SEO-кейс Charuel – Клиенты iSEO

Клиент

Charuel

Charuel – бренд женской деловой одежды, существующий на российском рынке с 1998 года. Стиль Charuel – это сдержанность и темперамент, деловой этикет и женственность, уверенность и чувственность. Charuel следит за тем, чтобы дизайн был умным, образ – интеллектуальным, силуэт – элегантным. Команда Charuel постоянно анализирует мировые тренды и модные тенденции, и в результате рождаются образы, сочетающие эстетику и комфорт.

Для создания предметов одежды используются преимущественно натуральные материалы: лен, экокожа, шерсть, а также качественный трикотаж, мягкая вискоза.

В ассортименте представлена верхняя одежда, костюмы, платья, блузки, юбки, брюки, аксессуары. Можно собрать гармоничный и в деталях продуманный образ для любого события, от деловых переговоров и встречи с инвесторами до коктейльной вечеринки и прогулки по городу.

Посмотреть коллекции и приобрести одежду можно онлайн, в официальном интернет-магазине, или офлайн – торговая сеть включает около 50 салонов в разных городах России и в Баку.

charuel.ru

Старт работ:

04.2020

Регион продвижения:

Россия

Продвижение по трафику
Одежда и обувь

Цели проекта

Увеличить количество целевых визитов с органики, а также:

Количество коммерческих запросов в ТОП-10
Количество визитов с органики по информационным запросам

Сложности и решения

Стратегические точки роста

Charuel.ru – это монобрендовый сайт с небольшим ассортиментом. Продвижение по высокочастотным и среднечастотным брендовым запросам в Яндексе практически невозможно, так как в выдаче преобладают маркетплейсы и сайты с обширной товарной матрицей.

В связи с этим была выбрана стратегия оптимизации по 3 направлениям:

Устранение технических ошибок и оптимизация коммерческих факторов;
Увеличение числа коммерческих страниц;
Создание и развитие информационного раздела.

Увеличение числа коммерческих страниц

Хоть сайт и не предлагает большой ассортимент, выбор у покупателей достаточно широкий: часть позиций представлена в разных размерах и расцветках. Для удобного подбора одежды в каталоге работал фильтр, который воспроизводил динамические страницы. Это неудачное решение с точки зрения SEO, так как страницы такого типа не индексируются ни в Яндексе, ни в Google.

Мы разработали рекомендации по созданию статичных страниц фильтров и отображению релевантных товаров. Рекомендации включали в себя:

Требования по созданию и выводу страниц;
Требования по заполнению атрибутов и свойств товаров;
Требования по выведению релевантных товаров на страницы фильтра.

Развитие информационного раздела

На момент старта проекта на сайте отсутствовал информационный раздел. Мы разработали рекомендации по структуре и содержанию раздела, после чего согласовали идеи с клиентом и реализовали раздел собственными силами, с помощью наших технических специалистов.

Было разработано семантическое ядро с суммарной частотой свыше 100 000 запросов в месяц, а также составлен ежемесячный контент-план по написанию 10 статей в месяц.

Результаты

За время работы удалось создать практически все возможные страницы каталога и фильтра; были оптимизированы мета-теги и написаны тексты. Проблема возникла с согласованием информационных статей – не все предложенные нами материалы соответствовали высоким требованиям дизайнеров продукта, поэтому было размещено всего 10 статей из 60 запланированных.

Результатом проведенных работ стал рост визитов с органики на 5% за 6 месяцев, что, в условиях ограниченных возможностей, является максимальным достижимым результатом.