Бизнес-завтрак с банками


Бизнес-завтрак с банками

29 октября в Москве компании iContext и iSEO провели для маркетинг-директоров банков бизнес-завтрак «Без чего не может обойтись банк сегодня? Комплексный интернет-маркетинг».

Открыла мероприятие Елена Выморкова, директор по стратегическому взаимодействию с ключевыми клиентами iConText. В своем выступлении на тему «Интернет-маркетинг 360°. Обзор тенденций в секторе «Банки и финансовые услуги» Елена познакомила представителей банков с мировыми трендами в онлайн-маркетинге, заострив особое внимание на изменении поведения потребителей банковских услуг, и связанные с этим трансформации в маркетинговом процессе. На фоне роста трафика с мобильных устройств, Елена призвала аудиторию тщательнее работать с данным каналом взаимодействия с пользователем.

Выморкова_1.jpg  

Также она рассказала, на чем в первую очередь необходимо сосредоточиться компаниям финансового сектора для успешного развития бизнеса в онлайн-среде. В частности это касалось пересмотра маркетингового процесса и перераспределения бюджетов.

Выморкова_3.jpg  

Баира Дякиева, ведущий менеджер по работе с финансовыми клиентами Google, продолжила рассматривать тенденцию роста активности пользователей мобильных устройств. В своем докладе «Возможности Google для онлайн-продаж» Баира на примерах показала, как правильная оптимизация сайтов для мобильных устройств помогает увеличить конверсию ресурса.

google_3.jpg 

Не остались без внимания и стандартные рекламные инструменты Google. Баира поведала представителям банков, как следует работать над эффективностью рекламных кампаний в Google, подкрепив свои слова успешным кейсом банка «Восточный экспресс».

google_1.jpg 

Александр Круглов, евангелист ВКонтакте, рассказал «Как банкам найти и удержать клиентов в социальных сетях». В своем докладе Александр сделал основной упор на рекламные возможности для банковского сектора самой широкой по охвату аудитории социальной сети в РФ (свыше 50 млн пользователей) и на реальных примерах продемонстрировал возможности таргетинга и ретаргетинга аудитории рекламной кампании.

вконтакте_2.jpg

Далее Александр рассказал, как надо и как не надо работать со своей аудиторией в социальных сетях, и какого эффекта можно достичь при грамотном использовании данного канала продвижения.

вконтакте_3.jpg  

Екатерина Зубкова, директор по развитию компании iSEO, поведала об особенностях поискового продвижения сайтов банков.

Всего на российском рынке фигурирует порядка 1 тыс. банков…

Слайд4.JPG 

 … и только 13 из них имеют хорошую видимость в поисковых системах:

Слайд11.JPG 

Но как же быть другим участникам рынка? Екатерина утверждает, что места в ТОПе еще есть, а грамотная SEO-стратегия позволяет достигнуть хороших позиций сайта в поисковых системах, роста трафика и конверсий. Отличной иллюстрацией к этому служат кейсы продвижения сайтов «Банка Хоум Кредит» и «ЮниКредит Банка»:

Слайд16.JPG 

29.10_преза_финал.jpg

Несмотря на сложности, которые существую в продвижении сайтов банков, в частности это касается политики безопасности и конфиденциальности, невозможности менять контент на сайте, сложностей с технической оптимизацией ресурсов, абсолютно у каждого банка есть возможность увеличить видимость своего сайта в поисковой выдаче, если доверить это профессионалам.


После серии докладов участники мероприятия собрались за круглым столом, чтобы обсудить актуальную для отрасли тему «Бегом из интернета или интернет-маркетинг с пользой для бизнеса». Начался он с дискуссии об эффективности комбинации «SEO + контекстная реклама». Представители банков активно делились личным опытом применения данной схемы для продвижения своих ресурсов в сети. Специалисты отрасли дали рекомендации по разработке грамотной комплексной стратегии.  
На круглом столе также обсудили следующие вопросы:

  • для каких банковских продуктов интернет-маркетинг наиболее и наименее эффективен;
  • как повысить качество клиентов, привлеченных из интернет-канала;
  • как оптимизировать стоимость конверсии и повысить онлайн-продажи при сохранении CPO;
  • и многое др. 

Фоторепортаж с бизнес-завтрака доступен на нашей страничке в Facebook.

 

Комментариев нет
Просмотров: 2733
 

Оставить комментарий


Имя*
E-Mail (не публикуется)
Комментарий*