Кейс My Apple

Кейс My Apple

My Apple осуществляет гарантийный и постгарантийный ремонт техники Apple в собственных сервисных центрах, а также дает возможность вызвать мастера на дом или в офис. В Москве работают 4 точки обслуживания клиентов. Компания делает акцент на оперативности ремонта и предоставляет гарантию на все виды работ.

Задачи по проекту

  • Оптимизация сайта.
  • Увеличение видимости в поисковых системах.

Карточка проекта

Домен: http://www.my-apple.ru/.

Тематика сайта: услуги по ремонту техники Apple.

Регион продвижения: Москва.

myapple2.png

Особенности проекта

При первичном анализе сайта мы обнаружили большое количество частичных дублей – страниц, специально созданных под поисковые запросы:

  • «ремонт iPhone 5s в Москве» (/zamena_stekla_iPhone_5s_v_moskve) и «ремонт iPhone 5s цена» (/zamena_stekla_iPhone_5s_cena);
  • «замена экрана iPhone 7» (/zamena_ekrana_iPhone_7) и «замена дисплея iPhone 7» (/zamena_displeya_iPhone_7).

На них были размещены уникальные тексты, но с большим количеством вхождений ключевых фраз, что не оправдано с точки зрения SEO. Предполагая, что подобный переспам приведет к санкциям Яндекса, мы начали поиск и удаление таких дублей. Действительно, к концу месяца ресурс попал под фильтр «Баден-Баден», и стало очевидно, что необходимо срочно принимать меры по его возвращению в ТОП.

Ключевые моменты реализации

Старт работ: апрель 2017.

SEO-стратегия

Сайт пришел на продвижение в ТОП-10 поисковых систем по словам. Мы собрали для работы перечень основных запросов, видимость по которым необходимо было повысить в первую очередь:

Ключевые запросы Частота Позиции (на 11.04.17)
ремонт телефонов 51367
ремонт iPhone 14834 6
apple сервисный центр 8551 66
сервисный центр apple 8564 98
замена стекла на айфоне 6 2348 11
официальный сервисный центр apple в москве 1474 82
замена экрана iPhone 6 1327 3
ремонт apple 4791
замена стекла iPhone 6 1132 13
ремонт iPhone 6 2178 64
замена дисплея iPhone 6 971 8
ремонт айфона 5s в москве 747 66
ремонт iPhone 5s 1478 86
официальный сервис apple москва 952 50
ремонт ipad 2125 45
замена аккумулятора iPhone 6 848 12
сервис apple 4105 68
ремонт iPhone 5 1007 89
сервисный центр apple в москве адреса 1096 45
сервисные центры apple в москве 3308 100
официальный сервис apple 1404 54
сервисный центр apple в москве 3308

Резко просев по видимости с началом действия фильтра Яндекса, сайт выпал из ТОП 1-10, не поднимаясь выше ТОП 11-50.

Динамика видимости сайта My-apple.ru
Показатели видимости сайта по данным Яндекс.Вебмастера

Выявив источник проблемы, мы начали предпринимать меры для снятия фильтра:

  1. Обнаружили все смысловые дубли и «вычистили» их из индекса. Для корректного удаления некачественных страниц пришлось проводить большую ручную работу.
    В результате предпринятых мер количество проиндексированных страниц уменьшилось с 525 до 141:

    Снижение количества страниц в индексе – данные Яндекс.Вебмастера
    Динамика количества страниц в индексе по данным Яндекс.Вебмастера
  2. С основных посадочных страниц (главная, разделы «Ремонт iPhone», «Ремонт iPad» и т.д.) убрали переспамленные тексты, заменив их оптимизированными – с нужным количеством вхождений ключевых фраз, выбранных на этапе анализа ресурса и разработки стратегии продвижения.
  3. Исключили переспам в основных тегах (<TITLE>, <H1>, <Description>) на всем сайте.

Сайт находился под фильтром «Баден-Баден» 4 месяца, пока длились работы по поиску частичных дублей и их удалению.

Результаты

Благодаря проведенной работе и оперативному внесению изменений клиентом в августе фильтр с сайта был снят. Сразу начался рост переходов с Яндекса:

Анализ трафика из поисковых систем по данным Яндекс.Метрики

Но позиции в Google еще предстоит «наверстать» – спад связан с удалением большого количества страниц из индекса.

Чтобы избежать похожих ситуаций, при разработке и продвижении сайта важно соблюдать несколько простых правил:

  1. Использовать кластеризацию запросов при создании посадочных страниц.
    Это позволяет группировать ключевые слова и создавать оптимальную структуру, что связано и с юзабилити сайта, и влияет на его ранжирование поисковыми системами – то есть позиции в выдаче.
  2. Размещать полезный для пользователей контент, а не «тексты ради текстов». Генерация качественного трафика с низким процентом отказов возможна только тогда, когда сайт релевантен поисковым запросам.

В результате проведения работ клиент доверил нам дальнейшую оптимизацию сайта, чтобы не подвергать ресурс подобным рискам и не терять достигнутых позиций.


Предыдущий кейс  |   Все   |  Следующий кейс