Кейс
«Apteka.ru»

Мы работали над проектом по модели CPA, и главной задачей стало увеличение числа заказов с сайта. На основе статистики было зафиксировано базовое значение количества заказов в месяц и рассчитан прогноз роста продаж.

Второй особенностью проекта стал редизайн сайта, который был запущен на стороне клиента одновременно с началом наших работ. В результате из индекса поисковых систем выпали все страницы сайта, и после нескольких месяцев работы продвижение пришлось начать практически с нуля.

Для достижения максимально высоких результатов мы разбили работу на 8 этапов:

1. Фундаментальная переработка и расширение структуры сайта.
2. Техническая оптимизация, исправление недочетов и решение технических проблем.
3. Оптимизация региональных каталогов товаров для корректного ранжирования по всей России.
4. Оптимизация процесса добавления на сайт новых товаров, исключение типичных ошибок при удалении товаров. По данному направлению работы мы тесно взаимодействовали с редакцией и консультировали команду по работе на определенных участках производственного процесса.
5. Оптимизация работы монобрендовых мини-магазинов фармацевтической продукции и косметики на сайте (рекламный инструмент для партнеров сервиса).
6. Разработка ссылочной стратегии, в которой мы отталкивались от наиболее маржинальных товаров и среднего состава корзины.
7. Оптимизация информационных разделов сайта. Работа по этому пункту продолжается и в настоящий момент.
8. Переработка механизма внутренней перелинковки страниц и логики предложения пользователю дополнительных товаров, что позволило увеличить средний чек заказа.

Для многостраничного сайта с тысячами товаров и категорий структура является основой успешного продвижения. Запутанная, нелогичная и многоуровневая структура сайта – это существенный недостаток как с позиции юзабилити, так и в плане ранжирования в поисковых системах.

Структура сайта нуждалась в переработке – в частности, требовалось поменять названия категорий в меню. К сожалению, этот пункт стратегии не удалось полностью реализовать из-за внутренней политики компании клиента.

Для успешного продвижения интернет-аптеки в регионах необходимо было оптимизировать региональный ассортимент, предотвратив типичные ошибки, связанные со страницами-дублями и склейкой региональных страниц. Для этого были проведены доработки в CMS и выгрузке ассортимента на сайт, прописаны региональные шаблоны тегов и текстов. Из-за невозможности создания региональных поддоменов названия регионов были вшиты в URL. В результате мы столкнулись с другой проблемой: на каждую карточку товара приходилось по 50-70 URL, что по меркам SEO недопустимо. Однако совместно с клиентом был продуман комплекс мер, который помог устранить эту проблему.

Высокая популярность ресурса привлекает производителей фармацевтической и косметической продукции проводить на сайте дополнительные маркетинговые активности. К сожалению, это не всегда благоприятно сказывается на продвижении и создает дополнительные трудности в плане SEO, так как при добавлении рекламных предложений появляются дубликаты страниц, «размывается» уникальность контента.

Контент играет определяющую роль в ранжировании сайта при всех прочих равных показателях. С точки зрения алгоритмов поисковых систем контент должен быть эксклюзивным, лаконичным и регулярно пополняемым. Поэтому наша стратегия контентной оптимизации включает расширение контента по двум направлениям:

• специализированный контент, подготовленный квалифицированными медиками. Apteka.ru располагает собственным штатом редакторов, которые наполняют информационный раздел экспертным контентом;
• коммерческий контент, созданный профессиональными копирайтерами. Силами копирайтеров iSEO были подготовлены тексты суммарным объемом свыше 250 000 символов, что позволило наполнить практически все конверсионные продающие разделы каталога товаров.