Кейс компании ГЛАВСНАБ: из ТОП-50 в ТОП-5 за 2 месяца

Кейс компании ГЛАВСНАБ: из ТОП-50 в ТОП-5 за 2 месяца

АО «ГЛАВСНАБ» реализует материалы для строительных и ремонтных работ, электрику, сантехнику, крепеж, инструмент с доставкой по Москве и Московской области. Работает с розничными и оптовыми клиентами. Предлагает услуги резки листовых материалов, колеровки, установки дверей, разгрузки и подъема на этаж.

Карточка проекта

Домен: https://glavsnab.net/.

Тематика сайта: продажа строительных и отделочных материалов.

Регион продвижения: Москва.

gl1.png

Задачи проекта

  • Увеличение целевого трафика из поисковых систем.
  • Смена дизайна сайта с сохранением SEO-показателей.
  • Анализ текущего состояния сайта и ТОП-10 выдачи по тематике.
  • Проработка структуры сайта, создание новых страниц.

Особенности проекта

  • Структура сайта, не рассчитанная на привлечение большого объема поискового трафика: только общие разделы без привычных для пользователей фильтров и т.д.
  • Сжатые сроки для реализации проекта и выведения сайта на ТОПовые позиции в поиске (с ноября 2017 г. по февраль 2018 г. проводился аудит и составлялось ТЗ для обновленного сайта, работы по созданию и внесению страниц начались в феврале 2018).
  • Большой объем работ: создание 1500 новых страниц с контентом.

Ключевые моменты реализации

Старт проекта: ноябрь 2017.

SEO-стратегия

  1. Мы провели анализ текущего состояния сайта и подготовили техническое задание на исправление ошибок и настроек: ЧПУ, исключение «мусорных» (служебных, без контента) страниц, удаление из кода страниц с 404 и 301 ответами сервера.
  2. Проанализировав ТОП-10 в выдаче по тематике «продажа строительных и отделочных материалов», выделили основные преимущества и недочеты сайтов конкурентов, подготовив на базе этого рекомендации для сайта Glavsnab.net. Мы всегда советуем проводить сравнение с конкурентами: оно позволяет не только выделить сильные и слабые стороны продвигаемого проекта, но и оценить его с точки зрения обычного пользователя.
  3. В процессе обновления клиентом сайта мы дали рекомендации по его корректному переезду с учетом требований поисковых систем: расширенное сквозное меню с всплывающими окнами, 301 редиректы. В эти рекомендации включили проработку корректной с точки зрения SEO структуры – с удобной для пользователя визуальной составляющей и перегруппировкой страниц согласно каталогу компании и планам по расширению ассортимента (так как клиент постоянно пополняет разделы товарами и вводит новые товарные группы).
  4.  Предложенная структура подразумевала создание свыше 1500 новых страниц каталога и оперативное наполнение их контентом. Для каждой новой страницы был подготовлен текст, Description, заголовки Title и H1.

    Работа с контентом заняла почти два месяца. На базе собранного семантического ядра из 5000 запросов после их кластеризации сформировали ТЗ на тексты.

    Благодаря оперативному утверждению мы смогли вносить в день по 60 страниц с тегами и уникальными текстами, что практически сразу привело к росту целевого трафика:

    Основной прирост начался уже в марте, так как структура сайта была проработана и реализована в феврале. Переезд с тестового домена на новый состоялся в конце декабря, поэтому январь показал небольшой спад.
  5. Внесли предложение по созданию шаблонов посадочных страниц типа <категория товара> <бренд> и <категория товара> <страна> для привлечения дополнительного целевого трафика и ранжирования сайта по запросам с брендами, представленными в интернет-магазине Glavsnab.net.
  6. Разработали дополнительные рекомендации для улучшения авторитетности сайта и поведенческих факторов:
    • Выделили скидки и акции магазина в отдельный раздел

      Новый раздел Скидки и распродажи на сайте Glavsnab.net

    • Доработали превью товаров на страницах разделов.
    • Предложили создать блог, способный генерировать постоянный трафик, и регулярно наполнять его полезными материалами на тему ремонта, отделки помещений, выбора материалов и т.д. Совместно с клиентом мы разрабатываем темы и даем рекомендации по созданию контента (план статей, объем материалов и т.д.).

      Вероятно, дополнительно будет создан раздел с видео – мастер-классами. По нашему опыту, это привлекает дополнительный трафик и увеличивает время взаимодействия с ресурсом.
    • Дали рекомендации по выводу на сайте способов оплаты, сертификатов компании и продукции.
    • Следующим шагом станет внедрение онлайн-калькулятора для расчета стоимости и объема заказа – это одна из важных функций сайта, которой пользуются как розничные, так и оптовые покупатели. Функциональные калькуляторы для расчета стоимости помогают автоматически формировать заказы с сайта и повышают конверсию, что сказывается и на SEO-показателях в том числе.

Результаты

Сайт за 2 месяца работы вырос с 488 страниц разделов до 2028, в основных разделах появились новые подразделы, удобно структурирующие товары каталога для пользователя.

Высокочастотные запросы были выведены в основном сквозном меню, средне- и низкочастотные – в виде меток/оптимизированных фильтров, которые также кликабельны и позволяют сразу попасть в нужный раздел каталога.

Новые подразделы в разделе Строительные материалы на сайте Glavsnab.net

Исходная структура сайта не была рассчитана на привлечение большого объема поискового трафика, так как содержала только общие разделы («Сантехника», «Отделочные материалы» и т.д.). Проведенная оптимизация сразу привела к росту органического трафика.

Видимость по многим ключевым словам после создания новых страниц вывела сайт в поиске Яндекса и Google из ТОП-30 и ТОП-50 в ТОП-5 и 10:

Запрос Позиции 2018
март апрель
диск отрезной по металлу 34 10
фибролитовые плиты цена 18 10
штукатурка декоративная серая - 5
штукатурка декоративная черная - 3
штукатурка декоративная синяя - 3
уплотнительная шайба 95 9
тротуарная плитка зеленая - 9
штукатурка декоративная бежевая - 3
базальтовый утеплитель 50 мм - 6
тротуарная плитка морозостойкая - 5
штукатурка декоративная голубая - 2
штукатурка декоративная сиреневая - 2
штукатурка декоративная коричневая - 3
штукатурка сухая декоративная - 10
штукатурка для наружных работ по бетону 18 10
дюбель гвоздь для профиля 17 10
штукатурка декоративная фиолетовая - 2
затирки для швов термостойкие 33 10
кисти для грунтовки - 9

По многим целевым запросам сайт даже не ранжировался (прочерки в графе «Позиции в марте 2018»), хотя эти запросы являются высококонверсионными.

Мы смогли достичь таких положительных результатов в столь короткое время благодаря масштабной работе (подбор и кластеризация 5000 запросов, оперативное написание и внесение более 1500 текстов с тегами) и постоянному взаимодействию с клиентом.

Оптимизация сайта продолжается. Среди дальнейших задач – создание новых страниц и наполнение их контентом, работа с блогом, структуризация товаров интернет-магазина по релевантным разделам.


Предыдущий кейс  |   Все   |  Следующий кейс