Landing Page

Landing Page (от англ. - «посадочная страница») - рекламная страница сайта, содержащая информацию об услуге или товаре. Как правило, пользователь попадает на такую страницу с поисковых систем, рекламных баннеров, контекстной рекламы или объявлений в социальных сетях.


Пример Landing Page

Отличительная особенность такого типа страниц состоит в том, что она побуждает обычного посетителя стать покупателем. На подобных страницах могут рекламироваться любые товары и услуги. Привлекательный дизайн и описания, а так же конкурентные преимущества побуждают посетителя сделать заказ, подписаться на рассылку или узнать о продукте больше. Часто такие страницы делаются под отдельную услугу или продукт.

Типы продающих страниц

Можно выделить три основных типа Landing Page:

  • микросайты;
  • автономные страницы;
  • вирусные страницы.

Первый тип чаще всего создается крупными компаниями для рекламы отдельных сервисов, новых продуктов или услуг. Они содержат минимум страниц (от 1 до 5), много красочных изображений, призывов и слоганов.


Пример микросайта

Второй тип используется на базе крупного сайта как отдельная страница. Перейдя на такую посадочную страницу, пользователь в дальнейшем может изучить и другую информацию на ресурсе.


Пример автономной посадочной страницы

Третий тип – вирусные страницы. Такие веб-страницы являются самыми привлекательными. Они используются для того, чтобы о компании узнало большое количество людей и поделилось со всеми своими знакомыми. Это позволяет повысить узнаваемость компании, получить доверие со стороны потенциальных пользователей. Контент на таких страницах должен быть увлекательным. Обычно используются мини-игры, анимационные картинки, видеоролики. На страницах размещают кнопки социальных сетей, позволяющие делиться информацией с друзьями сразу же.


Пример вирусной страницы

Для максимальной отдачи посадочной страницы, она должна быть оптимизирована под определенные ключевые запросы. Это позволяет привлечь дополнительный поисковой трафик. Для определения наилучшей посадочной страницы применяется A/Б тестирование, суть которого заключается в том, что контрольная группа элементов сравнивается с набором тестовых групп, в которых несколько (или один) показателей были изменены с целью выяснения того, какие из изменений целевой показатель улучшают.