Кейс AABA ARCHITECTS: индивидуальный подход в решении нестандартных задач

Кейс AABA ARCHITECTS: индивидуальный подход в решении нестандартных задач

AABA ARCHITECTS – архитектурное бюро Юрия Логинова, специализирующееся на изготовлении крупных и небольших проектов, значительно увеличивающих эстетическую ценность недвижимости, а также социальный и семейный микроклимат общественных и жилых пространств. Основное творческое кредо — ясная стратегия и ответственность за результаты своего труда.

Особенности проекта

Это не совсем стандартный кейс, на его примере мы покажем, с какими сложностями и вопросами чаще всего сталкиваются клиенты и оптимизаторы при продвижении сайта.

Почему мы для этого выбрали проект архитектурного бюро AABA ARCHITECTS?

Во-первых, это сайт с уникальным, нестандартным дизайном и богатой эстетикой в каждой детали. Во-вторых, это сам заказчик — Юрий Логинов, руководитель архитектурного бюро, профессионал и человек с тонким чувством прекрасного, вниманием к деталям, форме и содержанию. Он глубоко погружается в каждый этап нашей работы, лично корректирует и утверждает весь контент, его внесение. Пожалуй, это самый внимательный и требовательный клиент за всю нашу практику. И мы благодарны ему за такое тесное сотрудничество, участие в проекте и помощь в нашей работе. Крайне важно, что при продвижении заказчик не отдает все на откуп оптимизатору и SEO-агентству, а со своей стороны контролирует и корректирует их работу. Никто лучше владельца не может знать бизнес, специфику и ценность, которые его продукты несут на рынок.

aaba1.png

Задачи по проекту

  • Поисковая оптимизация нового сайта под обновленное ядро запросов.
  • Осуществление переезда нового сайта с тестового домена на основной с сохранением текущих позиций и трафика.
  • Продвижение в ТОП-10 Яндекса и Google.

Карточка проекта

Домен: www.aaba.ru.

Тематика сайта: архитектура.

Регион продвижения: Москва.

Ключевые моменты реализации

Старт работ: февраль 2016 года.

На тестовом домене был создан новый сайт, перед нами стояла задача перенести его на основной домен с минимальными потерями по трафику и позициям в поиске. Также мы сформировали список запросов для продвижения, который необходимо было распределить на новом сайте и оптимизировать продвигаемые страницы в соответствие с этим списком.

Работы проводились в несколько этапов.

1-й этап – оптимизация тестовой версии сайта.

Мы провели анализ и актуализацию списка запросов для продвижения. Из более чем 1000 запросов в результате отобрали около 200 наиболее эффективных. Далее мы распределили их на новом сайте и провели оптимизацию продвигаемых страниц в соответствие с этим списком, создали недостающие посадочные страницы, копирайтеры подготовили для них тексты.

Далее был проведен технический аудит сайта:

  • Разместили новые и оптимизированные тексты.
  • Создали таблицу редиректов.
  • Провели проверку тестовой версии сайта на битые ссылки.
  • Настроили XML-карту сайта, robots.txt и отображение ошибки 404.
  • Закрыли дубли информации на страницах сайта.

Сложности, с которыми чаще всего можно столкнуться на данном этапе работ:

  1. Зачастую клиенту кажется, что SEO-агентство неверно группирует и распределяет запросы по страницам сайта. Выполняя эту операцию, оптимизатор руководствуется логикой поисковых систем, которая может отличаться от общепринятого понимания. Сталкиваясь с такими ситуациями на практике, мы всегда поясняем, почему именно такие группы сформированы и так произведено распределение запросов, объясняя на конкретных примерах механику работы поисковых систем.
  2. Заголовки (Title) также нередко вызывают вопросы у клиентов, приходится объяснять, например, почему необходимо использовать название бренда в Title. Возможно, это не всегда уместно с точки зрения оформления страницы, но просто необходимо для поисковых систем. Упоминание бренда в Title повышает его узнаваемость, потому что эта информация видна в поисковой выдаче.
  3. Наверное, самая распространенная ситуация, когда контент сайта не нравится клиенту. Копирайтер-универсал не может быть так же глубоко погружен в тематику проекта, как его владелец или специалист, что естественно отражается на качестве его текстов. Зачастую клиенты имеют специалистов в штате, которые профессионально описывают услуги и продукты компании. В данном проекте клиент пытался самостоятельно писать тексты, но в итоге предпочел, чтобы наши копирайтеры создавали контент на новые страницы и оптимизировали существующие тексты. Мы, как и обещаем при продаже, переписываем тексты до того момента, пока они не удовлетворят клиента. В данном случае нам удалось достигнут желаемого результата, для этого мы сменили несколько авторов, пока не нашли подходящего исполнителя. На данном этапе нам снова помог клиент. Юрий максимально подробно комментировал каждый текст, чтобы автор понял его предпочтения по стилистике и содержанию.
  4. Размещение контента на продвигаемых страницах. Бывают проекты со сложной/нестандартной версткой страниц. В проекте AABA, как мы уже упоминали ранее, необычный дизайн сайта, это сказывается на размещении контента. В данном случае текст нужно было вносить по частям в разные места на странице сайта. Клиент очень тщательно следил за переносами слов, формированием абзацев и т.д., так как это влияет на визуальное восприятие страницы в целом и контента в частности. Все это сильно осложняло внесение текстов. Для реализации всех пожеланий мы разработали нешаблонное ТЗ для копирайтеров, создали инструкцию по размещению для наших веб-мастеров. В итоге нам удалось добиться желаемого результата как по продвижению сайта, так и по его оформлению.

    aaba2.jpg
    Пример размещения текстов на странице сайта

Из-за сложности с внесением и копирайтингом работы по оптимизации затянулись по срокам, но в итоге мы получили сайт, который одновременно удовлетворяет и поисковые машины, и клиента.

2-й этап – перенос сайта с тестового домена на основной.

Второй этап прошел вполне стандартно и сводился к настройке 301-ых редиректов и проверке корректности переноса сайта на основной домен. В ходе оптимизации нового сайта мы расширили его структуру, он переехал на новый домен без потери позиций и трафика.

aaba3.png
Динамики трафика по сайту до и после переезда на новый домен

3-й этап – продвижение сайта в поисковых системах.

Благодаря полностью проведенной оптимизации сразу после переезда на основной домен мы смогли приступить к продвижению сайта по позициям в поисковых системах Google и Яндекс.

Для этого мы актуализировали ядро запросов в соответствии с текущей ситуацией в поиске, скорректировали распределение. Основные работы на данном этапе сводятся к созданию новых посадочных страниц и написанию для них контента. Отдельные работы ведутся по подготовке ALT-описаний для страниц портфолио. Мы оговорили с клиентом их точный формат и содержание, при этом все они уникальные.

Результаты

В результате оптимизации и продвижения нового сайта улучшились основные SEO-показатели:

Характеристика сайта Значение на начало работ Значения на апрель 2017
URL сайта http://www.aaba.ru/ http://www.aaba.ru/
Тематический индекс цитируемости (тИЦ) сайта 30 10
Страниц проиндексировано Яндексом 124 147
Страниц проиндексировано Google 113 140
Зарегистрирован в каталоге Яндекса Нет Да
Видимость общая 5% (19.08.2016) 18% (17.04.2017)

Наблюдается рост общей видимости сайта в поисковых системах Google и Яндекс. За период с мая 2016 по март 2017 трафик увеличился на 25% в Google и на 93% в Яндексе.

aaba4.png
Динамика органического трафика в Яндексе

aaba5.png
Динамика органического трафика в Google


Предыдущий кейс  |   Все   |  Следующий кейс