CPC

CPC (англ. сost per click – «цена за клик») – это сумма, которую рекламодатель платит за один клик пользователя по рекламному баннеру согласно условиям продвижения в соответствии с моделью PPC.

Наибольшее распространение данная модель получила в контекстной и баннерной рекламе. В SEO PPC применяется при продвижении по трафику, когда клиент оплачивает переходы пользователей из поисковых систем, при этом стоимость клика (CPC) зависит от тематики сайта, текущего состояния ресурса и объемов текущего и прогнозируемого органического трафика.

Стоимость услуги

Среди влияющих на цену клика факторов выделяются:

  • Уровень конкуренции в конкретной отрасли. Если данный показатель оказывается высоким, то стоимость клика во многом будет зависеть от качества объявления и страницы;
  • Показатель качества рекламного объявления. При этом имеют значение релевантность ключевого слова по отношению к объявлению и к посадочной странице;
  • Показатель качества посадочной страницы. В данном случае учитывается ее релевантность по отношению к ключевому слову, а также ряд поведенческих факторов. К ним относятся среднее время нахождения на странице посетителей, которые перешли на нее по определенному ключевому слову, полезность и востребованность контента, количество просмотренных страниц и повторных возвратов и т.д..

В настоящее время выделяются две модели определения CPC (цены за клик). К ним относятся flat-rate PPC («плоская ставка») и bid-Based PPC («конкурентная ставка»). Стоимость клика будет определяться целым рядом параметров:

  • поисковая фраза;
  • географическое местонахождение пользователя;
  • время суток, в которое осуществляются поисковые операции и т.д.

Flat-Rate PPC

При использовании этой модели рекламодатель и сервисная площадка фиксируют определенную стоимость одного клика.

Bid-Based PPC

В данном случае рекламодатели торгуются друг с другом в автоматизированной торговой системе (например, Яндекс.Директ) по принципу аукциона, основной целью которого является приобретение лучшего рекламного места по наиболее выгодным расценкам как для рекламодателей, так и рекламных площадок. Рекламодатели сообщают о максимальной сумме, которые они готовы заплатить за целевой переход, что и помогает определить «победителя» с возможным учетом также прочих факторов, например, кликабельности рекламного блока.