Кейс «Асна»

Клиент

Асна

АСНА – крупнейшая федеральная сеть, в рамках которой ведут свою деятельность более 10 000 аптек. В приоритете компании – разработка и использование инновационных решений, позволяющих увеличить доход аптечной сети и оптимизировать внутренние процессы.

В построении взаимоотношений с партнерами АСНА ориентируется на такие ценности, как независимость, равенство и уважение, предоставляя уникальные условия для развития и свободу выбора в применении сервисов и инструментов для работы.

За счет гибкого подхода к сотрудничеству география сети постоянно расширяется. Сегодня территория АСНА простирается далеко за пределы столицы, охватывая всю Россию от Калининграда до Камчатки. Партнеры присутствуют в 100+ городах и 60 субъектах РФ. В 2017 году АСНА открыла три представительства в странах СНГ.

www.asna.ru

Старт работ:

07.2017

Регион продвижения:

Россия

Продвижение по трафику
Здоровье

Цели проекта

Увеличение количества визитов с органики, а также увеличение количества целевых запросов в ТОП-10

Сложности и решения

Аффилированность сайтов

Аффилированными называются сайты, которые поисковая система Яндекс считает принадлежащими одной компании. Причиной могут быть одинаковые контакты или регистрационные данные доменов. Цель фильтра Яндекса в том, чтобы по одному запросу оставить в выдаче только один аффилиат из группы (самый релевантный), а остальные удалить.

В результате аудита было обнаружено 9 аффилированных сайтов. Как мы поняли, что система посчитала их аффилиатами? Проследили позиции по одинаковым запросам и нашли закономерность: по одному запросу ранжировался только один из 9 сайтов, остальные либо находились далеко за ТОП-10, либо вовсе не попадали в ТОП-100.

Мы подготовили рекомендации по разведению сайтов, а именно:

исключить пересечения контактных данных: телефонов, адресов и реквизитов организаций,
разместить сайты на различных хостингах с отличными внешними IP-адресами,
использовать разных регистраторов доменного имени и самих контактных лиц (несовпадающие юридические / физические лица).

Оптимизация заголовков и описаний

К началу работ на сайте уже присутствовало свыше 5 000 страниц каталога по различным направлениям: лекарства, БАДы, медтехника и др. Но в заголовках Title этих страниц отсутствовали ключевые коммерческие запросы, а заголовки H1 дублировали Title.

Для каждого направления мы подготовили уникальные шаблоны, которые позволяли генерировать заголовки с учетом коммерческих слов. Внедрение данной рекомендации позволило значительно увеличить количество визитов из поиска уже в первые 3 месяца.

Увеличение количества внутренних ссылок

Еще одной важной рекомендацией, которая позволила в разы увеличить трафик из поиска, стала перелинковка. Были подготовлены рекомендации по внедрению внутренних ссылок между:

основными разделами сайта,
карточками товаров,
элементами внутри разделов методом тегирования.

Результаты

За 12 месяцев количество визитов с органики увеличилось в 3 раза. Достичь высоких результатов удалось благодаря слаженной работе команд АСНА и iSEO.

Специалисты со стороны iSEO провели тщательный анализ текущей ситуации, выявили точки роста, составили рекомендации и обеспечили максимально простое внедрение. В свою очередь, коллеги на стороне клиента своевременно и грамотно реализовали наши предложения. Закономерным следствием стал рост показателей и выполнение целей проекта.