Кейс
«Банк Хоум Кредит»

Есть две основных проблемы, с которыми мы сталкиваемся при работе практически с любым сайтом банка или другой финансовой организации:

• Недостаток релевантного контента. С точки зрения алгоритмов поисковых систем, содержимое основных страниц не очень релевантно целевым запросам. Под многие кластеры запросов страниц нет вообще.
• Слишком медленное согласование контента и прочих изменений. Тексты должен проверить специалист по маркетингу, менеджер по продукту, юрист… В результате процесс очень сильно затягивается.
  Решением стал новый подход к размещению SEO-страниц в структуре сайта.

Поскольку править страницы основных банковских продуктов было практически нереально (слишком много согласований), мы придумали следующую схему:

• Для каждой приоритетной страницы продукта (например «Кредит наличными») создается SEO-копия, которая отличается от основной страницы наличием дополнительных блоков контента, которые позволяют улучшить текстовую релевантность.
• В теге canonical основной страницы указывается URL SEO-копии, вследствие чего она становится неканонической и не ранжируется поисковыми системами, а вместо неё ранжируется SEO-копия (важно: до 2018 года такой трюк работал, но сейчас мы не рекомендуем так делать).
• Для продвижения других кластеров запросов на сайте создаются SEO-лендинги, перелинкованные между собой. Они недоступны через основную навигацию (меню в «шапке» и «подвале» сайта), но на них ссылается страница с картой сайта. Каждый SEO лендинг содержит всю необходимую информацию о банковском продукте и форму заявки.

Такой подход позволил значительно быстрее согласовывать контент и создавать новые страницы, так как содержимое основных страниц сайта оставалось практически без видимых изменений.

Чтобы обеспечить актуальность всех числовых данных на SEO-лендингах (процентных ставок, сроков рассмотрения заявок и других), было реализовано следующее решение:

• Для каждого продукта была создана таблица с переменными. Каждой переменной было присвоено её текущее значение. Например, CREDIT_CARD_MAX_GRACE_PERIOD = 120.
• При разработке контента страниц вместо числовых значений были указаны переменные.
• При генерации HTML-кода переменные заменили на актуальные значения.

В результате при изменении каких-то числовых значений не нужно было править десятки страниц. Достаточно было лишь обновить значение соответствующей переменной.