Beko
Beko – всемирно известная торговая марка техники для дома. Под этим брендом выпускается как крупная бытовая техника (холодильники, плиты, стиральные и посудомоечные машины), так и мелкие электроприборы (блендеры, кофемашины, миксеры). По подсчетам аналитиков компании, каждые 2 секунды где-либо в мире покупают продукцию Beko, а количество потребителей превышает 400 млн человек. Компания занимает третье место среди европейских производителей техники и представлена более чем в 130 странах.
Beko входит в состав международного концерна «Арчелик», заводы которого расположены в Турции, Румынии, России, Китае, Южной Африке, Таиланде и Пакистане. В РФ компания Beko отмечена наградами «100 лучших товаров России» за 2020 год, званиями лауреата по холодильникам (Золотой знак) и дипломанта по стиральным машинам (Серебряный знак).
Россия
Цели проекта
Увеличение количества трафика, а также:
- Количества целевых запросов в ТОП-10
- Количества продаж
Сложности и решения
Конкуренция с интернет-магазином
Брендовый сайт Beko представляет собой подробный каталог продукции: здесь можно подобрать технику по параметрам, сравнить модели, изучить информацию о гарантии и сервисе. Однако купить товар на сайте невозможно: для этого нужно перейти в официальный интернет-магазин.
Создание двух сайтов – общемировая практика крупных брендов. С точки зрения SEO это неверное решение, так как приходится работать с двумя сайтами, в поисковой выдаче Яндекса и Google появляется естественная конкуренция.
Для решения проблемы конкуренции мы развели ключевые запросы: было решено продвигать брендовый сайт по общим запросам, а транзакционную семантику оставить интернет-магазину.
Отсутствие информационного раздела
Из-за небольшого ассортимента монобрендовый сайт практически неспособен конкурировать с крупными ритейлерами в поисковой выдаче. Поэтому продвижение общих небрендовых запросов («микроволновая печь», «холодильник» и т.д.) практически невозможно. Для дальнейшего развития сайта и охвата общей семантики необходимо создавать информационный раздел, в котором регулярно публиковать новые статьи.
Такой раздел на сайте отсутствовал. Мы разработали рекомендации по его формированию, а также предложили темы статей, которые потенциально могут увеличить трафик на дополнительные 50 000 переходов.
Разработка нового сайта
В 2021 году планируется переезд сайта на глобальную платформу. Мы активно участвуем в подготовке к этому событию: анализируем американский и французский сайты бренда и разрабатываем рекомендации для улучшения показателей на русском сайте.
Результаты
В ходе работы были разработаны рекомендации по увеличению трафика на 50 000 визитов ежемесячно, проведена подготовительная работа по переезду сайта.
На данный момент наиболее приоритетным направлением для клиента является смена платформы, поэтому вопросы SEO пока отложены. Надеемся, что после решения первоочередных задач клиент сможет приступить к внедрению наших предложений и оценит их эффективность. Мы уверены, что наполнение сайта информационным контентом повлечет за собой новый виток развития проекта. Выражаем благодарность клиенту за проявленное доверие, комфортное сотрудничество и возможность внести свой вклад в расширение его бизнеса.
Разработали рекомендации по увеличению количества визитов на 50 000 переходов ежемесячно
Похожие проекты
Canon
Свяжитесь
с нами
ближайшее время, чтобы обсудить детали
вашего проекта
У вас возникли
вопросы?
Проводите тендер?
Спасибо
за подписку
отправляем только самые полезные статьи