Клиент

Банк Хоум Кредит

Банк Хоум Кредит – российский коммерческий банк, один из лидеров российского рынка потребительского кредитования:

  • Запустил первую в России онлайн-площадку «Товары в рассрочку». Прямо на сайте банка можно купить десятки тысяч товаров в кредит без переплаты.
  • Первым в России выдал кредит, полностью дистанционно идентифицировав клиента, благодаря работе Единой биометрической системы.
  • Входит в глобальный рейтинг лучших банков по версии американского журнала Forbes.
Старт работ:
02.2012
Регион продвижения:
Россия
  • Банки и финансы
  • Продвижение по трафику

Цели проекта

  • Рост небрендового органического трафика
  • Рост позиций по целевым запросам

Сложности и решения

Проблемы с контентом

Есть две основных проблемы, с которыми мы сталкиваемся при работе практически с любым сайтом банка или другой финансовой организации:

  • Недостаток релевантного контента. С точки зрения алгоритмов поисковых систем, содержимое основных страниц не очень релевантно целевым запросам. Под многие кластеры запросов страниц нет вообще.
  • Слишком медленное согласование контента и прочих изменений. Тексты должен проверить специалист по маркетингу, менеджер по продукту, юрист… В результате процесс очень сильно затягивается.
    Решением стал новый подход к размещению SEO-страниц в структуре сайта.

Новая структура сайта

Поскольку править страницы основных банковских продуктов было практически нереально (слишком много согласований), мы придумали следующую схему:

  • Для каждой приоритетной страницы продукта (например «Кредит наличными») создается SEO-копия, которая отличается от основной страницы наличием дополнительных блоков контента, которые позволяют улучшить текстовую релевантность.
  • В теге canonical основной страницы указывается URL SEO-копии, вследствие чего она становится неканонической и не ранжируется поисковыми системами, а вместо неё ранжируется SEO-копия (важно: до 2018 года такой трюк работал, но сейчас мы не рекомендуем так делать).
  • Для продвижения других кластеров запросов на сайте создаются SEO-лендинги, перелинкованные между собой. Они недоступны через основную навигацию (меню в «шапке» и «подвале» сайта), но на них ссылается страница с картой сайта. Каждый SEO лендинг содержит всю необходимую информацию о банковском продукте и форму заявки.

Такой подход позволил значительно быстрее согласовывать контент и создавать новые страницы, так как содержимое основных страниц сайта оставалось практически без видимых изменений.

Актуальность информации

Чтобы обеспечить актуальность всех числовых данных на SEO-лендингах (процентных ставок, сроков рассмотрения заявок и других), было реализовано следующее решение:

  • Для каждого продукта была создана таблица с переменными. Каждой переменной было присвоено её текущее значение. Например, CREDIT_CARD_MAX_GRACE_PERIOD = 120.
  • При разработке контента страниц вместо числовых значений были указаны переменные.
  • При генерации HTML-кода переменные заменили на актуальные значения.

В результате при изменении каких-то числовых значений не нужно было править десятки страниц. Достаточно было лишь обновить значение соответствующей переменной.

Результаты

Благодаря новому подходу к продвижению сайта нам удалось добиться заметного роста основных KPI проекта:

  • Сайт вышел в ТОП-5 по множеству популярных запросов, в том числе «кредит», «кредит наличными», «взять кредит» и другим.
  • Конверсия в заявку на кредит с органического трафика на SEO-лендингах превысила в 2 раза средний показатель по сайту.

Благодарим команду Банка Хоум Кредит за плодотворную работу!

В 11,6 раз

вырос органический трафик

Отзыв клиента

Наше сотрудничество с iSEO началось не так давно, но первые результаты не заставили себя ждать. Результат сотрудничества: трафик из поисковых систем достиг самых высоких показателей за все время.

Сделанные по рекомендациям специалистов iSEO изменения на сайте помогли сделать его еще более удобным и информативным.

Спасибо вам за качественную работу, приятные цены и внимательное отношение.

Илья Романов
Менеджер отдела интернет-продвижения
ООО «Хоум Кредит энд Финанс Банк»

Похожие проекты

По схожим задачам или похожей тематикой

Совкомбанк

Официальный сайт частного коммерческого банка

Ингосстрах

Крупнейшая российская страховая компания с разветвлённой региональной сетью

Binance

Крупнейшая мировая криптовалютная биржа

Банк Открытие

Системно значимый универсальный российский банк

Бинбанк

Крупнейший российский коммерческий банк

ПКБ

Лидеры на рынке услуг по взысканию задолженности

ЮниКредит Банк

Крупнейший панъевропейский коммерческий банк

Ренессанс Кредит

Российский коммерческий банк

Сетелем Банк

Банк, специализирующийся на кредитовании физических лиц

Amway

Продукты для здоровья, красоты и ухода за домом

Связаться
с нами

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в
ближайшее время, чтобы обсудить детали
вашего проекта

    Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с условиями политики конфиденциальности