Кейс Retail.realtor.ru: как разработать и оптимизировать структуру сайта коммерческой недвижимости

Кейс Retail.realtor.ru: как разработать и оптимизировать структуру сайта коммерческой недвижимости

Холдинг недвижимости Penny Lane работает в Москве с 1993 года. На сегодняшний день агентство недвижимости Penny Lane Realty является одним из лидеров на рынке городской элитной недвижимости Москвы, Санкт-Петербурга и Сочи, а также элитной загородной недвижимости. Сайт Retail.realtor.ru посвящен подразделению коммерческой недвижимости агентства.

Retail.realtor.png

Задачи по проекту

  • Консалтинг по SEO-оптимизации на этапе разработки нового сайта.
  • Увеличить видимость сайта коммерческой недвижимости по целевым запросам в Яндексе.

Карточка проекта

Домен: http://retail.realtor.ru/.

Тематика сайта: Агентство недвижимости.

Регион продвижения: Москва.

Ключевые моменты реализации

Старт работ: июль 2015 года.

SEO-стратегия

В связи с узкой тематической направленностью сайта было принято решение продвигать ресурс по позициям. Основная ставка была сделана на техническую оптимизацию и функционал сайта. В январе 2017 года было пересмотрено ядро поисковых запросов с целью оптимизации бюджета на продвижение.

Техническая оптимизация

Проект начался с разработки нового сайта. За образец был взят веб-ресурс департамента загородной недвижимости Country Realtor, который был запущен одним из первых и задал тренд всем сайтам Холдинга Penny Lane.

Наше сотрудничество с холдингом Penny Lane началось с продвижения сайта Country Realtor. Ресурс пришел в работу на этапе разработки нового сайта, и мы приняли активное участие в формировании его структуры и оптимизации.

Когда мы подключились к проекту, у клиента еще не было четко сформированной архитектуры сайта, это позволило нам совместно подготовить техническую структуру ресурса максимально дружелюбную для пользователей и поисковых систем.

Retail.realtor2.png

Были разработаны и реализованы широкие фильтры по карте, метро, цене, окупаемости и прочим параметрам, которые позволяют быстро и точно подбирать необходимые объекты недвижимости и положительно влияют на юзабилити ресурса.

Retail.realtor3.png

Для удобства навигации карта сайта с расширенным меню вынесена в подвал, что позволяет не нагромождать основное меню в верху страницы.

Retail.realtor4.png

В результате на новом сайте была реализована SEO-friendly структура с хорошо проработанными коммерческими факторами: широким функционалом фильтров, сортировкой, геолокацией, внутренней перелинковкой. Все это позволило сразу после запуска сайта получить хороший рост позиций в Яндексе.

Дальнейший процесс оптимизации строился на развитии ресурса и внедрении критически важных рекомендации по SEO.

Контентная оптимизация

Наши копирайтеры подготовили контент на продвигаемые страницы — уникальные описания объектов недвижимости, заголовки и description. Оптимизаторы разработали рекомендации по шаблонам заголовков, в результате чего все новые описания соответствуют требованиям поисковых систем.

Результаты

Благодаря хорошо продуманной структуре и функционалу сайта, грамотной технической оптимизации, сразу после запуска нового сайта наблюдается планомерный рост видимости в Яндексе с 0% до 66%.

rr4.jpg
Динамика видимости в ТОП-10 Яндекса

Многие высокочастотные запросы удалось вывести в ТОП-10:

Запрос Частота Старт проекта 30.05.2017
арендный бизнес от собственника 166 - 1
арендный бизнес окупаемость до 5 лет 120 - 1
арендный бизнес окупаемость 5 лет москва 70 - 1
куплю помещение под аптеку 69 - 1
нежилые помещения под ресторан 64 40 1
арендный бизнес в москве продажа 329 - 2
купить помещение под ресторан 209 - 2
помещение под ресторан купить 185 - 2
помещение под гостиницу 590 - 3
помещение под магазин одежды 540 40 3
помещение под фитнес клуб 283 - 3
окупаемость арендного бизнеса 214 - 3
арендный бизнес москва 1130 - 4
купить готовый арендный бизнес 177 - 4
помещение под медицинский центр в москве 170 - 4
помещение под гостиницу в москве 119 - 4
помещение под фитнес москва 69 - 4
купить арендный бизнес 1350 - 5
купить арендный бизнес в москве 441 - 5
купить помещение под салон 428 - 5
помещения под гостиницу в аренду 273 - 5
купить помещение под парикмахерскую 256 - 5
помещение под фитнес 717 - 6
помещение под медицинский центр 523 - 6
купить помещение под салон красоты 309 - 6
готовый арендный бизнес в москве 176 - 6
продажа помещения под салон 175 - 6
готовый арендный бизнес 507 - 7
помещение под медцентр 253 - 7
помещение под ресторан 1879 73 8
помещение под аптеку 987 - 8
помещение под парикмахерскую москва 231 - 8
помещение под массажный салон 125 - 8
нежилое помещение под салон красоты 121 - 8
помещение под кафе купить 358 - 9
помещение под клинику 273 - 9
помещение под магазин цветов 151 81 9
помещение под салон парикмахерскую 104 - 9
помещение под ресторан москва 293 94 10

Планы

Дмитрий Ушаков, ведущий оптимизатор проекта.

1.png

Мы продолжаем работать над развитием сайта и наши первостепенные задачи:

  • Внедрить все подготовленные SEO-рекомендации на сайт.
  • Улучшить видимость сайта в поисковой системе Google.
  • Оптимизировать остальные разделы и страницы сайта в целях привлечения дополнительного целевого трафика из поисковых систем.

Предыдущий кейс  |   Все   |  Следующий кейс