Google Trends — анализ популярности запросов

Содержание

• Что такое Google Trends и кому он будет полезен
• Откуда Google Trends берет данные
• Что можно увидеть на главной странице Google Trends
• Популярные запросы: что интересно пользователям здесь и сейчас
• Обзор: ваш центр аналитики
• Статистика в Google Trends: подробная инструкция по настройке и использованию сервиса
• Практические примеры использования Google Trends
• Сравнение новых и старых функций Google Trends

В динамично меняющемся мире бизнесу и digital маркетингу важно всегда держать руку на пульсе: знать, о чем думает и что делает аудитория. С каким новым продуктом выйти на рынок? Что популярно и интересует многих прямо сейчас?

Ответы на эти и другие вопросы можно получить с помощью инструмента Google Trends.

Мы расскажем, какие задачи этот инструмент способен решать, как правильно настраивать данные для получения полезной информации, как изучать своих конкурентов и отслеживать новые тенденции на рынке и в потоке новостей.

Что такое Google Trends и кому он будет полезен

Google Trends дает возможность пользователям интернета увидеть и изучить новые темы и тренды в реальном времени.

Инструмент незаменим для разных специалистов:

• Журналисты и копирайтеры могут быстро подобрать темы для публикации: высокочастотные, которые находятся на пике популярности прямо сейчас, или только набирающие популярность. Google Trends также может помочь определиться с форматом публикации: текстовая инструкция, видеообзор или другое.
• Маркетологи, SEO и SMM-специалисты используют инструмент для поиска популярных тем. Изучают в каких направлениях больше всего спроса. Планируют контентные стратегии и рекламные кампании. Анализируют интерес к бренду и активность конкурентов.
• Владельцы бизнеса анализируют уровень интереса в нише. Изучают, в каких регионах продукты пользуются большим спросом. На какие продукты зарождается интерес. Анализируют пики и спады сезонности на услуги и товары.
• Блогеры улавливают начало зарождения тренда и первыми выпускают вирусный контент.

Google Trends — мощный бесплатный инструмент, позволяющий находить востребованные запросы, определять направления, которые смогут привлечь больше всего пользователей к продукту, а в связке с Яндекс Вордстат собрать и отслеживать динамику по широкому списку поисковых запросов.

Откуда Google Trends берет данные

Все данные, которые отображаются в статистике Google Trends, берутся из поисковых запросов пользователей в поисковой системе Google. Данные анонимизируются, кластеризуются по темам и объединяются в группы. Статистика доступна по всем странам и городам мира, где используется Google.

Важно, что в данных инструмента представлены выборки, а не точное количество запросов. Это означает, что в данных представлено соотношение количества запросов слова или фразы к общему количеству запросов в регионе. Полученные данные переводятся в 100 бальную шкалу. Запросу с самым большим показателем присваивается 100 баллов, значения всех остальных запросов сравниваются с ним и распределяются по значениям от 0 до 99.

Google Trends не показывает запросы, которые содержат спецсимволы, редкие запросы, а также одинаковые запросы от одного пользователя за короткий период. Это говорит о том, что вероятность появления искусственно созданного тренда в инструменте близка к нулю.

Что можно увидеть на главной странице Google Trends

Главная страница сервиса позволяет сразу воспользоваться его возможностями.

На странице расположены следующие элементы:

1. Верхнее меню со ссылками на важные страницы инструмента: «Главная страница», «Обзор», «Популярные запросы».
2. Меню-гамбургер, в котором расположены ссылки на основные разделы инструмента: «Обзор», «Популярные запросы», «Год в поиске», а таже ссылка на раздел со справочными материалами «Справка» и возможностью отправить отзыв о работе сервиса.
3. Выпадающий список с выбором региона, по которому можно приступить к изучению информации.
4. Основное окно поиска для ввода запросов и начала анализа. При вводе запроса сервис автоматически перенаправит вас в раздел «Обзор», где можно будет получить график популярности, смежные запросы и другие сведения.
5. Далее идут блоки: «Почему популярна тема», «Подготовлено с помощью Trends» и «Что такое Google Trends» с большим списком материалов, которые посвящены разным аспектам использования инструмента, анализу получаемых данных. Представлены практические примеры и многое другое.

Популярные запросы: что интересно пользователям здесь и сейчас

Раздел «Популярные запросы» в Google Trends помогает узнать о популярных трендах, сегментированных по темам.

Страница разделена на два основных блока: фильтры и список запросов с информацией.

Блок фильтров представляет:

1. Выбор региона открывает возможность выбора страны и города, спрос в которых вас интересует.
2. Период времени позволяет посмотреть тренды, которые набирают популярность за последние 4, 24, 48 часов и последние 7 дней.
3. Выбор категории в реальном времени показывает, в каких тематиках есть тренды и сколько там популярных тем. Выбирайте наиболее близкую категорию к вашему аналитическому запросу.
4. Выбор тегов между всеми трендами и только активными на данный момент.
5. Сортировка тем включает в себя возможность работать со списком по релевантности, в алфавитном порядке по запросам, количеству запросов внутри темы и по времени последней активности.
6. Экспорт позволяет выгрузить данные в формате CSV или скопировать в буфер обмена.

В блоке с запросами представлены следующие данные в табличном виде:

1. Популярные тренды, по умолчанию отсортированные по релевантности.
2. Количество запросов, которые включает в себя тренд.
3. Начало активности тренда, которое может быть выражено в часах или днях, в зависимости от выбранного периода. Также в этой колонке показывается, активен ли тренд до сих пор, или его активность закончилась.
4. Составляющие тренда показывают, из каких популярных запросов он сформирован. В свою очередь, по каждому из этих запросов можно увидеть, на основе каких публикаций он собирается.
5. График с динамикой популярности тренда по часам или дням, который визуализирует изменение спроса по конкретной теме.

Данные со страницы «Популярные запросы» можно использовать в качестве первичного ориентира по построению дальнейшей аналитики и созданию маркетингового плана развития, а также для мониторинга изменений в категории и своевременной подготовки контента под темы, набирающие популярность.

Обзор: ваш центр аналитики

Обзор является ключевым разделом Google Trends. Именно он предоставляет полную статистику поисковых тенденций по запросам, позволяет сравнивать темы, отображает подробный график динамики популярности. Также сервис включает в себя ИИ-помощника Gemini, который помогает найти подходящие запросы по интересующей вас теме.

Разберем структуру раздела детальнее:

1. Добавление поискового запроса производится через текстовую форму, в которой явно прописано «Добавить поисковый запрос». После ввода ключевого слова появится возможность просмотра всей дополнительной статистики
2. Под блоком запроса можно настроить фильтры: выбор региона, периода и типа данных
3. Блок «Динамика популярности» покажет график изменения спроса по указанному запросу. По умолчанию показываются данные за последний год. Период можно изменить, настроив фильтр под блоком поискового запроса
4. В блоке «Популярные запросы» показываются запросы, которые пользователи чаще всего указывали в заданном местоположении за выбранный период. Они оцениваются по относительной шкале, где 100 — это максимальная популярность запроса.
5. В таблице «Запросы, набирающие популярность», показываются запросы, на которые приходится наибольший прирост в заданном местоположении за конкретное время по сравнению с предыдущим периодом.

Все предоставляемые в разделе данные из графика и таблиц можно скачать в формате CSV и интегрировать эти выгрузки в собственные инструменты аналитики и прогнозирования.

Далее пошагово изучим возможности и настройки всех элементов раздела «Обзор».

Статистика в Google Trends: подробная инструкция по настройке и использованию сервиса

Чтобы провести качественную аналитику проекта, важно правильно настроить сервис под необходимую задачу. Рассмотрим пошаговый процесс настройки в разделе «Обзор» инструмента Google Trends.

Шаг 1. Указание ключевого запроса

Можно выполнить несколькими способами, также можно добавить больше одного запроса. Разберем все варианты.

Самый простой и быстрый способ: если вы уже знаете точный запрос, который необходимо проанализировать, укажите его в поле «Добавить поисковый запрос».

Использование AI-помощника: когда вы знаете только направление или тему без конкретных запросов, то Google Trends позволяет воспользоваться умным помощником от Gemini. Опишите вашу потребность и AI агент предложит вам релевантные запросы для анализа. Выбранные запросы укажите в поле «Добавить поисковый запрос».

Указание более одного запроса в аналитике. Для случаев, когда вам необходимо сравнить несколько запросов или получить больше данных статистики, вы можете указать до восьми запросов в сервисе. Для этого используйте кнопку «+» и добавляйте необходимые фразы. Например, ваша компания занимается доставкой еды и в этом случае вам будет полезно проанализировать не только запрос «Доставка еды», но и фразу «Заказ еды». Добавьте дополнительные запросы и получите расширенную статистику по вашей нише.

Выбор темы для запроса. В обновленной версии «Обзор» для поисковых запросов появился функционал выбора категории запросов без использования дополнительных фильтров при настройке, для этого при вводе фразы необходимо подождать, пока не появится выпадающее окно со списком категорий, после чего выбрать нужную. Например, при вводе запроса Python могут быть предложены категории «Язык программирования», «Змеи» и другие. При выборе нужной вы получите статистику без лишних запросов. Это полезно, чтобы провести быстрый анализ ниши, не перебирая запросы с помощью специальных операторов.

Использование специальных операторов для уточнения данных аналитики. Google Trends поддерживает несколько специальных операторов, которые можно использовать при указании запроса:

• Кавычки “” — позволяют показать результаты, которые будут включать точную фразу в заданном порядке, например «высокие кроссовки», но возможны слова до или после указанного запроса. Например, данные по фразе «высокие кроссовки» будут включать запросы «высокие кроссовки для бега», «как называются высокие кроссовки» и т.д.
• Минус «-» — данный оператор позволяет исключить из вашего запроса нерелевантные данные. Например, вы продаете курсы по программированию на Python, но этот же запрос вбивают и те, кто хочет прочитать про змей и их содержание. Введите запрос «python -змея — террариум» и ваши данные очистятся от случайных запросов
• Плюс «+». Данный оператор работает только в старой версии раздела «Обзор», который назывался «Анализ». В новой версии раздела в Google Trends оператор не работает, данные по темам необходимо анализировать по отдельности. Оператор заменяет союз «или», показанная статистика будет включать результаты по одному или другому слову. Для запроса «кроссовки + туфли» результаты включат данные по фразам «кроссовки купить» и «как выбрать туфли». Этот оператор полезен, когда необходимо проанализировать полный охват аудитории, например, объединить в одну группу запросы «БМВ + BMV».

Шаг 2. Указываем регион

С помощью фильтра по регионам выбираем нужную нам страну и город. Выбор можно сделать из предлагаемого списка или воспользовавшись поиском в выпадающем окне.

Шаг 3. Указываем временной диапазон

Google Trend позволяет оценить спрос по ряду предустановленных временных диапазонов от 1 часа до 5 лет. Если вам необходим определенный период времени, воспользуйтесь функцией «Свой вариант» и укажите дату начала периода и дату окончания. После выбора график перестроится согласно вашему диапазону.

Шаг 4. Выбор ресурса для поиска

Данный фильтр позволяет выбрать между веб-поиском, поиском по картинкам, новостям, сервису Google Покупки (Merchant) и поиском на Youtube.

Если ваша цель — развитие интернет-магазина или сайта услуг, выбирайте веб-поиск, дополнительно уточняйте данные с помощью поиска по Google Merchant. Для информационных порталов, блогов будет полезно изучать тренды не только через веб-поиск, но и по новостям и Youtube, если развиваете видеоблог.

На этом этапе настройка закончена и можно приступать к анализу результатов.

На графике будет показан тренд согласно вашей фразе и настроенным периодам. При наведении на график можно увидеть период и числовые значения. Данные графика можно скачать в формате CSV. При изменении параметров фильтрации график автоматически перестроится.

В таблицах «Популярные запросы» и «Запросы, набирающие популярность» будут отображены данные по фразам и динамике их популярности. В каждой из этих таблиц показывается по 50 запросов. Эти фразы можно дополнительно проанализировать, добавив их как запрос в начале страницы. Все данные можно скачать в формате CSV.

Практические примеры использования Google Trends

Сезонность спроса

Зачем это нужно? Определять пик спроса по запросу и теме, чтобы подготовить и опубликовать материалы заранее.

Как настроить? Указать одну или несколько поисковых фраз, соответствующих вашей теме, затем по графику определить максимальное значение. Это и будет пик популярности запросов.

Сравнение популярности запросов

Зачем это нужно? В случаях, когда у вас больше одного продукта или информационные темы, которые вы собираетесь запускать, и при этом встает вопрос определения порядка запуска и приоритетности. С помощью сравнения запросов можно выявить, какой из них наиболее популярен, у какого из них ближе рост сезонности.

Как настроить? Указать несколько поисковых запросов, через кнопку «+», каждый запрос должен относиться к своей теме. После указания запросов данные отразятся на графике, что позволит вам определить запросы по убыванию популярности. Дополнительно все данные можно выгрузить в CSV формате и обработать в таблице с помощью дополнительных формул, вписать эти данные в контент-планы и т. д.

Поиск и анализ конкурентов

Зачем это нужно?. При анализе рынка важно знать конкурентов в нише и насколько они популярны у пользователей.

Как настроить? Самый быстрый способ: указать поисковый запрос по тематике, например «доставка еды», просмотреть запросы в таблице «Популярные запросы», среди которых будет отображаться информация не только о популярности самой доставки, но и о популярности брендов — лидеров в нише, например «лавка», «купер», «яндекс еда» и другие. Также можно воспользоваться вкладкой «Популярные запросы» и выбрать нужную категорию. Если популярность конкурентов или их продуктов растет, вы их увидите в списке запросов.

Поиск смежных тем в нише

Зачем это нужно? Возможности сервиса позволяют проанализировать популярность не только по высокочастотному общему запросу, но и по более конкретизированным. Например, при анализе запроса «Доставка еды» сервис может показать, что за последний период растет популярность запросов «доставка диетической еды», «доставка японской еды». Это позволит своевременно отреагировать на запрос рынка, расширить ассортимент предлагаемой продукции и увеличить продажи своего бизнеса.

Как настроить? Необходимо указать высокочастотный общий запрос, который относится к нужной вам категории товаров или услуг. После перейти к таблице «Запросы, набирающие популярность» и проанализировать полученные данные.

Выбор «горячих» тем для контент-стратегии

Зачем это нужно? Для информационных проектов, а также коммерческих сайтов, которые активно развивают разделы «Блог», «Новости». Можно с помощью Google Trends определить, какой инфоповод сейчас набирает популярность у пользователей интернета, подготовить и опубликовать материал и привлечь дополнительный трафик на свой сайт.

Как настроить? Для определения популярных тем необходимо перейти в раздел «Популярные запросы». Выбрать интересующий вас регион и категорию, максимально подходящую под тематику вашего проекта. После настройки фильтров таблица перестроится, и вы сможете проанализировать источники и запросы, на которые ссылается Google, отобрать лучшие для своей контент-стратегии.

Сравнение новых и старых функций Google Trends

Как и любой сервис аналитики Google Trends со временем обновляет набор функций, оптимизируя и упрощая старые, добавляя новые. Наша статья посвящена разбору функций и настроек актуальной версии, в основном странице «Обзор». Но в 2026 году для пользователей все еще доступна классическая версия, в которой раздел «Обзор» называется «Анализ» и частично отличается набором фильтров и отображаемыми данными.

Сравним функционал актуального раздела «Обзор» и классической версии «Анализ».

Параметр	«Обзор»	«Анализ»
Возможность указать поисковый запрос	✅	✅
Количество запросов для сравнения	до 8 штук	до 5 штук
Выбор темы для запроса	Автоматически подбирается при вводе запроса	Необходимо выбирать в дополнительном фильтре «Все категории»
Визуализация графика популярности	Подробная	Сжатая
Блок «Популярность по субрегионам»	❌	✅
Показ связанных тем по запросу	❌	✅
Показ статистики по похожим запросам	✅	✅
Показ статистики по связанным запросам и темам, набирающим популярность	✅	❌
Наличие AI-агента Gemini для помощи в определении тем	✅	❌

Актуальный раздел «Обзор» имеет больше возможностей, но при этом и классическая версия «Анализ» может помочь в аналитике.

Ключевой функцией классической версии является визуализация популярности запроса по субрегионам. Функционал позволит быстро определить, в каком именно регионе ваш продукт или услуга будут пользоваться большим спросом.

Например, вы предлагаете нишевый продукт «снегоступы» и помимо обычной смены сезонов зима — лето, важно обратить внимание на спрос в течении всего года и выделить регионы с холодным климатом, где спрос на продукт не обваливается в ноль в течение всего года. Благодаря анализу можно выявить, что такой продукт как «Снегоступы» пользуется спросом в Красноярском крае и совсем не интересен пользователям в южных регионах РФ. Такая аналитика позволит вам исключить регионы без спроса из рекламных кампаний, оптимизировать бюджеты.

В качестве другого примера можно рассмотреть категорию автомобилей и сравнить спрос по седанам и кроссоверам. Для этого необходимо ввести в классической версии «Анализ» два запроса «седан» и «кроссовер», затем перейти к блоку «Сравнение по субрегионам». При наведении курсора на каждый из субрегионов вам будет показана доля интереса к первому или второму запросу. Это можно использовать при планировании продаж, расширении ассортимента автосалонов, планировании поставок тех или иных типов автомобилей по разным регионам и в других маркетинговых целях.

Актуальная версия «Обзор» поможет вам закрыть большее количество вопросов, связанных с планированием развития ваших проектов. А классическая версия дополнит это планирование данными по регионам.

Коротко о главных тезисах в нашем материале

• Google Trends — это бесплатный мощный инструмент, позволяющий находить популярные среди пользователей интернета темы, а также релевантные для вашей ниши запросы. Это инструмент, улучшающий аналитику вашего проекта для развития маркетинговых стратегий, аналитики конкурентов, привлечения пользователей, оптимизации расходов на рекламу, таргетинг, SEO.
• Структура и элементы используемых разделов в Google Trends: главная страница, актуальная версия «Обзор», дополнительные возможности классической версии «Анализ» и страницу «Популярные запросы».
• Подробная инструкция по настройке сервиса, расписанная по шагам, со всеми важными дополнениями и нюансами использования.
• Ряд практических примеров по использованию Google Trends.

Изучайте, пробуйте и расскажите нам о том, как вам помог сервис Google Trends.

Александр Филин Руководитель группы SEO-специалистов В компании с 2021 года. Руководит группой из 5 SEO-специалистов. Имеет обширный опыт продвижения крупных e-commmerce, фармакологических брендов, а также более 3 лет стажа работы в направлении банки и финансы.