• Главная
• Кейсы
• Кейс My Apple

Кейс My Apple

My Apple осуществляет гарантийный и постгарантийный ремонт техники Apple в собственных сервисных центрах, а также дает возможность вызвать мастера на дом или в офис. В Москве работают 4 точки обслуживания клиентов. Компания делает акцент на оперативности ремонта и предоставляет гарантию на все виды работ.

Задачи по проекту

• Оптимизация сайта.
• Увеличение видимости в поисковых системах.

Карточка проекта

Домен: http://www.my-apple.ru/.

Тематика сайта: услуги по ремонту техники Apple.

Регион продвижения: Москва.

Особенности проекта

При первичном анализе сайта мы обнаружили большое количество частичных дублей – страниц, специально созданных под поисковые запросы:

• «ремонт iPhone 5s в Москве» (/zamena_stekla_iPhone_5s_v_moskve) и «ремонт iPhone 5s цена» (/zamena_stekla_iPhone_5s_cena);
• «замена экрана iPhone 7» (/zamena_ekrana_iPhone_7) и «замена дисплея iPhone 7» (/zamena_displeya_iPhone_7).

На них были размещены уникальные тексты, но с большим количеством вхождений ключевых фраз, что не оправдано с точки зрения SEO. Предполагая, что подобный переспам приведет к санкциям Яндекса, мы начали поиск и удаление таких дублей. Действительно, к концу месяца ресурс попал под фильтр «Баден-Баден», и стало очевидно, что необходимо срочно принимать меры по его возвращению в ТОП.

Ключевые моменты реализации

Старт работ: апрель 2017.

SEO-стратегия

Сайт пришел на продвижение в ТОП-10 поисковых систем по словам. Мы собрали для работы перечень основных запросов, видимость по которым необходимо было повысить в первую очередь:

Резко просев по видимости с началом действия фильтра Яндекса, сайт выпал из ТОП 1-10, не поднимаясь выше ТОП 11-50.

Показатели видимости сайта по данным Яндекс.Вебмастера

Выявив источник проблемы, мы начали предпринимать меры для снятия фильтра:

1. Обнаружили все смысловые дубли и «вычистили» их из индекса. Для корректного удаления некачественных страниц пришлось проводить большую ручную работу.
   В результате предпринятых мер количество проиндексированных страниц уменьшилось с 525 до 141:
   
   
   Динамика количества страниц в индексе по данным Яндекс.Вебмастера
2. С основных посадочных страниц (главная, разделы «Ремонт iPhone», «Ремонт iPad» и т.д.) убрали переспамленные тексты, заменив их оптимизированными – с нужным количеством вхождений ключевых фраз, выбранных на этапе анализа ресурса и разработки стратегии продвижения.
3. Исключили переспам в основных тегах (<TITLE>, <H1>, <Description>) на всем сайте.

Сайт находился под фильтром «Баден-Баден» 4 месяца, пока длились работы по поиску частичных дублей и их удалению.

Результаты

Благодаря проведенной работе и оперативному внесению изменений клиентом в августе фильтр с сайта был снят. Сразу начался рост переходов с Яндекса:

Но позиции в Google еще предстоит «наверстать» – спад связан с удалением большого количества страниц из индекса.

Чтобы избежать похожих ситуаций, при разработке и продвижении сайта важно соблюдать несколько простых правил:

1. Использовать кластеризацию запросов при создании посадочных страниц.
   Это позволяет группировать ключевые слова и создавать оптимальную структуру, что связано и с юзабилити сайта, и влияет на его ранжирование поисковыми системами – то есть позиции в выдаче.
2. Размещать полезный для пользователей контент, а не «тексты ради текстов». Генерация качественного трафика с низким процентом отказов возможна только тогда, когда сайт релевантен поисковым запросам.

В результате проведения работ клиент доверил нам дальнейшую оптимизацию сайта, чтобы не подвергать ресурс подобным рискам и не терять достигнутых позиций.