Кейс «Amway»

Клиент

Amway

Amway — международный производитель товаров для красоты, здоровья и домашнего хозяйства. Компания производит высококачественные продукты на основе разработок внутренних научных институтов, используя ингредиенты с собственных органических ферм.

$8,5 млрд общий объем продаж в 2020 году.
15 000+ сотрудников по всему миру.
800+ ученых, инженеров и технических работников.
700+ действующих патентов.
100+ современных лабораторий.

Amway — ведущая компания в сфере прямых продаж. По всему миру работает более 3 млн независимых предпринимателей Amway. В компании каждый получает шанс преуспеть в собственном деле – вне зависимости от возраста, образования, финансового или социального положения.

amway.ru

+1 сайт

kz.amway.com

Старт работ:

09.2020

Регион продвижения:

Россия

Казахстан

Продвижение в ТОП-10
Продвижение по трафику
Здоровье
Красота

Цели проекта

Рост небрендового трафика и удержание высоких позиций по брендовым запросам
Регулярный мониторинг технического «здоровья» сайта
Ежемесячная отчетность перед глобальным офисом

Сложности и решения

Работа с информационным контентом

Поскольку конкурировать с большими онлайн-магазинами и маркетплейсами по коммерческим запросам проблематично (особенно в Яндексе), основным направлением SEO-стратегии была выбрана работа с информационным контентом.

Раздел «Советы экспертов» содержат статьи, разделенные на несколько категорий – «Здоровье», «Красота», «Уход за домом» и «Бизнес». Для работы с контентом была собрана обширная семантика. Только для российского сайта – более 8 000 запросов. Мы работали как с уже имеющимися статьями, так и писали новые под наиболее популярные кластеры запросов.

Amway предъявляет высокие требования к качеству контента, публикуемого на сайте. Поэтому каждая статья проходила цепочку проверок и согласований – от бренд-менеджеров до юристов. Такой подход делает процесс публикации текстов не быстрым, но высокое качество контента помогало статьям хорошо ранжироваться в поиске.

Использование глобальной платформы и отчетность

Одна из особенностей проекта – использование enterprise SEO-платформы Conductor. Система позволяет отслеживать позиции сайтов в поисковых системах, анализировать сайты для поиска технических ошибок, битых ссылок, лишних редиректов и множества других проблем. Использование единой SEO-платформы на всех рынках позволяет Amway оценивать успехи каждого рынка на основе одних и тех же метрик.

Мы использовали Conductor для подготовки ежемесячной отчетности по продвигаемым сайтам для коллег из американского офиса Amway. Раз в месяц мы проводили онлайн-встречу с коллегами из США, отчитывались о наших достижениях, обсуждали возникающие проблемы и способы их решения.

Результаты

Пожалуй, это один из проектов, результатами которого мы особенно гордимся:

Небрендовый органический трафик на российский сайт вырос на 333% в 2021 г. по сравнению с прошлым годом.
Поддерживали стабильно высокие позиции по брендовым запросам (>95% в ТОП-10).
По итогам 4 квартала 2021 г. Россия и Казахстан получили наивысший бал оценки SEO-достижений от коллег из глобального офиса. Только 3 других страны из 25 получили такой же высокий балл.

Мы благодарны коллегам из команд маркетинга, digital, IT и бренд-менеджерам Amway. Очень приятно добиваться высоких результатов с профессионалами международного класса, которые понимают ценность SEO для бизнеса!