SEO-кейс Банк Хоум Кредит

Клиент

Банк Хоум Кредит

Банк Хоум Кредит – российский коммерческий банк, один из лидеров российского рынка потребительского кредитования:

Запустил первую в России онлайн-площадку «Товары в рассрочку». Прямо на сайте банка можно купить десятки тысяч товаров в кредит без переплаты.
Первым в России выдал кредит, полностью дистанционно идентифицировав клиента, благодаря работе Единой биометрической системы.
Входит в глобальный рейтинг лучших банков по версии американского журнала Forbes.

homecredit.ru

Старт работ:

02.2012

Регион продвижения:

Россия

Банки и финансы
Продвижение по трафику

Цели проекта

Рост небрендового органического трафика
Рост позиций по целевым запросам

Сложности и решения

Проблемы с контентом

Есть две основных проблемы, с которыми мы сталкиваемся при работе практически с любым сайтом банка или другой финансовой организации:

Недостаток релевантного контента. С точки зрения алгоритмов поисковых систем, содержимое основных страниц не очень релевантно целевым запросам. Под многие кластеры запросов страниц нет вообще.
Слишком медленное согласование контента и прочих изменений. Тексты должен проверить специалист по маркетингу, менеджер по продукту, юрист… В результате процесс очень сильно затягивается.
Решением стал новый подход к размещению SEO-страниц в структуре сайта.

Новая структура сайта

Поскольку править страницы основных банковских продуктов было практически нереально (слишком много согласований), мы придумали следующую схему:

Для каждой приоритетной страницы продукта (например «Кредит наличными») создается SEO-копия, которая отличается от основной страницы наличием дополнительных блоков контента, которые позволяют улучшить текстовую релевантность.
В теге canonical основной страницы указывается URL SEO-копии, вследствие чего она становится неканонической и не ранжируется поисковыми системами, а вместо неё ранжируется SEO-копия (важно: до 2018 года такой трюк работал, но сейчас мы не рекомендуем так делать).
Для продвижения других кластеров запросов на сайте создаются SEO-лендинги, перелинкованные между собой. Они недоступны через основную навигацию (меню в «шапке» и «подвале» сайта), но на них ссылается страница с картой сайта. Каждый SEO лендинг содержит всю необходимую информацию о банковском продукте и форму заявки.

Такой подход позволил значительно быстрее согласовывать контент и создавать новые страницы, так как содержимое основных страниц сайта оставалось практически без видимых изменений.

Актуальность информации

Чтобы обеспечить актуальность всех числовых данных на SEO-лендингах (процентных ставок, сроков рассмотрения заявок и других), было реализовано следующее решение:

Для каждого продукта была создана таблица с переменными. Каждой переменной было присвоено её текущее значение. Например, CREDIT_CARD_MAX_GRACE_PERIOD = 120.
При разработке контента страниц вместо числовых значений были указаны переменные.
При генерации HTML-кода переменные заменили на актуальные значения.

В результате при изменении каких-то числовых значений не нужно было править десятки страниц. Достаточно было лишь обновить значение соответствующей переменной.

Результаты

Благодаря новому подходу к продвижению сайта нам удалось добиться заметного роста основных KPI проекта:

Сайт вышел в ТОП-5 по множеству популярных запросов, в том числе «кредит», «кредит наличными», «взять кредит» и другим.
Конверсия в заявку на кредит с органического трафика на SEO-лендингах превысила в 2 раза средний показатель по сайту.

Благодарим команду Банка Хоум Кредит за плодотворную работу!

В 11,6 раз

вырос целевой органический трафик

Отзыв клиента

Наше сотрудничество с iSEO началось не так давно, но первые результаты не заставили себя ждать. Результат сотрудничества: трафик из поисковых систем достиг самых высоких показателей за все время.

Сделанные по рекомендациям специалистов iSEO изменения на сайте помогли сделать его еще более удобным и информативным.

Спасибо вам за качественную работу, приятные цены и внимательное отношение.

Илья Романов

Менеджер отдела интернет-продвижения
ООО «Хоум Кредит энд Финанс Банк»