• Главная
• Кейсы
• Adamas.ru – рост поискового трафика за счет внутренней оптимизации ресурса

Adamas.ru – рост поискового трафика за счет внутренней оптимизации ресурса

Adamas.ru — официальный сайт крупнейшего в России производителя ювелирных изделий. В ассортименте представлено более 30 тысяч позиций ювелирных изделий. Продукция, произведенная «Адамас», экспортируется в более чем 20 стран мира: Великобританию, Турцию, ОАЭ, Бахрейн, Катар, Иран, Ирак, Саудовскую Аравию, страны СНГ и Балтии. 13 марта 2013 года компания «Адамас» стала официальным поставщиком Олимпийских зимних игр 2014 года и Олимпийского комитета России.

Задачи по проекту

• Увеличить целевой трафик на сайт из поисковых систем.

Карточка проекта

• Домен: http://www.adamas.ru/
• Тематика сайта: ювелирные украшения.
• Регион: вся Россия.

На начало продвижения у сайта Adamas.ru были зафиксированы следующие SEO-показатели:

Моделью продвижения для данного проекта было выбрано продвижение с оплатой за привлеченный трафик. На основе статистики была зафиксирована базовая планка по количеству посетителей с сайта в месяц и рассчитан прогнозируемый прирост трафика за каждый отчетный период (календарный месяц):

Особенности проекта

• Ювелирная компания федерального значения с широкой региональной сетью.
• Объемный каталог товаров и уникальные разделы с коллекциями шармов, украшений ювелирной тематики.
• На начало работы на сайте было доступно огромное количество наименований, однако структура каталога была не оптимизирована. В результате работы системы фильтров страницы сайта загружались слишком долго, возникало большое количество ошибок в загрузке страниц.

Ключевые моменты реализации

Старт работ: ноябрь 2014 г. по н.в.

SEO-стратегия

В основе SEO-стратегии лежит основательная внутренняя оптимизация сайта. Многие рекомендации были реализованы на сайте, за счет чего в самые кратчайшие сроки удалось добиться ощутимых результатов.

Но существуют и проблемы, некоторые из которых до сих пор не удается устранить по независящим от нас причинам.

Основные этапы работы над сайтом

Структура

Проблема: в начале работы над сайтом основные категории в каталоге имели URL вида http://www.adamas.ru/catalog/?&sid=759.

При этом в результате работы фильтрации образовывались URL вида http://www.adamas.ru/catalog/?sid=759&sort=NEW&dir=desc&cat[15]=2911&count=all&price[0]=1670&d60=Y, что приводило к:

• появлению многочисленных дублей;
• многократному увеличению количества запросов к базе в часы пиковых нагрузок.

Решение. Мы разработали проект оптимизированной структуры сайта с учетом:

• Поискового спроса. На примере категории «Кольца» можно проследить разделение поискового спроса по:

Проанализировав поисковый спрос и основные товарные категории, было принято решение о создании структуры вида:

• Технических требований. Одновременно с реструктуризацией каталога было принято решение о внедрении ЧПУ URL, например, http://www.adamas.ru/catalog/kolca_iz_zheltogo_metalla/.

Все изменения на сайте были оценены в потенциальных объемах трафика. За счет реализации обновленной структуры мы планировали привести 30% трафика.

Контентная оптимизация

Проблема:

• Так как компания имеет очень сильный бренд (один из лидирующих в тематике), большое количество контента сайта было украдено или скопировано.
• Так же возникла необходимость наполнить контентом создаваемые категории из новой структуры.

Решение:

• Было собрано семантическое ядро по всем категориям сайта из наиболее эффективных запросов для дальнейшей оптимизации. Проведена масштабная работа по рерайту существующего контента и написанию контента для новых категорий.
  Всего наши копирайтеры написали около 164 000 знаков контента на разделы верхнего уровня типа http://www.adamas.ru/catalog/pomolvochnie_kolca/, http://www.adamas.ru/catalog/broshi/, http://www.adamas.ru/catalog/podveski/ др.
• Так как основные теги title, meta name=”description” и h1 играют существенную роль при ранжировании ресурса, мы прописали наиболее оптимальное и лаконичное содержимое данных тегов на все продуктовые страницы сайта с учетом основных ключевых слов.

За счет планомерной контентной оптимизации мы планировали привести около 30% трафика.

Полная техническая оптимизация и разработка нового сайта

Проблема: мы провели полный технический аудит сайта и выявили ряд проблем, связанных с:

• работой фильтров в каталоге;
• временем загрузки основных продуктовых страниц;
• юзабилити.

Решение. Так как внедрение всех технических рекомендаций было бы очень трудозатратным, совместно с клиентом было принято решение о разработке нового сайта, где были бы учтены все выше описанные проблемы и одновременно доработана структура.

Мы провели масштабную работу в связке с подрядчиками клиента по разработке обновленного сайта, проверке реализации каждого этапа и регулярному мониторингу последующей индексации ресурса.

Результатом было существенное улучшение индексации ресурса уже через 2 месяца после проведения работ по оптимизации работы сервера, устранению причин возникновения некорректных ссылок, оптимизации структуры кода и др.

За счет полной технической оптимизации мы планировали привести около 35% органического трафика.

Обратные ссылки

Ссылочное продвижение происходит преимущественно за счет естественного роста ссылочной массы и благодаря большому количеству качественного контента на сайте.

Рост естественного ссылочного окружения (в доменах)

Естественное ссылочное окружение можно оценить, проанализировав анкоры, в которых наиболее часто упоминается именно бренд и его различные вариации:

Основной рост конверсионного трафика происходит за счет грамотной оптимизации.

За счет роста естественной ссылочной массы мы планировали прирост трафика на 5%.

Результаты

План

Мы планировали выполнение прогноза на 100% за счет реализации выше описанных доработок в соотношении:

Факт

По итогам девяти месяцев непрерывной оптимизации и продвижения сайта удалось на 40% превысить прогнозируемое количество посещений с поиска:

Мы так же достигли увеличения ряда технических показателей сайта:

Основные параметры сайта по состоянию на сентябрь 2015 г.

Планы

Жанна Нем, ведущий оптимизатор проекта

Так как результаты, запланированные на конец года, удалось достигнуть всего на 8 месяц продвижения, мы разрабатываем стратегию для дальнейшего роста целевого поискового трафика без упора на ссылки.

Основные акценты дальнейшей стратегии будут включать в себя:

• еще более детальную проработку структуры;
• перелинковку, основанную частично на рекомендательных системах;
• региональное продвижение ресурса;
• разработку контентного раздела;
• наращивание естественной (не покупной) ссылочной массы за счет социальной активности;
• продвижение основных разделов сайта.