CTR

CTR (от англ. Сlick-Through-Rate – «кликабельность») – соотношение между количеством показов рекламного объявления или баннера и количеством совершенных переходов (кликов) по нему.

Значение CTR

Коэффициент определяется, исходя из двух главных значений: количества показов и количества переходов. Например, если создается рекламное объявление, которое показано 100 000 раз, а по нему совершено 2500 кликов, то CTR составит 2.5%. Формула для расчета CTR следующая:

CTR =  Количество кликов  x 100
Количество показов

Показатели и способы улучшения CTR

Как правило, показатели CTR отличаются в зависимости от формата рекламы. Медийная реклама имеет меньший показатель, в то время как CTR контекстной рекламы – значительно выше. Разумеется, чем выше коэффициент, тем эффективнее реклама. Для улучшения данного показателя, необходимо учитывать следующие моменты:

  • Объявление должно быть релевантным, т.е. соответствовать содержанию страниц. Размещение текста о продаже новых авто будет неуместным на странице с продажей рыболовных снастей.
  • Привлекательность самого текста – использование фраз-клише, обман или отпугивающей информации будут отталкивать пользователя.
  • Подбор региона – услуги ремонта техники в Москве не заинтересуют жителя Минска.
  • Таргетинг на целевую аудиторию – реклама новой онлайн-игры не будет успешной на форуме пенсионеров-ветеранов.

В поисковом продвижении (SEO) также используется показатель кликабельности. На его значение, в первую очередь, влияют позиции сайта в поисковой выдаче. На изображении ниже наглядно показана зависимость между позицией сайта и CTR ссылки на него.

График влияния позиций в поиске на CTR

Помимо позиции, на кликабельность оказывает влияние текст ссылки на сайт, сниппет и возможные дополнительные элементы, такие как фавикон, наличие цены, телефона, адреса, быстрых ссылок и др. От информативности, релевантности и привлекательности всех этих факторов зависит значение CTR.

Пример информативного сниппета

Таким образом, CTR позволяет анализировать эффективность рекламных объявлений и работать над повышением качества рекламы и отбора рекламных площадок.