Кейс
«Abbott»

На старте работ у сайтов была практически нулевая видимость по небрендовым запросам в поисковых системах. Брендовые запросы по некоторым проектам были вне ТОП-5.

В процессе работы мы столкнулись со следующими основными сложностями и ограничениями:

• высокая конкуренция даже по брендовым запросам в Яндексе со стороны агрегаторов, крупных аптек и лекарственных порталов;
• низкая проработка E-A-T факторов;
• небольшое количество информационных статей;
• большой интервал между публикациями или обновлениями статей (реже раза в месяц).

Все сайты индексировались в поисковых системах, но имели технические ошибки, которые негативно сказывались на ранжировании:

• шаблонные тексты на продуктовых страницах,
• запрещённые к индексации CSS- и JavaScript-файлы,
• некорректные редиректы с зеркал сайтов,
• низкие показатели Core Web Vitals (скорость загрузки сайта),
• отсутствие микроразметки данных или ошибки в ней,
• наличие битых ссылок и ссылки с 301-м кодом ответа,
• проблемы с перелинковкой страниц — неиндексируемые блоки и отсутствие внутритекстовой перелинковки.

За первое полугодие 2021 года мы устранили все основные ошибки на сайтах, что привело к росту доли брендовых запросов в поисковых системах, а также к росту органического трафика примерно в 2 раза по сравнению с показателями на старте работ.

Перед написанием контента мы провели внутренний конкурс среди авторов с медицинским образованием и выбрали несколько для работы над проектами. Это позволило сократить количество итераций правок контента.

Помимо этого, для охвата всего брендового спроса мы:

• оптимизировали все продуктовые страницы;
• создали и оптимизировали разделы с вопросами и ответами для охвата низкочастотного спроса и разметили микроразметкой для вывода расширенных сниппетов в Google;
• оптимизировали страницы с инструкциями и добавили на них контент.

Информационный контент проходил несколько этапов проверок и согласований со стороны Abbott. Совместно с командой клиента мы выработали эффективную схему согласования, учитывая все особенности этапов, — в форматах Word, PDF и в тестовых средах сайтов.

В общей сложности было написано более 220 уникальных оптимизированных статей.

В ноябре 2021 года было запланировано обновление сайта и его релиз. С нашей стороны были подготовлены рекомендации:

• карта редиректов с дублей и старых URL на новые,
• по устранению битых ссылок,
• как исправить ошибки в метатегах и заголовках title и description,
• по оптимизации изображений,
• по устранению ошибок в микроразметке.

Благодаря быстрому согласованию и внедрению рекомендаций удалось корректно провести релиз сайта и избежать потерь органического трафика.

В июле 2021 года был запланирован переезд сайта на новый домен. Чтобы снизить риск потери трафика, мы провели следующие работы:

• подготовили постраничную карту редиректов,
• подготовили дополнительную тестовую среду для переезда сайта,
• настроили переезд сайта в сервисах для веб‑мастеров поисковых систем.

После переезда позиции в Google практически полностью восстановились в течение трёх месяцев. В Яндексе сайт попал под ограничения из-за переезда, но после активной коммуникации с поддержкой Яндекса 16 февраля 2022 года все позиции полностью восстановились.

Когда мы начали работу с сайтом, он был реализован только на тестовом домене. Вот что было сделано до релиза:

• технический аудит сайта на тестовом домене,
• анализ контента на продуктовых страницах, его корректировка,
• оптимизация заголовков и метатегов.

Благодаря оптимизации на тестовой среде после релиза сайт начал сразу ранжироваться по брендовым запросам и приносить органический трафик.