторого количества.

Чем больше качественного контента вы создадите, тем успешнее будут дела у вашего сайта. Количество проиндексированных страниц всегда должно увеличиваться. Начать, возможно, придется с малого – с десяти или пятнадцати страниц, но их количество должно постоянно расти.

Где найти

Quicksprout – здесь вы получите быструю оценку количества проиндексированных страниц и сравнительный рейтинг.

numder_of_indexed

Google Webmaster Tools – GWT предоставляет график, показывающий количество проиндексированных страниц на вашем сайте. Кроме текущего статуса проиндексированных страниц вы увидите тенденции роста или снижения в зависимости от того, как Google индексирует ваш контент.

Чтобы получить эти данные, перейдите в Google Index → Index Status.

Скриншот, представленный ниже, демонстрирует отрицательную тенденцию, отражающую деиндексацию огромного процента индексированных сайтов, совпавшую с запуском сайта.

webmaster_tools

Социальные сети

Этот параметр показывает количество людей, которые делятся вашим контентом, ставят “Like” или другими способами взаимодействуют с вами в пространстве социальных сетей.

Почему это важно

Социальные медиа важны, поскольку отражают успех вашего сайта с социальной точки зрения. Социальные сети – это отдельная, самостоятельная система поиска, и уровень виральности вашего контента в соцсетях является серьезным показателем успеха поисковой оптимизации.

Где найти

Чтобы получить данные по социальным медиа, сначала необходимо зарегистрироваться в социальных сетях. Большая четверка важнейших социальных сайтов:

  • «Лайки» в Facebook
  • Подписчики Google+
  • Подписчики Linkedin
  • Подписчики в Twitter

Вы можете получить данные по этим четырем источникам плюс по Pinterest с помощью моего инструмента Social Media Analysis, разработанного для Quicksprout. Это, пожалуй, наиболее полный набор данных по социальным медиа, который вы можете бесплатно получить в одном месте. Вот пример одной из схем:

total_media

Сессии на сайте

Сессия на сайте – это, по сути, интеракция пользователя с вашим сайтом. Однако «сессия» – это не просто «посещение». Хотя количество посетителей на сайте имеет важность, количество «сессий» дает более точное и более тонкое понимание того, как пользователи взаимодействуют с ресурсом.

Google определяет сессию следующим образом: «серия интеракций, сделанных на вашем сайте одним пользователем в заданный промежуток времени. Например, в одну сессию может входить многократный просмотр страниц, событий, социальные интеракции, пользовательские переменные, транзакции электронной торговли». Таким образом, сессия может включать несколько посещений или может рассматриваться как два посещения, если один и тот же пользователь, например, прервался на час между посещениями.

Почему это важно

Общее количество сессий за заданный промежуток времени – это удобная метрика, позволяющая определить, сколько людей посещает ваш сайт. Я рекомендую использовать это число как сопутствующие данные при изучении трафика сайта, поскольку оно включает и смесь зависящих от ситуации данных, описывающих поведение пользователя.

Где найти

Google Analytics, или любой другой инструмент, который использует Google Analytics API, – вот единственный источник данных сессии для поискового трафика Google.

audiense_overview

Органические посещения

Органические посещения — это количество посетителей, пришедших по «естественным» поисковым результатам. «Органические» посещения обычно противопоставляется «платным», т.е. трафику, приходящему с AdWords или с результатов платного поиска.

Почему это важно

Органические посещения имеют огромное значение, потому что это количество пользователей, которые находят ваш сайт, когда вводят запрос в поисковике Google или других поисковых системах.

В этом цель поискового маркетинга – создать такой веб-сайт или веб-контент, который станет результатом органического поиска. Чем больше у вас органических посещений, тем вы успешнее с точки зрения качества контента и контент-маркетинга.

Где найти

Вы можете получить детальный анализ органического трафика с помощью многочисленных инструментов для отслеживания ключевых слов. В то же время Google Analytics предлагает общий обзор этой информации.

В Google Analytics перейдите в Источник трафика → Каналы → Organic Search. Хотя многие результаты «недоступны», вы все-таки получите полезные сведения о том, откуда пользователи приходят на ваш сайт.

Самый удобный способ представить эти данные – секторная диаграмма. Она позволит наглядно сравнить органические посещения вашего сайта с прямым, реферальным и другими видами трафика.

top_channels

Показатель отказов

Показатель отказов – это процент посетителей сайта, которые покинули сайт, просмотрев только одну страницу.

Почему это важно

Сайт с высоким показателем отказов – это сайт, который неэффективен с точки зрения пользователей, а, следовательно, и с точки зрения поисковых систем. Если люди посещают одну-единственную страницу вашего сайта и не идут дальше, считается, что они совершают ненужные просмотры.

Поисковая система учитывает такое поведение и использует его как один из факторов при ранжировании сайта – один из двух показателей, которые Google использует для SЕО-ранжирования. Если показатель отказов высок, поисковая система понижает значимость вашего сайт.

Где найти

Вы можете получить данные о ненужных просмотрах в Google Analytics.

overview

Заключение

Выбор оптимального действия основывается на получении максимально качественной информации. На основе восьми перечисленных метрик вы можете очень много узнать о своем сайте и предпринять соответствующие продуманные изменения на сайте, чтобы устранить существующие недостатки:

  • Потеря проиндексированных страниц может свидетельствовать об ошибках при реконструкции сайта, об алгоритмических или ручных санкциях. Необходимо предпринять срочные меры по устранению плохих ссылок и ошибок 404.
  • Низкое количество социальных интеракций указывает на потерю потенциального социального трафика. Необходимо предпринять действия для укрепления своего присутствия в социальных медиа.
  • Высокий показатель ненужных просмотров может указывать на плохое юзабилити, неверное использование ключевых слов или на потребность в оптимизации конверсий.
  • Долгое время загрузки приводит к недовольству пользователей и потере позиций в выдаче поисковиков. Необходимо принять меры для повышения скорости загрузки.

Действия, которые вы предпринимаете, не менее важны, чем информация, которую вы изучаете. Однако отправная точка – это все же информация.

5 комментариев
Просмотров: 4017

Комментарии


 
Регина 16 июля в 13:46
"Если люди посещают одну-единственную страницу вашего сайта и не идут дальше, считается, что они совершают ненужные просмотры." Если человек искал один-единственный товар и попал на целевую страницу интернет-магазина, увидел цену и позвонил по телефону, то зачем ему еще куда-то ходить по сайту? Надеюсь ПС этот момент учитывают. Интересно, есть ли "норма" отказов для интернет-магазинов.
Имя*
E-Mail (не публикуется)
Комментарий*
Имя*
E-Mail (не публикуется)
Комментарий*
 
iSEO 16 июля в 14:12
Посещение одной единственной страницы - это не обязательно плохо или это ненужные просмотры. Во-первых, действительно, пользователь мог найти то, что искал и совершить быструю покупку или позвонить по телефону. Во-вторых, показатель отказов следует оценивать в связке со временем, проведенным пользователем на сайте. По нашим ощущениям, поисковая система использует приблизительно следующий алгоритм: если пользователь просмотрел всего одну страницу и посещение длилось меньше какого-то определенного количества времени, скажем 5-ти секунд, то это «отрицательное» посещение, и страница сайта не ответил на запрос пользователя. Во всех остальных случаях просмотр всего одной страницы не обязательно может означать негативный опыт. Возможно, поисковые системы также «умеют» определять продуктовые страницы - в этом случае отношение к базовым показателям поведения пользователей должно быть иным, нежели когда мы рассматриваем обычные страницы сайта.
Имя*
E-Mail (не публикуется)
Комментарий*
Имя*
E-Mail (не публикуется)
Комментарий*
 
wshurik 18 августа в 09:49
Яндекс делит сайты на категории, у которых разные ПФ в принципе. Для некоторых и минута хороша, а для некоторых и пяти минут мало. Думаю у Гугла так же ...
Имя*
E-Mail (не публикуется)
Комментарий*
Имя*
E-Mail (не публикуется)
Комментарий*
 
Илья 14 июля в 17:25
Катс говорил, что лайки фейсбука не учитываются - потому что нельзя достоверно оценить качество этих лайков.
Имя*
E-Mail (не публикуется)
Комментарий*
Имя*
E-Mail (не публикуется)
Комментарий*
 
iSEO 14 июля в 17:27
Илья, все верно. Напрямую "лайки" не влияют, но социальные сигналы учитываются в поведенческом факторе.
Имя*
E-Mail (не публикуется)
Комментарий*
Имя*
E-Mail (не публикуется)
Комментарий*
 

Оставить комментарий


Имя*
E-Mail (не публикуется)
Комментарий*