Что такое кликабельность (CTR) и как ее улучшить?
Содержание
Что такое сниппеты в органическом поиске и зачем их оптимизировать?
Сниппет — это блок информации о странице, который отображается в результатах поисковой выдачи. С помощью сниппетов пользователи узнают, что содержит страница, и совершают переходы на сайт, если это содержание совпадает с целью их запроса.
В зависимости от типа запроса отображение сниппетов может меняться, но мы покажем, как выглядит их основное содержимое.
Пример простого информационного сниппета
Пример простого коммерческого сниппета
Простые сниппеты состоят из 3 базовых блоков:
- 1 — адрес сайта или «хлебные крошки».
- 2 — заголовок страницы (обычно формируется из тега <title>).
- 3 — описание страницы (обычно формируется из содержимого тега <meta name=»description»glt;).
Такие сниппеты выглядят в Google практически одинаково, поэтому пользователи чаще всего делают выбор, какую страницу открыть, исходя из расположения сайтов в выдаче.
Поэтому SEO-специалисты стараются использовать различные методики улучшения визуальной составляющей сниппетов. Основная задача — выделиться среди простых сниппетов, «зацепить» взгляд пользователя и привести больше трафика на сайт.
Кликабельность (или CTR, Click-Through Rate) — отношение числа кликов по ссылке на сайт в поиске к её показам. CTR сниппета может использоваться поисковыми системами как фактор ранжирования. Чем чаще пользователи переходят на сайт и получают необходимую информацию без возврата к результатам поиска, тем ценнее страница и тем выше она ранжируется. Поэтому, если ваша страница уже содержит контент, необходимый для ответа на запрос пользователя, работайте над сниппетами!
Зависимость CTR от позиции в поисковой выдаче хорошо видна на графике сервиса https://www.advancedwebranking.com/free-seo-tools/google-organic-ctr:
Чем ближе сайт к первому месту, тем больше трафика он получает:
- CTR быстро падает от первой позиции к середине первой страницы выдачи.
- Примерно половина трафика приходится на ТОП-3.
- Вторая половина первой десятки приносит в разы меньше трафика, чем первая.
- CTR на второй странице результатов поиска <1% по небрендовым запросам.
Какие важные изменения произошли в 2022 году и что актуально сейчас?
В марте 2022 года Google приостановил показ рекламы в поисковой выдаче для пользователей из России. Теперь россиянам доступна только чистая органическая выдача:
В итоге органический поиск стал для бизнеса единственным источником трафика из Google.
Отключение рекламы привело к тому, что малому и среднему бизнесу стало сложнее привлекать трафик и увеличивать продажи, так как ТОП выдачи по коммерческим и информационным запросам занимают большие интернет-магазины, сайты популярных СМИ и т. д.
SEO теперь имеет еще большее значение для продвижения бизнеса в Google. Крупные игроки рынка стали перераспределять бюджеты в пользу поисковой оптимизации. Это привело к тому, что борьба за ТОП — и, как следствие, за CTR каждой страницы — ужесточилась.
Нейроответы — маленькая революция в поиске
Но это еще не все, в мае 2025 года Google официально объявил о глобальном запуске функции «Обзоры от ИИ» (AI Overviews), которая к тому моменту стала доступна в более чем 200 странах и на 40+ языках. В этом же месяце функция стала доступна и для российских пользователей. Чуть позже, к октябрю 2025 года, Google запустил в России и отдельный «Режим ИИ» (AI Mode), который меняет привычный поиск: вместо списка ссылок пользователь получает развернутый структурированный ответ, сгенерированный нейросетью Gemini.
Это нововведение кардинально меняет ландшафт поиска. Теперь на многие сложные запросы система выдает готовый аналитический обзор прямо на странице результатов, что снижает необходимость переходить на сайты в органике.
Далее поговорим про «классические» методы оптимизации CTR, а к AI ответам вернемся чуть позже.
В первую очередь для каждой страницы важно качество оптимизации тегов Title и Description, а также заголовков H1.
Title (содержимое тега <title>) — это заголовок страницы, дающий представление поисковому роботу о её содержимом. Именно этот тег чаще всего используется в качестве заголовка страницы в сниппете.
Содержимое Title сильно влияет на ранжирование страницы в поиске. Старайтесь использовать в Title основные ключевые слова и их синонимы. Но контролируйте длину заголовка. Слишком «спамный» тег может быть плохо воспринят поисковыми алгоритмами.
Иногда заголовок страницы в сниппете генерируется поиском из других элементов страницы (не из тега Title). Так, Google может взять только часть содержимого Title, либо тег H1, либо какой-то другой текст со страницы.
Основные рекомендации по оптимизации заголовка Title:
- Старайтесь размещать популярные запросы ближе к началу заголовка.
- Используйте тире или двоеточие для разделения предложений. Не используйте точки, вопросительные и восклицательные знаки.
- Не переусердствуйте с ключевыми словами. Заголовок не должен выглядеть как перечисление запросов через запятую.
- Для уникализации заголовка используйте название вашего бренда или сайта в конце Title.
- Пишите без «воды». Уберите всё лишнее, оставьте только самое главное. Все слова, которые не входят в целевые запросы для этой страницы, лучше перенести в Description.
Description (содержимое атрибута content тега <meta name=»description»>) — это тег для описания содержимого страницы. Благодаря тегу Description вы можете подробнее рассказать пользователю о том, какой контент содержится на вашей странице, и выделиться среди других результатов поиска. Как правило, Google формирует описание страницы в сниппете именно из тега Description.
Содержимое тега Description, в отличие от Title, не влияет напрямую на ранжирование, т. к. не считается текстом страницы. Старайтесь сделать тег понятным и привлекательным для пользователей, но не забывайте использовать ключевые слова.
Основные рекомендации по оптимизации Description:
- Пишите в Description о самом важном, не лейте «воду». Укажите основные характеристики товара или услуги, преимущества покупки или заказа именно на вашем сайте.
- Используйте основные ключевые слова для страницы — они будут подсвечены (выделены жирным) в сниппете при поиске по запросам с этими ключевыми словами.
- Если позволяет тематика и CMS, экспериментируйте с эмодзи.
- В конце тега для коммерческих страниц можно добавить номер телефона.
- Помните, что этот текст вы пишете для людей, а не для роботов!
Пример корректно оптимизированного Title и Description:
Заголовок H1 (содержимое тега <h1>) — текстовый заголовок первого уровня, расположенный непосредственно в контенте страницы сайта. Обычно заголовок Н1 не участвует в формировании сниппета. Однако с конца 2021 года в Google может отображаться текст заголовка Н1 вместо Title, если Title не соответствует содержимому страницы или «переспамлен». В итоге вместо информативного сниппета можно получить в выдаче тексты заголовков H1.
Вот что можно сделать, чтобы сниппет выглядел привлекательно:
- Укажите основные ключевые слова в Title.
- Напишите привлекательный для пользователей текст в Description.
- В заголовке H1 используйте основную ключевую фразу (чему посвящена страница).
- Не злоупотребляйте ключевыми словами в Title, Description и H1.
Использование эмодзи
Дополнительный инструмент, который часто недооценивают — это эмодзи. Визуальные элементы работают как стоп-кадр для взгляда пользователя среди однородной выдачи. Добавление релевантных эмодзи в сниппет повышает CTR в среднем на 7–15%. Небольшая правка в Description и хлебных крошках даёт ощутимый прирост трафика без изменения позиций в выдаче. Google официально поддерживает отображение эмодзи в заголовках и описаниях — это не «серый» метод, а легальный способ повысить привлекательность сниппета.
При этом стоит учитывать, что использовать визуальные элементы необходимо в меру (2-3 элемента на сниппет достаточно). Подбирайте их исходя из тематики вашего сайта. Примеры наиболее популярных решений:
- Для коммерческих запросов: ✅ (в наличии), 🚚 (доставка), 🔥 (скидка), 💳 (оплата картой).
- Для информационных: 📚 (обучение), ⚡ (быстрый ответ), 💡 (совет/лайфхак).
- Для локального бизнеса: 📍 (адрес/карта), 🕒 (режим работы).
Пример, как выглядит «гармоничный» сниппет:
Ключевое правило: эмодзи должен быть связан с сутью вашего предложения, а не быть просто «цветной точкой». Бессмысленный смайл в Title может выглядеть как спам и, наоборот, отпугнуть пользователя. Мы рекомендуем добавлять их в первую очередь в Description и микроразметку (хлебные крошки, лучший ответ), а в Title — только, если это органично вписывается в смысл и не перегружает его.
Дата обновления материала
Для информационных страниц важным критерием «клика» является актуальность информации на странице. Пользователь хочет быть уверен, что читает свежие данные. Это особенно критично для запросов, связанных с законодательством, финансами, медициной, технологиями, трендами и статистикой.
Как выглядит вывод даты в сниппете:
Google понимает это и активно использует дату в сниппете как сигнал доверия. Когда пользователь видит рядом с заголовком «свежую» дату, вероятность клика возрастает. По нашим данным, страницы с актуальной датой в сниппете получают на 20–30% больше переходов, чем аналогичные материалы без указания времени публикации, при одинаковых позициях в выдаче.
Как добиться отображения даты в сниппете:
- Укажите дату публикации и обновления на самой странице. Разместите их в видимой пользователю зоне: под заголовком или в начале текста. Google сканирует эти элементы и при наличии чёткой структуры может вывести их в выдачу.
- Используйте микроразметку Schema.org для дат. Типы datePublished и dateModified в разметке Article или WebPage дают поисковику прямое указание, какую дату показывать. Это самый надёжный способ.
- Регулярно пересматривайте и обновляйте контент. Просто поменять цифру в дате недостаточно — Google может зафиксировать расхождение между заявленной датой и фактическим содержанием.
Роль микроразметки в формировании сниппетов
Оптимизация сниппетов при работе с SEO-проектами не ограничивается тегами. SEO-специалисты также используют микроразметку Schema.org для вывода дополнительных элементов.
Schema.org — микроразметка, помогающая структурировать информацию в HTML-коде страницы. С ее помощью поисковые роботы лучше понимают, какие части кода за что отвечают (блок цен, наличия товаров, оценок товаров, число отзывов и т. д.). Также микроразметка Schema.org учитывается при формировании расширенных сниппетов в Google.
Вы можете использовать словарь Schema.org в форматах JSON-LD (рекомендуется), микроданных, RDFa.
Полезные ссылки о микроразметке Schema.org:
Далее расскажем о нескольких типах микроразметки, информация из которых выводится в сниппетах Google.
BreadcrumbList — микроразметка хлебных крошек
Микроразметка Schema.org типа BreadcrumbList позволяет разметить хлебные крошки ваших страниц с целью вывода в сниппет «человекопонятного» текста вместо URL страницы.
Сниппет без разметки хлебных крошек:
С помощью микроразметки вы можете добавить текст для ссылок хлебных крошек на нужном языке и даже эмодзи для большей привлекательности сниппета.
Пример, как это выглядит:
Для вывода эмодзи в хлебные крошки используйте тип разметки JSON. При внедрении эмодзи в HTML-код разметки они могут не отобразиться в сниппете.
Полезные ссылки о разметке BreadcrumbList:
Product — микроразметка информации о товарах
Микроразметка Schema.org типа Product дает возможность разметить информацию о товарах и получить сниппет с их расширенным описанием в поисковой выдаче и Google Картинках. С помощью Product можно разметить:
- информацию о цене товара и валюте,
- статус наличия товара,
- оценку и отзывы о товаре.
Разметка Product доступна для страниц с описаниями конкретных товаров (страницы карточек в интернет-магазине) или страниц определенных товаров с предложениями от разных продавцов (карточка на сайте-агрегаторе).
Вид сниппета для страницы определенного товара:
Вид сниппета страницы товара с несколькими предложениями:
За пределами РФ в сниппеты можно вывести дополнительные блоки информации:
- Скидочная цена. Google автоматически рассчитывает среднюю цену ваших товаров и выводит информацию о текущей и средней цене на них. Функция доступна лишь в США.
- Преимущества и недостатки. Вы можете добавить краткие описания преимуществ и недостатков товаров из их описания. Это описание доступно на английском, испанском, итальянском, немецком, голландском, польском, португальском, турецком, французском и японском языках во всех странах, где работает Google.
- Информация о доставке. В США в сниппеты страниц товаров выводится информация о стоимости их доставки.
Полезные ссылки о разметке Product:
QAPage — микроразметка «лучшего ответа»
Микроразметка Schema.org типа QAPage дает возможность разметить информацию о страницах, где контент представлен в формате «один вопрос — несколько ответов». Это формат форумов, сервисов вопросов-ответов, страниц поддержки продуктов, где пользователи могут не только читать, но и добавлять свои варианты ответов.
При этом и для обычных продвигаемых страниц данный тип возможно адаптировать. Контент для данной разметки выбирается исходя из УТП, которое представлено на странице.
Как разметка QAPage выглядит в выдаче?
Правильно размеченная страница с QAPage получает расширенный сниппет, в котором под описанием можно увидеть строку «Лучший ответ…» и далее текст из вашей разметки:
Важно учесть, что при генерации разметки необходимо придерживаться правила: один вопрос на страницу. Google требует, чтобы каждая страница с разметкой QAPage была посвящена только одному вопросу. Если на странице несколько вопросов — разметка невалидна.
Подробнее с данной разметкой можно ознакомиться по ссылке https://schema.org/QAPage.
Что делать, если микроразметки недостаточно?
Кроме микроразметки, можно использовать дополнительные методы оптимизации, чтобы добиться расширенных сниппетов в Google и увеличить кликабельность:
- оптимизация изображений,
- якорные ссылки,
- работа с Google AI Overviews.
Далее разберем каждый из них.
Оптимизация изображений
Google может показать изображение в сниппете. К сожалению, нет гарантированного способа «заставить» его это сделать, но следующие методы повышают вероятность добавления изображения в сниппет:
- Разместите изображение в HTML-коде поближе к началу страницы и тегу <h1>.
- Оптимизируйте атрибут alt для изображений (тегов <img>) на странице — фотографий товаров, иллюстраций к статьям и т. д.
- Используйте качественные и по возможности уникальные изображения в форматах JPEG, PNG или WebP.
В результате можно получить изображение в сниппете:
Якорные ссылки (Jump-to-links)
Якорные ссылки позволяют пользователю мгновенно перейти к нужному разделу, минуя прокрутку всего текста. В поисковой выдаче Google они отображаются как дополнительные быстрые ссылки под основным сниппетом, ведущие на конкретные фрагменты страницы:
Обычно это список из 2–4 пунктов содержания, каждый из которых является кликабельной ссылкой с хэштегом в URL (например, site.ru/page#razdel-1). При клике пользователь попадает не на начало страницы, а ровно к тому блоку, который его интересует.
Сниппет с якорными ссылками занимает больше места в выдаче и выглядит более информативным. Пользователь сразу видит структуру материала и может оценить, есть ли в нем нужный ему блок. Это увеличивает вероятность клика.
Как внедрить Jump-to-links?
Технически всё просто:
- Добавьте оглавление в начале статьи. Это блок со ссылками на все заголовки H2 (и, при необходимости, H3) вашей страницы.
- Присвойте каждому заголовку уникальный идентификатор id. Например: <h2 id=»chto-takoe-seo»>Что такое SEO?</h2>.
- Сформируйте ссылки в оглавлении. Каждая ссылка должна вести на соответствующий id: #chto-takoe-seo. В итоге получается полный URL с хэштегом — https://site.ru/page#chto-takoe-seo.
Стоит учесть, что Google не гарантирует, что якорные ссылки появятся в выдаче для всех страниц. Алгоритмы анализируют структуру контента и релевантность разделов запросу, чтобы решить, стоит ли их показывать. Однако наличие правильно сверстанного оглавления повышает шансы.
Для того, чтобы повысить вероятность, используйте осмысленные id на латинице (транслитом или английскими словами), а не автоматические id=»1″, id=»2″. Это помогает поисковым роботам лучше понимать структуру.
Якорные ссылки особенно эффективны для длинных информационных статей (от 5000+ знаков), обзоров, гайдов и инструкций. Для коротких страниц их внедрение часто избыточно.
Работа c Google AI Overviews
Ранее мы уже упоминали, что Google добавил в выдаче блок AI Overviews. По ряду запросов CTR действительно показывает значительное снижение, и, как следствие, сайт теряет трафик, при тех же позициях.
Появление генеративных ответов кардинально изменило поведение пользователей на странице поисковой выдачи. Если раньше взгляд цеплялся за заголовки сниппетов, то теперь, по части запросов, в центре внимания оказывается развернутый текст, сгенерированный нейросетью.
Чтобы нивелировать снижение и получить дополнительный результат мы проводим полноценные работы по GEO оптимизации сайтов своих клиентов. Преимуществом в данном случае является то, что даже по тем запросам, где сайт не имел шанса занимать позицию в ТОП-5 (по объективным причинам), он вполне может быть источником для нейроответа и получать охват.
Чаще всего в AI Overviews попадают страницы с максимально структурированным, экспертно написанным и логически выстроенным контентом. Если ваш сайт становится первоисточником для нейросети, домен получает бесплатное упоминание в расширенном блоке, что частично компенсирует потерю прямых кликов.
Пример антикейса, как блок AI Overviews повлиял на кликабельность в органике:
Классическая метрика CTR больше не является единственным индикатором успеха. Теперь бизнесу нужно бороться не только за переход, но и за «цитируемость» своего контента. Ваша задача сделать страницы максимально удобными для оценки алгоритмами ИИ, это повышает шансы, что именно ваш материал ляжет в основу нейроответа, а значит, пользователь запомнит ваш бренд даже без клика.
В отдельной статье мы разобрали что такое GEO и как продвигаться в AI.
Выводы
В статье мы рассмотрели 6 рабочих методов улучшения сниппетов в Google, которые мы активно используем на практике для продвижения сайтов наших клиентов:
- Оптимизация тегов Title, Description и H1.
- Актуализация контента.
- Внедрение микроразметки Schema.org.
- Оптимизация изображений.
- Работа с быстрыми ссылками.
- GEO-оптимизация под Google AI Overviews.
Работа со сниппетами — важный элемент SEO-стратегии для Google. Улучшение сниппетов позволяет увеличить трафик с уже имеющихся позиций и косвенно влияет на ранжирование. Чем больше переходов на сайт, тем выше он поднимается в выдаче.
По нашему опыту хороший сниппет может удвоить CTR и трафик с органики.
 |
Денис Яковенко
Руководитель отдела SEO
В компании iSEO с 2020 года. Руководит отделом из 30+ SEO-специалистов. Имеет обширный опыт работы с крупнейшими российскими и глобальными брендами в самых разных нишах: от банков до СМИ.
|
