Кейс
«Docsfera»

Главной проблемой проекта, длительное время мешающей привлекать органический трафик, стало отсутствие открытого к индексации поисковыми роботами контента, из-за чего сайт долгое время не имел видимости в поиске.

В рамках работы с проектом мы разрабатывали и тестировали с командой проекта различные варианты открытия контента:

• Полуоткрытый контент в формате превью.
• Вывод контента для поисковых роботов в исходном HTML-коде, но скрытым от пользователей.
• Публикация некоторых статей и исследований на популярные темы для всех пользователей.

В итоге в 2022 году был реализован последний вариант: часть контента стала подготавливаться как для медицинских специалистов, так и для рядовых пользователей.

YMYL (your money or your life) — тип контента, способный повлиять на здоровье или благополучие пользователей. Такой контент подвергается более внимательной оценке со стороны асессоров поисковых систем.

В шаблонах страниц статей отсутствовали важные элементы для YMYL, например:

• Авторы статей.
• Ссылки на источники информации.

Совместно с командой проекта был проведен аудит E-E-A-T факторов и внедрены доработки в шаблоны страниц для повышения доверия со стороны асессоров и алгоритмов поисковых систем.

На сайте при старте работ были обнаружены проблемы с перелинковкой, что усложняло индексацию контента и передачу сигналов ранжирования между страницами.

Командой проекта были разработаны и внедрены рекомендации по:

• Созданию и наполнению HTML-карты сайта.
• Формированию хлебных крошек.
• Перелинковке между похожими и последними статьями.
• Формированию тизеров в разделах сайта.

Это дало возможность ускорить индексацию новых страниц:

На сайте регулярно вносились технические изменения со стороны команды разработки, что приводило к периодическим проблемам с индексацией и показателями видимости сайта.

Нашей команде регулярно требовалось курировать изменения и вносить корректировки в принципы работы сайта.