• Главная
• Кейсы
• Кейс Retail.realtor.ru: как разработать и оптимизировать структуру сайта коммерческой недвижимости

Кейс Retail.realtor.ru: как разработать и оптимизировать структуру сайта коммерческой недвижимости

Холдинг недвижимости Penny Lane работает в Москве с 1993 года. На сегодняшний день агентство недвижимости Penny Lane Realty является одним из лидеров на рынке городской элитной недвижимости Москвы, Санкт-Петербурга и Сочи, а также элитной загородной недвижимости. Сайт Retail.realtor.ru посвящен подразделению коммерческой недвижимости агентства.

Задачи по проекту

• Консалтинг по SEO-оптимизации на этапе разработки нового сайта.
• Увеличить видимость сайта коммерческой недвижимости по целевым запросам в Яндексе.

Карточка проекта

Домен: http://retail.realtor.ru/.

Тематика сайта: Агентство недвижимости.

Регион продвижения: Москва.

Ключевые моменты реализации

Старт работ: июль 2015 года.

SEO-стратегия

В связи с узкой тематической направленностью сайта было принято решение продвигать ресурс по позициям. Основная ставка была сделана на техническую оптимизацию и функционал сайта. В январе 2017 года было пересмотрено ядро поисковых запросов с целью оптимизации бюджета на продвижение.

Техническая оптимизация

Проект начался с разработки нового сайта. За образец был взят веб-ресурс департамента загородной недвижимости Country Realtor, который был запущен одним из первых и задал тренд всем сайтам Холдинга Penny Lane.

Наше сотрудничество с холдингом Penny Lane началось с продвижения сайта Country Realtor. Ресурс пришел в работу на этапе разработки нового сайта, и мы приняли активное участие в формировании его структуры и оптимизации.

Когда мы подключились к проекту, у клиента еще не было четко сформированной архитектуры сайта, это позволило нам совместно подготовить техническую структуру ресурса максимально дружелюбную для пользователей и поисковых систем.

Были разработаны и реализованы широкие фильтры по карте, метро, цене, окупаемости и прочим параметрам, которые позволяют быстро и точно подбирать необходимые объекты недвижимости и положительно влияют на юзабилити ресурса.

Для удобства навигации карта сайта с расширенным меню вынесена в подвал, что позволяет не нагромождать основное меню в верху страницы.

В результате на новом сайте была реализована SEO-friendly структура с хорошо проработанными коммерческими факторами: широким функционалом фильтров, сортировкой, геолокацией, внутренней перелинковкой. Все это позволило сразу после запуска сайта получить хороший рост позиций в Яндексе.

Дальнейший процесс оптимизации строился на развитии ресурса и внедрении критически важных рекомендации по SEO.

Контентная оптимизация

Наши копирайтеры подготовили контент на продвигаемые страницы — уникальные описания объектов недвижимости, заголовки и description. Оптимизаторы разработали рекомендации по шаблонам заголовков, в результате чего все новые описания соответствуют требованиям поисковых систем.

Результаты

Благодаря хорошо продуманной структуре и функционалу сайта, грамотной технической оптимизации, сразу после запуска нового сайта наблюдается планомерный рост видимости в Яндексе с 0% до 66%.

Динамика видимости в ТОП-10 Яндекса

Многие высокочастотные запросы удалось вывести в ТОП-10:

Планы

Мы продолжаем работать над развитием сайта и наши первостепенные задачи:

• Внедрить все подготовленные SEO-рекомендации на сайт.
• Улучшить видимость сайта в поисковой системе Google.
• Оптимизировать остальные разделы и страницы сайта в целях привлечения дополнительного целевого трафика из поисковых систем.