Кейс «Bonton»

Клиент

Bonton

«БОН ТОН» – это агентство недвижимости в сегменте новостроек, один из лидеров по реализации первичного жилья в столичном регионе. Компания предлагает клиентам полный комплекс услуг: от консультаций и подбора квартиры до помощи в оформлении ипотеки и обмене старой квартиры на новую по программе Trade-in.

Агентство сотрудничает с ведущими застройщиками и российскими банками. В ассортименте новостроек представлены самые привлекательные объекты Москвы и Подмосковья.

Компания занимает первые места в престижных рейтингах, является обладателем наград и звания «Эксперт года» по версии МАР. Профессионалы отметили высокое качество услуг и весомый вклад в развитие рынка недвижимости. Кроме того, компания показала отличные результаты по реализации проектов из ассортиментной линейки.

bonton.ru

Старт работ:

02.2016

Регион продвижения:

Россия

Продвижение по трафику
Недвижимость

Цели проекта

Увеличение количества целевых визитов с органики, а также увеличение количества запросов в ТОП-10.

Сложности и решения

Формирование ЧПУ для карточек каталога

ЧПУ – это человекопонятный url, то есть удобный и легкочитаемый адрес веб-страницы в интернете. По тексту ЧПУ-ссылки сразу можно понять суть и главное предназначение контента страницы.

На сайте клиента большая часть карточек в каталоге не обладала ЧПУ, что негативно влияло на ранжирование даже по брендовым запросам. Мы разработали рекомендации по формированию URL транслитерацией на основании заголовков H1.

Подключение SSL-сертификата

Работа по SSL-протоколу означает подлинность и безопасность сайта. Поисковые системы Яндекс и Google лучше ранжируют сайты с SSL-сертификатом, поэтому одной из задач проекта стал переезд на защищенный протокол.

При этом важно учитывать один нюанс: после перехода на SSL-протокол «http» в адресе сайта меняется на «https». Для поисковых систем http://www.bonton.ru и https://www.bonton.ru – это зеркала, то есть сайты являются полными или частичными копиями друг друга. Поэтому переезд на новый протокол нужно проводить по максимально корректной схеме. Мы разработали инструкцию из 8 шагов, которая включала настройку вебмастеров, 301-редиректов, файлов robots.txt и sitemap.xml.

Слабо развитая структура

Еще одной проблемой, с которой мы столкнулись, стала слабо развитая структура сайта. Мы составили семантическое ядро и обнаружили, что 30% страниц с подобранными ключами отсутствует, притом, что основным трафикогенерирующим разделом сайта был каталог.

Мы рекомендовали к внедрению данные страницы, а также разработали макеты для каждого нового типа:

район + тип недвижимости,
район + квартира,
район + метро,
квартира + количество комнат.

Отсутствие текстового контента

Для сайтов недвижимости текстовый контент – важный фактор ранжирования. На момент старта проекта страницы не содержали оптимизированных текстов. На основе семантического ядра и кластеризации мы разработали контент для всех необходимых страниц.

Результаты

По независящим от нас причинам внедрение практически отсутствовало, и похвастаться высокими результатами мы не можем. За 2 года весь поисковый трафик увеличился на 15%. Тем не менее в масштабе данного проекта даже небольшая динамика означает ощутимый прирост числа пользователей и потенциальных клиентов бизнеса.

Выражаем благодарность заказчику за выбор нашей команды в качестве партнера по развитию проекта. Мы высоко ценим оказанное доверие и готовы к продолжению сотрудничества в будущем.