Adamas.ru – рост поискового трафика за счет внутренней оптимизации ресурса

Adamas.ru — официальный сайт крупнейшего в России производителя ювелирных изделий. В ассортименте представлено более 30 тысяч позиций ювелирных изделий. Продукция, произведенная «Адамас», экспортируется в более чем 20 стран мира: Великобританию, Турцию, ОАЭ, Бахрейн, Катар, Иран, Ирак, Саудовскую Аравию, страны СНГ и Балтии. 13 марта 2013 года компания «Адамас» стала официальным поставщиком Олимпийских зимних игр 2014 года и Олимпийского комитета России.
Задачи по проекту
- Увеличить целевой трафик на сайт из поисковых систем.
Карточка проекта
- Домен: http://www.adamas.ru/
- Тематика сайта: ювелирные украшения.
- Регион: вся Россия.
На начало продвижения у сайта Adamas.ru были зафиксированы следующие SEO-показатели:
Характеристика сайта | Значение на ноябрь 2014 |
---|---|
Тематический индекс цитируемости (тИЦ) сайта | 475 |
Страниц, проиндексировано Яндексом | 11 000 |
Страниц, проиндексировано Google | 416 000 |
Количество упоминаний в Яндексе | 17 000 |
Количество ссылок на сайт по данным MajesticSEO | 799 сайтов / 7 691 ссылки |
Количество ссылок на сайт по данным LinkPad | 1204 сайта / 5334 ссылки |
Был зарегистрирован в каталоге Яндекс |
Да, в рубрике «Украшения» |
Моделью продвижения для данного проекта было выбрано продвижение с оплатой за привлеченный трафик. На основе статистики была зафиксирована базовая планка по количеству посетителей с сайта в месяц и рассчитан прогнозируемый прирост трафика за каждый отчетный период (календарный месяц):
Период | Итоговое количество трафика за период продвижения |
---|---|
1 | от 0 до 108 |
2 | от 109 до 543 |
3 | от 544 до 1812 |
4 | от 1813 до 4530 |
5 | от 4531 до 9060 |
6 | от 9061 до 15102 |
7 | от 15103 до 21576 |
8 | от 21577 до 26970 |
9 | от 26971 до 29316 |
10 | от 29317 до 31188 |
11 | от 31189 до 32487 |
12 | от 33150 |
Особенности проекта
- Ювелирная компания федерального значения с широкой региональной сетью.
- Объемный каталог товаров и уникальные разделы с коллекциями шармов, украшений ювелирной тематики.
- На начало работы на сайте было доступно огромное количество наименований, однако структура каталога была не оптимизирована. В результате работы системы фильтров страницы сайта загружались слишком долго, возникало большое количество ошибок в загрузке страниц.
Ключевые моменты реализации
Старт работ: ноябрь 2014 г. по н.в.
SEO-стратегия
В основе SEO-стратегии лежит основательная внутренняя оптимизация сайта. Многие рекомендации были реализованы на сайте, за счет чего в самые кратчайшие сроки удалось добиться ощутимых результатов.
Но существуют и проблемы, некоторые из которых до сих пор не удается устранить по независящим от нас причинам.
Основные этапы работы над сайтом
Структура
Проблема: в начале работы над сайтом основные категории в каталоге имели URL вида http://www.adamas.ru/catalog/?&sid=759.
При этом в результате работы фильтрации образовывались URL вида http://www.adamas.ru/catalog/?sid=759&sort=NEW&dir=desc&cat[15]=2911&..., что приводило к:
- появлению многочисленных дублей;
- многократному увеличению количества запросов к базе в часы пиковых нагрузок.
Решение. Мы разработали проект оптимизированной структуры сайта с учетом:
- Поискового спроса. На примере категории «Кольца» можно проследить разделение поискового спроса по:
Тип запросов | Запросы | Частота по точному вхождению («WS») |
---|---|---|
По металлу | «Кольца из золота», «Золотые кольца» | 228, 10 018 |
«Серебряные кольца», «Кольца из серебра» | 3 632, 338 | |
По цвету металла | «Кольца из белого золота» | 668 |
По типу вставки | «Кольца с бриллиантом» «Бриллиантовое кольцо» | 4 860 196 |
«Кольцо с рубином» | 527 | |
По назначению | «Обручальные кольца» | 30 666 |
Проанализировав поисковый спрос и основные товарные категории, было принято решение о создании структуры вида:
- Технических требований. Одновременно с реструктуризацией каталога было принято решение о внедрении ЧПУ URL, например, http://www.adamas.ru/catalog/kolca_iz_zheltogo_metalla/.
Все изменения на сайте были оценены в потенциальных объемах трафика. За счет реализации обновленной структуры мы планировали привести 30% трафика.
Контентная оптимизация
Проблема:
- Так как компания имеет очень сильный бренд (один из лидирующих в тематике), большое количество контента сайта было украдено или скопировано.
- Так же возникла необходимость наполнить контентом создаваемые категории из новой структуры.
Решение:
- Было собрано семантическое ядро по всем категориям сайта из наиболее эффективных запросов для дальнейшей оптимизации. Проведена масштабная работа по рерайту существующего контента и написанию контента для новых категорий.
Всего наши копирайтеры написали около 164 000 знаков контента на разделы верхнего уровня типа http://www.adamas.ru/catalog/pomolvochnie_kolca/, http://www.adamas.ru/catalog/broshi/, http://www.adamas.ru/catalog/podveski/ др. - Так как основные теги title, meta name=”description” и h1 играют существенную роль при ранжировании ресурса, мы прописали наиболее оптимальное и лаконичное содержимое данных тегов на все продуктовые страницы сайта с учетом основных ключевых слов.
За счет планомерной контентной оптимизации мы планировали привести около 30% трафика.
Полная техническая оптимизация и разработка нового сайта
Проблема: мы провели полный технический аудит сайта и выявили ряд проблем, связанных с:
- работой фильтров в каталоге;
- временем загрузки основных продуктовых страниц;
- юзабилити.
Решение. Так как внедрение всех технических рекомендаций было бы очень трудозатратным, совместно с клиентом было принято решение о разработке нового сайта, где были бы учтены все выше описанные проблемы и одновременно доработана структура.
Мы провели масштабную работу в связке с подрядчиками клиента по разработке обновленного сайта, проверке реализации каждого этапа и регулярному мониторингу последующей индексации ресурса.
Результатом было существенное улучшение индексации ресурса уже через 2 месяца после проведения работ по оптимизации работы сервера, устранению причин возникновения некорректных ссылок, оптимизации структуры кода и др.
За счет полной технической оптимизации мы планировали привести около 35% органического трафика.
Обратные ссылки
Ссылочное продвижение происходит преимущественно за счет естественного роста ссылочной массы и благодаря большому количеству качественного контента на сайте.
Рост естественного ссылочного окружения (в доменах)
Естественное ссылочное окружение можно оценить, проанализировав анкоры, в которых наиболее часто упоминается именно бренд и его различные вариации:
Основной рост конверсионного трафика происходит за счет грамотной оптимизации.
За счет роста естественной ссылочной массы мы планировали прирост трафика на 5%.
Результаты
План
Мы планировали выполнение прогноза на 100% за счет реализации выше описанных доработок в соотношении:
Факт
По итогам девяти месяцев непрерывной оптимизации и продвижения сайта удалось на 40% превысить прогнозируемое количество посещений с поиска:
Мы так же достигли увеличения ряда технических показателей сайта:
Основные параметры сайта по состоянию на сентябрь 2015 г.
Характеристика сайта | Значение на сентябрь 2015 |
---|---|
Тематический индекс цитируемости (тИЦ) сайта | 600 |
Страниц, проиндексировано Яндексом | 22 000 |
Страниц, проиндексировано Google | 545 000 |
Количество упоминаний в Яндексе | 65 000 |
Количество ссылок на сайт по данным MajesticSEO | 1 044 сайта / 11 781 ссылка |
Количество ссылок на сайт по данным LinkPad | 1 574 сайта / 6 502 ссылки |
Был зарегистрирован в каталоге Яндекс |
Да, в рубрике «Украшения» |
Планы
Так как результаты, запланированные на конец года, удалось достигнуть всего на 8 месяц продвижения, мы разрабатываем стратегию для дальнейшего роста целевого поискового трафика без упора на ссылки.
Основные акценты дальнейшей стратегии будут включать в себя:
- еще более детальную проработку структуры;
- перелинковку, основанную частично на рекомендательных системах;
- региональное продвижение ресурса;
- разработку контентного раздела;
- наращивание естественной (не покупной) ссылочной массы за счет социальной активности;
- продвижение основных разделов сайта.
Узнайте больше об эффективном SEO


Кейс Castorama.ru: рост органического трафика интернет-магазина в 2018 году на 45% по сравнению с 2017 годом. Стратегия продвижения iSEO.ru
Подробнее о проекте
Продвижение сайта Volkswagen.ru в России. Как нарастить брендовый трафик при наличии ограничений в CMS сайта, используя YouTube-канал бренда и другие ресурсы.
Подробнее о проекте
Кейс по оптимизации сайта для банка Хоум Кредит. Увеличение видимости сайта в поисковой выдаче, увеличение целевого органического трафика. Решение задачи и результаты.
Подробнее о проекте
Мы используем файлы «cookie» для улучшения пользования веб-сайтом, персонализации, а также в статистических и исследовательских целях. Если вы продолжите пользоваться нашим сайтом, то мы будем считать, что вы согласны с использование cookie-файлов. Подробнее - о нашей Политике по работе с персональными данными.
ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
САЙТОВ И SMM