Кейс
«АвтоВзгляд»

Для любого информационного новостного ресурса важный фактор – это индексация. Ежедневно на сайте публикуется от 20 до 50 новостных статей, и все они должны попасть в индекс Яндекса и Google как можно скорее. Новости постоянно меняются, как и интерес к ним, поэтому, чтобы сайт получал максимально возможное количество трафика, все новые статьи должны быстро индексироваться.

Для решения данной задачи мы провели технический аудит, проверили сайт по 50+ факторам, в результате чего выявили порядка 20 проблем, среди которых:

• веб-страницы с персональными данными. Большое количество личных страниц замедляло индексацию важного контента – новостей и статей;
• внутренние дубликаты. Не настроенное главное зеркало в два раза расширяло индексную базу дублированными страницами;
• некорректно настроенная ошибка 404. Неверная обработка запроса 404 может привести к проблемам с индексацией сайта – вплоть до его полного исключения из индекса поисковых систем и, следовательно, из выдачи;
• некорректная кодировка документа. При запросе страницы сервер должен выдавать единую кодировку документа.

Мы подготовили подробные рекомендации по решению всех технических проблем.

Оптимизация новостных и информационных страниц велась по двум направлениям:

1. Автоматическая оптимизация. Для публикации уже оптимизированных новостей и статей были разработаны рекомендации по написанию мета-тегов Title, описаний Description и заголовков H1;
2. Точечная оптимизация уже написанных статей. Весь копирайтинг был на стороне редакторов команды клиента. Как и на многих других инфоресурсах, в данном проекте мы столкнулись с противоречиями между SEO-специалистами и редакторами. В результате переговоров удалось прийти к компромиссу: был найден подход к оптимизации уже написанных статей, устраивающий обе стороны. В рамках доработки текстов проводился небольшой рерайт, добавлялись ключевые фразы, корректировалась структура.