Кейс
«Салонная косметика»

Сайт Cosmetika.ru — это монобрендовый интернет-магазин, где реализуются продукты собственной торговой марки PREMIUM. Основная сложность, связанная с продвижением сайтов-монобрендов, – более узкая ниша и меньшее количество товаров в сравнении с конкурентами.

Для выявления точек роста трафика мы провели анализ конкурентов и подготовили стратегию продвижения. Мы выбрали три основных направления:

• Работа с коммерческими страницами.
• Работа с информационным разделом.
• Планомерное увеличение количества внешних ссылок.

Работа с коммерческими страницами

Мы проанализировали ассортимент на сайте и собрали небрендовое коммерческое ядро, которое распределили по текущей структуре сайта. Не все необходимые категории были на сайте, так что мы подготовили рекомендации по созданию новых.

Следующим шагом была подготовка обновленных заголовков и описаний для страниц и размещение их на сайте. После внедрения рекомендаций видимость сайта в Яндексе выросла с 1% до 11%.

На части страниц уже были размещены SEO-тексты, мы их проанализировали на соответствие основным показателям (спамность, тошнота, уникальность и т. п.) и подготовили ТЗ на корректировку. Для страниц, где текстов не было, и для новых страниц подготовили контент. Всего было написано и размещено 32 коммерческих текста.

На сайте уже были информационные статьи — для них мы собрали запросы, чтобы определить текущие позиции. Для статей с высоким потенциалом, но низкими позициями мы проанализировали метатеги и контент и подготовили рекомендации. Кроме того, мы собрали запросы для новых статей и подготовили план написания контента. За время работы была написана 71 статья.

Для выявления технических проблем и ошибок мы проверили более 50 параметров сайта. В результате были выявлены:

• Ошибки в файле robots.txt, из-за чего индексировались страницы-дубли, страницы с параметрами и т.п.
• Дублирование карточек товара внутри каталога: одна карточка товара могла быть доступна по разным URL-адресам.
• Некорректная генерация XML-карты сайта.
• Большое количество ссылок с 301-ми редиректами и битых ссылок внутри сайта — около 30% от общего количества внутренних ссылок.

Клиент оперативно согласовывал наши рекомендации, поэтому мы быстро внедрили изменения и исправили ошибки.

На сайте предусмотрены привилегии для участников PREMIUM Private Club, система лояльности и скидок для покупателей. Перед нами была поставлена задача провести аудит с целью выяснить, как увеличить количество регистраций в клубе.

Мы проанализировали контент и страницы, где описывались бонусы для клиентов, и пришли к выводу, что информации о бонусной системе на сайте слишком мало, поэтому не все пользователи могут её найти.

На основе анализа мы подготовили рекомендации:

• Добавить новые блоки контента на страницы карточек товара.
• Увеличить количество информации о бонусах и скидках.
• Структурировать информацию на странице бонусной программы.