Сравнение поисковых систем Рунета: все за и против

На сегодняшний день основными поисковыми системами в Рунете являются Яндекс, Google, Go.Mail.ru и Rambler. В мае была запущена государственная альтернатива — поисковая система «Спутник», отличительной особенностью которой является ориентация на социальные сервисы. Bing и Yahoo также представлены в России, но их популярность не высока, а совокупная доля поискового трафика — менее 1%.

Согласно статистике LiveInternet, Яндекс — бесспорный лидер рынка и имеет порядка 53% поискового трафика, у мирового лидера Google — 37%, Go.Mail.ru — 8%, а Рамблеру досталось 0,8%.

Поговорим о каждой из представленных систем подробнее.

Безоговорочный лидер — Яндекс

Яндекс действительно одна из самых технологичных и инновационных российских интернет-компаний. Она постоянно работает над обновлением и расширением своих сервисов, буквально на прошлой неделе произошла сделка по приобретению сервиса auto.ru, также был запущен сервис поиска и выбора организации «Город».

За последний год отечественный поисковик, являющийся безоговорочным лидером, также претерпел различные изменения, в июне дизайн выдачи был приближен к островной версии, начал шифровать рефералы на все 100% потока запросов, были попытки отказаться от ссылочного ранжирования по коммерческим запросам (пока реализовано для 50% тематик).

С чего же все начиналось? Первая версия системы появилась еще в 1990-х годах. В конце 1997 года Яндекс выпустил свою поисковую машину. И сегодня именно эта система выдает наибольший процент поискового трафика. Согласно статистике в феврале 2013 года Яндекс занял 4-ю строку по числу поисковых запросов в рейтинге мировых поисковых систем (после Google, Baidu и Yahoo), обогнав Microsoft, и уже не первый год является лидером в России (согласно статистике LiveInternet). В 2011 году Яндекс вышел на международную арену, открыв поисковик в Турции с локализацией для турецкоязычного пользователя, также у компании есть поиск по мировому интернету yandex.com.

Технология поиска в Яндексе — это сложная система. Выдача формируется на основе формулы ранжирования, построенной на нескольких сотнях факторов, с помощью которых определяется релевантность каждого сайта. За построение этой формулы отвечает MatrixNet — метод машинного обучения, входными данными для которого являются факторы и обучающие данные, подготовленные экспертными сотрудниками — асессорами. Для ускорения процессов поиска используется индекс — база поисковой системы, сформированная поисковым роботом, анализирующим сайты и собирающим информацию с заданной периодичностью. Для работы индекса используются тысячи серверов.

Но помимо скорости, важно еще и качество поиска. Для оценки релевантности поиска у Яндекса также существует отдельная система, использующая формулы ранжирования — функции от множества факторов, которых на данный момент более 800.

Поисковая выдача робота формируется индивидуально (иными словами, персонализировано) на основе местоположения, языка, интересов и истории предыдущих запросов каждого пользователя. Главные роли при ранжировании сайта играют его содержание, название домена, уникальность и качество текстов, наличие мультимедийного контента.

Основными факторами ранжирования являются:

• возраст сайта;
• привязка сайта к региону, наличие контактной информации;
• оригинальный контент, релевантный целевым запросам;
• структурирование информации;
• дизайн, юзабилити, скорость работы сайта;
• наличие коммерческой информации;
• отсутствие поискового спама;
• надежный и безопасный хостинг.

Преимуществом работы с данным поисковиком является то, что динамические сайты отлично индексируются, реализован механизм параллельного поиска по сервисам системы: Каталог, Новости, Маркет, Энциклопедии, Картинки.

Google

Google был создан в 1996 году, и сейчас это крупнейшая в мировом интернете поисковая система. В российском рейтинге данный поисковик занимает второе место с долей поискового трафика равной 35%.

Googlebot — основной поисковый робот системы, сканирующий содержание страниц сайта для поискового индекса. Помимо него существует еще несколько специализированных роботов, например, для индексации сайтов для мобильных устройств или для индекса картинок и т.д.

При ранжировании сайтов поисковая система использует алгоритм расчета PageRank, являющийся одним из показателей авторитетности сайта для поисковой системы.

Система использует более 200 факторов ранжирования сайтов, среди которых:

• факторы домена;
• страничные факторы;
• факторы сайта;
• ссылочные факторы;
• специальные правила алгоритмов;
• факторы социальных сетей;
• факторы брендов;
• спам на сайте;
• спам во внешних ссылках.

Итак, на релевантность сайта в Google могут повлиять:

• доменные имена;
• названия сайтов;
• описания к сайтам;
• наличие заголовков и подзаголовков страниц;
• удобное меню и панель навигации;
• количество и качество контента;
• популярность сайта.

Go.Mail.ru

Поисковая система Mail.ru осталась позади Яндекса и Google. Сначала данный сервис работал, используя поисковые услуги Google, а позже Яндекса, а с 2013 года Go.Mail.ru применяет собственный поисковый движок. Сегодня доля переходов с этого поисковика составляет более 8% от всего трафика в Рунете. Mail.ru изначально делает ставку не на поиск, основной способ монетизации компании — различные сервисы, такие как Агент, Почта, Одноклассники, Мой Мир, и самый главный сектор заработка — это игры. Все вместе они делают холдинг самым посещаемым в России (по данным TNS).

Выделить приоритеты работы алгоритмов в этой системе довольно сложно, однако можно отметить основные факторы:

• наполнение качественным контентом;
• поведенческие показатели;
• удобный и понятный для посетителя сайт;
• качественная ссылочная масса.

Соблюдение этих правил позволит уверенно занять позиции в ТОП-10. Продвигать сайт с этой поисковой системой довольно легко.

Следует отметить своеобразность географической привязки. В настройках по умолчанию осуществляется выдача для региона «Весь интернет», однако можно выбрать свой регион в расширенных настройках.

Рамблер — пионер Рунета!

Рамблер — одна из первых поисковых систем Рунета, появилась в 1996 году. По данным статистики эта система охватывает всего 0,8% поиска. Компания является одним из пионеров российского интернета: запустила первый в Рунете рейтинг-классификатор (Rambler Top100), первый интернет-портал и первой среди отечественных интернет-компаний вышла на биржу. Не выдержав конкуренции в 2011 году, Рамблер начал использовать поиск Яндекса, а в 2012 полностью сменил свою деятельность. Изменился не только интерфейс, но и задачи сервиса, теперь главная страница нацелена на предоставление посетителям персонализированной новостной ленты (базирующейся на анализе cookies, активности пользователей на сайтах с рекламой Begun или установленным счетчиком Rambler Top100). Инженеры Рамблера разработали новую технологию, позволяющую определять пол и возраст посетителя, опираясь на поведенческий фактор. С 2012 года 100% в сервисе Begun принадлежит Рамблер. В дальнейшем планируется объединить сервисы «Бегун» и Price.ru, открыв новые возможности для электронной торговли.

Недостатком поисковика является:

• плохая индексация динамических сайтов;
• невозможность зарегистрировать сайты с доменами .com, .net, .org.

Но если сайт русскоязычный, можно обратиться в службу технической поддержки с просьбой зарегистрировать и проиндексировать сайт.

Рамблер предлагает целый ряд сервисов:

• Поиски и рейтинги (Поиск, TОП-100, Картинки, Видео, Товары);
• Товары и услуги (Авиа, Путешествия, Недвижимость, Авто);
• Информация (Новости, Спорт, Финансы, Погода, Карты);
• Развлечения (Касса, Игры, Фото, Радио, Гороскопы, ТВ-программа);
• Общение (Почта, Знакомства);
• Программы и приложения (Ассистент, браузер Нихром, Мобильные приложения);
• Инструменты и сервисы (Developers, Инвентарь, Словари).

Рамблер прекрасно распознает любой контент, индексирует PDF-файлы, находит флэш-сайты. На данный момент поисковая система отказалась от метатегов, кроме meta robots. Важной составляющей соответствия сайта алгоритму Рамблера является плотность ключевых запросов (не менее 8%). При ранжировании сайтов большое внимание уделяется тематике ресурса, чем уже специализация, тем выше релевантность.

Темная лошадка Рунета — Спутник

22 мая 2014 года в Рунете была запущена новая поисковая система «Спутник», разработанная «Ростелекомом» по госзаказу. Целью создания «Спутника» является обеспечение доступа к социально значимым сервисам информационного общества, повышающим уровень жизни граждан.

Отличительными особенностями данного сервиса являются:

• Безопасность поиска с защитой детей от нежелательного контента, реализованная с помощью настройки уровня фильтрации поиска.
• Региональность, определяемая в автоматическом режиме.
• Картографический сервис, обеспечивающий покрытие по всему миру с функцией прокладывания маршрутов.
• Социальные поисковые сервисы «Удобная Россия», «Мой Дом», «Лекарства», «Финансы», «Здоровье», «Пенсия», «Недвижимость», «Образование» и др., которые помогут пользователям в решении повседневных проблем.

Поисковый механизм робота основывается на классических алгоритмах: ссылки, перелинковка, ЧПУ, тексты, метатеги и т.д. Сложность составляет поведенческий фактор, поскольку у системы пока нет источника для получения таких данных. Как известно, данные для анализа поведенческого фактора собираются при помощи плагинов к бразуерам, самими браузерами, системами статистики. Судя по выдаче поисковика, основной упор лежит на ссылочном факторе. Пока скорость индексации очень низкая, поэтому говорить о релевантности выдачи рано.

Выводы

Итак, в какой системе эффективнее продвигать сайт? Какие особенности продвижения сайта следует учитывать в конкретной поисковой системе?

На самом деле, качественный сайт будет продвигаться одинаково хорошо во всех поисковых системах. Но в некоторых тематиках гораздо эффективнее продвигать сайт в Google, других — в Яндексе. Мы сделали срез за три месяца по восьми тематикам в четырех основных поисковых системах и получили следующую картину.

Статистика LiveInternet переходов из поисковых систем по тематикам:

Практически по всем представленным тематикам Яндекс обрабатывает больше всего поисковых запросов пользователей, но, например, в теме «связь» и «медицина» процент запросов в Google приближается к 40%, а совокупно два поисковика охватывают приблизительно 92% от всех переходов из поисковых систем. Поэтому по этим тематикам имеет смысл нацеливаться на продвижение сайта в обоих поисковиках, чтобы охватить максимальное количество пользователей.

Не стоит забывать, что качественная работа над сайтом позволит занять ему хорошие позиции во всех поисковых системах. Быть может, поисковые стандарты у той или иной системы различаются, и где-то подмешиваются социальные сигналы или поведенческий фактор, кто-то может позволить содержать асессоров. Но качество и уникальность контента, метатеги, структура сайта и, конечно же, ссылки остаются неоспоримыми факторами для любой поисковой системы. И они будут определяющими для всех поисковых систем еще ближайшие несколько лет.