SEO-кейс Audi – Клиенты iSEO

Клиент

Audi

История марки уходит корнями во времена зарождения автомобилестроения:

В 1899 году гениальный немецкий инженер Август Хорьх основал свой первый автомобильный завод и положил начало будущему концерну.
В 1932 году четыре автомобильных предприятия земли Саксония (знаменитые четыре кольца на логотипе – Horch, DKW, Wanderer и Audi) объединились и образовали компанию Auto Union AG («Автомобильный союз»). В довоенной Германии она была второй по величине и считается предшественницей нынешнего концерна Audi AG.
В 1964 году компания Audi вошла в состав Volkswagen Group.
В 1998 году бренд официально пришёл в Россию.

Сегодня Audi – это один из мировых лидеров по производству легковых автомобилей премиального сегмента:

В концерне работают более 87 тысяч человек, 60 тысяч из них – в Германии.
Автомобили марки официально представлены более чем на 100 рынках.
19 производственных площадок Audi расположены в 12 странах мира.

Среди приоритетных направлений деятельности концерна – разработка новых моделей и экологических технологий будущего.

audi.ru

Старт работ:

03.2019

Регион продвижения:

Россия

Автомобили и запчасти
Продвижение в ТОП-10

Цели проекта

Рост позиций в ТОП-10
Рост органического трафика
Рост поведенческих метрик и числа конверсий

Сложности и решения

Глобальная платформа

Сайты Audi в большинстве стран мира работают на единой глобальной платформе. К сожалению, при разработке этой платформы требованиям SEO не было уделено достаточно внимания. В результате даже банальные приемы поисковой оптимизации, такие как правка заголовков в тегах <TITLE>, было реализовать непросто. В ходе работы с сайтом импортёра мы столкнулись с множеством проблем разной степени важности: как с техническими особенностями платформы, мешающими настроить корректную индексацию сайта, так и с ограничениями CMS, связанными с оптимизацией навигации и контента страниц.

Поскольку возможности оптимизации сайта были сильно ограничены из-за особенностей платформы, мы сосредоточились на тех элементах сайта и страницах, на которые мы могли влиять, и работали именно с ними. В этом нам помогало локальное агентство, которое занималось внедрением изменений на сайт.

Оптимизация текущего сайта

Отдельным направлением в рамках проекта было SEO-сопровождение официальных дилеров. Мы отслеживали видимость дилеров по регионам и давали точечные рекомендации отдельным из них:

по оптимизации заголовков и метатегов;
по оптимизации контента;
по улучшению коммерческих факторов.

Также были разработаны два блока общих рекомендаций по дилерской платформе:

Технические рекомендации. Управление индексацией сайта, оптимизация навигации, оптимизация скорости загрузки сайта, рекомендации по внедрению микроразметки Schema.org и т. д.
Рекомендации по UX и контенту. Разделение контента импортёра и контента дилера, использование важных для SEO тегов, оптимизация текстов внутренних ссылок, рекомендации по верстке и т. д.

Мы проанализировали сайты дилеров и привели в рекомендациях примеры типичных ошибок дилерских сайтов.