Как передавать данные из рекламных систем Яндекс.Директ и Google AdWords в Google Analytics


Как передавать данные из рекламных систем Яндекс.Директ и Google AdWords в Google Analytics

Мы уже неоднократно писали и говорили о колоссальных возможностях Google Analytics. Настроив необходимые отчеты, можно отслеживать и анализировать онлайн- и офлайн-кампании, а также многое узнать о посетителях сайта и качественно улучшить взаимодействие с ними. Сегодня мы расскажем о том, как связать аккаунт Google Analytics с рекламными системами Яндекс.Директ и Google AdWords.

Передаем данные из AdWords

Как известно, Google Analytics и AdWords — продукты одной компании, поэтому они легко встраиваются и отлично дополняют друг друга. Связывание аккаунтов двух систем позволяет анализировать действия посетителей на сайте, в том числе как они взаимодействуют с ресурсом после перехода с рекламного объявления: какой показатель отказов, сколько времени они провели на сайте, количество просмотренных страниц, какое количество посетителей впервые пришли на сайт и т.д. В итоге вы будете понимать, какая часть трафика и объема продаж получена благодаря AdWords. Сможете оценить эффективность ваших рекламных объявлений и более рационально управлять кампанией.

После связывания аккаунтов Google Analytics и AdWords они смогут обмениваться данными, а у вас появится возможность:

  • импортировать цели и транзакции Google Analytics в AdWords;
  • просматривать данные Google Analytics о привлечении трафика на сайт в AdWords;
  • создавать в Google Analytics списки ремаркетинга и использовать их в AdWords для таргетинга определенной аудитории;
  • автоматически просматривать данные AdWords о кликах и расходах рядом с данными Google Analytics о привлечении трафика на сайт. 

Инструкция по привязке AdWords к Google Analytics

Заходим в аккаунт Google AdWords, используя логин и пароль к аккаунту Google Analytics: 

1.jpg

Кликаем на пункт «Инструменты и анализ», где из раскрывающегося списка выбираем «Google Analytics» и таким образом попадаем в аккаунт Google Analytics.

Далее заходим в раздел «Администратор», где выбираем «Установление связи с AdWords»:

2.jpg 

Нажимаем «Добавить аккаунт»:

3.jpg 

Появляется окно вида:

4.jpg 

Выбираем аккаунт AdWords и нажимаем кнопку «Далее». В появившемся окне выбираем соответствующий профиль и нажимаем на «Связать аккаунты»:

5.jpg 

Следующим шагом будет проверка включена ли автоматическая пометка. Для этого кликаем на значок кнопка.jpg.

На открывшейся странице необходимо выбрать «Настройки ресурса»:

6.jpg

Далее откроется окно вида:

7.jpg 

Ставим галочку «Разрешить пометку вручную» и нажимаем кнопку «Сохранить». Теперь все данные по рекламной кампании в AdWords будут передаваться в Google Analytics.

Передаем данные в Google Analytics из Яндекс.Директа

Если вы ведете рекламную кампанию в Яндекс.Директе, ее также можно привязать к аккаунту Google Analytics. Это позволит отслеживать количество переходов по рекламным объявлениям, анализировать эффективность кампании в целом. Существует мнение, что данные по рекламе в Директе лучше и точнее представлены в Яндекс.Метрике. Но по нашим наблюдениям, обе системы аналитики дают приблизительно одинаковые данные с незначительной погрешностью.

Инструкция по привязке AdWords к Google Analytics

Для начала необходимо создать компоновочный URL. Для этого надо воспользоваться следующим инструментом:  

8.jpg

  • В поле «URL веб-сайта» необходимо прописать url вашего сайта.
  • В поле «Источник кампании» укажите YandexDirect.
  • В поле «Средство кампании» необходимо указать cpc.
  • В поле «Название кампании» указываем наименование вашей рекламной кампании, например: «доставка цветов», «заказ такси» и так далее. Название кампании рекомендуется брать такое же, как указано в кампании Яндекс.Директа. Настоятельно рекомендуется прописать название компании латинскими буквами (транслитом), например Dostavka_cvetov, Zakaz_taksi. Обратите внимание, что вместо пробелов мы ставим нижнее подчеркивание.
  • Далее необходимо нажать на кнопку «Создать URL».

Здесь указаны стандартные названия меток для связки аккаунтов, однако вы можете использовать и свои названия, главное, чтобы вы могли в дальнейшем разобраться в них, не перепутав с другими.

Далее необходимо произвести настройки непосредственно в аккаунте Яндекс.Директа: 

9.jpg

Заходим на страницу кампании, в нашем случае это ссылка «Купить платья. Акция»:

10.jpg 

В верхней части находится ссылка «Изменить параметры». Необходимо кликнуть на нее и вы перейдете на страницу «Параметры кампании». Прокрутите страницу до опции «Расширенные настройки»:

11.jpg 

Кликните на ссылку «Показать». В открывшемся меню необходимо поставить галочку напротив надписи «Внешняя интернет-статистика»:

12.jpg 

Нажимаем на кнопку «Сохранить», после этого вы попадаете на страницу своей кампании. Пройдите по ссылке «Редактировать объявление»:

13.jpg 

В поле «Ссылка на сайт» необходимо вставить ссылку, которую ранее вы получили в компоновщике URL: 

14.jpg

Ниже находится кнопка «Дальше». Нажмите на ее и перейдите на страницу «Назначить цену за клик». Настройте интересующие вас параметры, если такие имеются. Если же нет, то прокручиваете страницу и нажимаете на кнопку «Отправить на модерацию».

В заключение

Связав аккаунт Google Analytics с рекламными системами Яндекс.Директ и Google AdWords, вы сможете в единой системе отслеживать информацию по всем каналам трафика и конверсии сайта. 


Публикации в тему:

1 комментарий
Просмотров: 2959

Комментарии


 
Дмитрий 24 ноября в 12:37
Здравствуйте! А как после связи сервисов Яндекс.Директ и Google Analytics отслеживать в аналитике точные запросы, которые вводили пользователи перед попаданием на сайт? Это для поиска минус-слов и добавления новых ключей. P.S. буду признателен, если ответ придет на почту.
Имя*
E-Mail (не публикуется)
Комментарий*
Имя*
E-Mail (не публикуется)
Комментарий*
 

Оставить комментарий


Имя*
E-Mail (не публикуется)
Комментарий*