Что такое индекс качества сайта (ИКС) и как его учитывать при оптимизации

Индекс качества сайта (ИКС) — метрика Яндекса, которая указывает на полезность веб-ресурса для пользователей. В этой статье разберемся, из чего формируется этот индекс и как его учитывать при SEO-продвижении.

Что такое ИКС сайта и как его проверить

ИКС — это внутренняя метрика оценки качества веб-ресурсов в Яндексе. При расчете этого индекса учитывается размер аудитории, поведенческие показатели пользователей, уровень доверия к сайту и компании в целом. Все необходимые данные берутся из сервисов Яндекса.

Узнать индекс качества для вашего веб-ресурса вы можете в разделе «О сайте» сервиса Яндекс Вебмастер, куда легко попасть через поисковую выдачу Яндекса:

• Вбейте название вашего сайта в строку поиска Яндекса.
• В дополнительном меню в сниппете сайта откройте раздел «Информация о сайте». Вы попадете в Яндекс Вебмастер, где сможете узнать свой ИКС.

Если данных для формирования ИКС недостаточно, может стоять прочерк.

Вот как подробнее узнать об ИКС в Яндекс Вебмастере:

• Добавьте сайт в сервис https://webmaster.yandex.ru/.
• Перейдите в раздел «Качество сайта», затем в «Показатели качества». Там вы можете увидеть текущий ИКС и динамику показателя на графике.

Влияет ли ИКС на позиции сайта

Индекс качества сайта сам по себе не является фактором ранжирования. Чтобы убедиться в этом, можно провести простой эксперимент: проверить, ранжируются ли сайты с высоким ИКС выше прочих. Возьмем в качестве примера запрос «что такое сео»:

В ТОП-3 ранжируются сайты со следующими показателями:

Из данных таблицы можно сделать вывод, что ИКС не является фактором ранжирования. Об этом говорит и сам Яндекс в справке:

Поэтому при оптимизации сайта не стоит фокусироваться только на этом показателе, но имеет смысл отслеживать его динамику. Если есть резкое снижение или стагнация ИКС по сравнению с конкурентами, это может указывать на падение интереса к сайту у пользователей.

Как улучшить показатель качества сайта

Чтобы определить, как улучшить качество сайта, давайте разберемся, из чего строится ИКС.

На индекс влияют множество факторов. На основе справки Яндекса и нашего опыта мы выделили следующие восемь как основные:

Остановимся подробнее на каждом из них.

1. Поведенческие факторы

Яндекс указывает, что страницы сайта должны решать задачи пользователя и предоставлять ему полезную информацию. К примеру, в интернет-магазине источниками полезных сведений могут быть:

• карточки товаров,
• подборки товаров под потребности пользователей,
• отзывы покупателей,
• функционал сравнения цен и моделей,
• обзоры.

Яндекс рекомендует анализировать и контролировать показатели сайта, в том числе поведенческие, с помощью Яндекс Метрики.

Вот несколько рекомендаций, как попробовать улучшить ИКС в Яндексе через поведенческие метрики.

Оптимизируйте коммерческое содержимое страниц сайта

Важно дать пользователям максимум полезной информации — к примеру, публиковать карточки товаров с описаниями, характеристиками и фото. Для этого анализируйте содержимое ваших страниц и сравнивайте его с ситуацией у прямых конкурентов, чтобы определить точки роста — чего у вас еще нет.

Яндекс в своей справке рекомендует проводить аналитику конкурентов, определять конкурентные преимущества и использовать их. Можно сделать это самостоятельно, а можно заказать SEO-аудит.

Оптимизация коммерческих факторов, проработка точек роста, выявленных в ходе анализа конкурентов, улучшают поведенческие показатели, конверсию и позиции в поиске.

Расширяйте коммерческую структуру сайта

Яндекс рекомендует создавать подборки товаров под спрос пользователей. Речь идет о создании категорий не только под высокочастотные запросы, но и под средне- и низкочастотные:

Примеры подборок, соответствующих популярным запросам пользователей, — «Трехколесные велосипеды от 3 до 5 лет», «Детские велосипеды с ручкой».

Спрос по запросу «трехколесные велосипеды от 3 до 5 лет» по данным Яндекс Wordstat:

Соответственно, чем шире структура сайта, тем больше точек входа для органического трафика, и тем выше ИКС.

Работайте с отзывами на товары

Отзывы благоприятно влияют на конверсию. Согласно исследованию bazaarvoice.com, на страницах продуктов с 1–10 отзывами посетители на 52,2% чаще совершают конверсионное действие, чем на страницах без отзывов.

Соответственно, работать с отзывами важно. Больше отзывов о товарах — больше информации о продукте.

Публикуйте обзоры и статьи по тематике вашего сайта

Информационный раздел не только повышает количество органического трафика, он может:

• использоваться для перелинковки со страниц статей на страницы товаров и разделы каталога, тем самым улучшая их позиции в поиске;
• положительно влиять на узнаваемость бренда;
• привести к росту ассоциированной конверсии и продаж.

Значимость развитой информационной структуры сайта наравне с коммерческой подтверждается не только её влиянием на ИКС: в попавшем в сеть исходном коде Яндекса один из факторов ранжирования — количество поисковых запросов для страницы и сайта в целом. Поэтому рекомендуем работать и с коммерческим, и с информационным трафиком.

При работе с клиентами мы часто используем информационные разделы для привлечения дополнительного трафика. Примеры — в кейсах Amway, Mothercare.

2. Оптимизация контента

Оптимизация контента помогает Яндексу лучше понять, на какие запросы отвечает сайт. Чем лучше контентная оптимизация, тем выше потенциал к росту ИКС.

• Оптимизируйте тег title, метатег description, заголовки h1–h6, чтобы посетителям было легче находить нужную информацию, а поиску — формировать лучший сниппет и оценивать релевантность страницы.
• Используйте тексты для повышения релевантности, где это необходимо.
• Прописывайте атрибуты alt для изображений. Это поможет привлекать пользователей из поиска по картинкам.
• Используйте человекопонятный URL.

3. Сниппеты

От качества оптимизации сниппетов зависит их кликабельность (CTR), а она, в свою очередь, влияет на объем входящего на сайт трафика. Для улучшения сниппетов Яндекс рекомендует:

• внедрять семантическую микроразметку Schema.org для оформления контента;
• формировать качественные метатеги description, где будет точно изложено назначение страницы, а также указаны УТП.

Причем оптимизация сниппетов улучшает их кликабельность не только в Яндексе, но и в Google.

Далеко не все типы микроразметки Schema.org в данный момент учитываются Яндексом при формировании сниппетов. Однако в Google методов улучшения сниппетов значительно больше. Узнайте, как максимально эффективно оптимизировать сниппеты вашего сайта, в нашей статье.

4. Отзывы

При формировании ИКС учитывается количество отзывов о сайте и средняя оценка. Посмотреть эту информацию можно в Яндекс Вебмастере в блоке «Качество сайта»:

Отзывы о сайте также могут оставлять пользователи Яндекс Браузера, что может сказываться на конверсии. Работайте над отзывами и старайтесь оказывать качественный сервис.

5. Брендовый трафик

Количество брендового трафика влияет на внутренние поведенческие факторы и может оказывать косвенное влияние на позиции по небрендовым запросам. Объем брендового трафика учитывается при формировании ИКС, ведь высокий брендовый спрос указывает на популярность компании и, возможно, сигнализирует о высоком качестве оказываемых услуг.

Брендовый трафик часто игнорируется SEO-специалистами, однако не стоит исключать влияние видимости по брендовым запросам на общее положение домена в поиске. Важно создавать посадочные страницы под все типы поисковых запросов.

6. Сезонность

Яндекс пишет, что ИКС может колебаться в течение года, например уменьшаться в низкий сезон. Чтобы убедиться, что снижение ИКС в вашем случае действительно связано с сезонностью, проанализируйте динамику показателя у ваших прямых конкурентов. Если потери не соизмеримы, ищите проблему в другом месте.

Мы рекомендуем нивелировать падение спроса из-за сезонности путем создания информационных статей по темам, менее подверженных колебаниям.

7. Технические ошибки

Технические ошибки негативно влияют на индексацию сайта. Если их много, это сказывается на скорости индексации страниц, расходах краулингового бюджета, количестве мусора в индексе, а в итоге и на видимости по запросам.

Яндекс рекомендует:

• проверять доступность страниц вашего сайта с помощью системы мониторинга в Яндекс Вебмастере;
• не закрывать от индексации блоки контента с помощью тегов noindex или noscript;
• бороться с дублями страниц в индексе;
• избегать технических проблем на стороне сервера.

Узнайте, как эффективно управлять индексированием сайта, в нашей статье.

Техническая оптимизация влияет на ранжирование сайта в Яндексе. Например, на сайте medi мы смогли устранить 30 000 мусорных страниц и исправить некорректную настройку тега canonical на 29 500 страницах. Это позволило увеличить трафик на 10%, а ИКС — на 130 пунктов.

8. Оптимизация для мобильных устройств

Яндекс может снизить ИКС из-за отсутствия мобильной верстки или проблем с оптимизацией под мобильные устройства. Поэтому для повышения показателя качества сайта:

• внедряйте мобильную верстку и контролируйте ее работоспособность в Яндекс Вебмастере (раздел «Диагностика сайта»);
• используйте Турбо-страницы. Данный инструмент Яндекса позволяет отдавать пользователям облегченные версии страниц, подходящие для мобильных устройств.

Контролируйте качество мобильной верстки и вносите изменения при возникновении проблем.

При оптимизации сайта учитывайте все восемь факторов и помните, что индекс качества сайта — лишь метрика, которая помогает находить ошибки или отмечать эффективность изменений.

Ответы на популярные вопросы

Что такое ИКС?

Это показатель того, насколько полезен сайт для пользователей по мнению Яндекса.

Влияет ли ИКС на позиции сайта?

Нет, взаимосвязь обратная: на ИКС влияют позиции сайта.

Как проверить индекс качества сайта?

В Яндекс Вебмастере или непосредственно из поисковой выдачи.

Денис Яковенко

Руководитель отдела SEO