Кейс
«Агуша»

Запуск новой версии сайта со сменой платформы, дизайна и структуры – это всегда непросто. Особенно, если вспоминать про SEO, когда новый сайт уже запущен. Зачастую это приводит к существенной потере органического трафика. Причем, чем больше изменения – тем больше потенциальные проблемы.

Не обошлось без сложностей и при запуске новой версии сайта «Агуши». Изменений здесь было очень много: сайт переехал на SPA-движок (single-page application), изменились адреса тысяч страниц, поменялась внутренняя ссылочная структура, была удалена часть контента, изменился дизайн и шаблоны страниц и т. д. Всё это привело к потере трафика.

Чтобы компенсировать падение трафика и подготовить сайт к дальнейшему продвижению – мы провели технический аудит и предложили рекомендации по устранению найденных проблем. От части из них нам успешно удалось избавится (спасибо разработчикам), но часть, к сожалению, так и осталась нерешенной.

Сайт состоял из нескольких основных разделов:

• Информация о бренде и продуктах (каталог товаров без возможности покупки).
• Энциклопедия и сервисы. Информация о питании, здоровье и развитии детей.
• Форум «Агуши». Большое сообщество, десятки тысяч тем.

Большая часть трафика (более 2/3) приходилась на форум. Но с этим разделом возникла проблема – для его поддержки требовалось много ресурсов на модерацию. В том числе, на удаление явного спама. Взвесив все за и против, компания приняла решения избавиться от форума, что неизбежно привело к падению трафика. Спустя несколько месяцев форум решили восстановить, но только в виде архива (без возможности публиковать новые темы и сообщения). Однако трафик на архив на смог сравнятся с прежним уровнем трафика на «живой» форум.

Так как на сайте не было интернет-магазина, то успешно конкурировать в поиске за коммерческие запросы не представлялось возможным. Поэтому наша стратегия продвижения сайта опиралась на информационные разделы – оптимизацию имеющегося и создание нового контента. В итоге ставка на контент принесла свои плоды.