Кейс
«Ekonika»

Домен был зарегистрирован в ноябре 2019 года. Он достаточно молодой и у него низкая внешняя ссылочная масса: по данным Ahrefs, единственный бэк-линк идет с сайта-партнера, находящегося в доменной зоне RU. Возраст домена и его ссылочная масса — важные факторы ранжирования в Google.

До 2022 года сайт существовал как лендинг, ссылающийся на сайты партнеров, у которых можно было приобрести товары бренда. На момент брифа по проекту мы рекомендовали клиенту начать развивать сайт как интернет-магазин, чтобы улучшить его видимость в поисковой системе (ПС) Google.

Соответственно, показатели сайта, особенно по небрендовым запросам, на момент старта были околонулевые, и сайт плохо ранжировался в поисковой системе Google.

Было принято решение включить в стратегию продвижения работы по наращиванию внешней ссылочной массы и проработке структуры веб-ресурса, с подготовкой рекомендаций по созданию оптимизированных посадочных страниц для категорий интернет-магазина и страниц фильтрации.

В Европе есть свои лидеры рынка и выдачи в данном сегменте. На момент старта работ по SEO клиент не делал активной промокомпании с целью улучшить узнаваемость бренда на европейском рынке.

Также, помимо основного бренда Ekonika, у клиента есть суббренды для линеек продуктов. Было принято решение собрать брендовое ядро, включающее наименования суббрендов клиента, и оптимизировать посадочные страницы.

С помощью SEO нельзя напрямую влиять на узнаваемость торговой марки, но можно охватить имеющийся и появляющийся брендовый спрос путём поднятия сайта в ТОП по всем брендовым запросам, что и было решено сделать. Дополнительно планируется повышать узнаваемость за счет развития блога и демонстрации таким образом экспертности компании.

Так как клиент хотел выйти на весь европейский рынок, было необходимо решить, с какими языковыми версиями сайта мы будем работать. Создавать сразу все языковые версии было проблематично — из-за трудозатрат на их поддержание и оптимизацию, а также нерентабельности по причине низкой узнаваемости бренда. Было принято решение сначала развивать сайт на двух языках: английском — самом популярном в Европе языке — и немецком (в Германии бренд на момент запуска SEO знали лучше всего). Соответственно, сбор семантических ядер и вся контентная оптимизация были запущены для данных языковых версий.

Также было принято решение работать с обеими языковыми версиями на одном домене, с созданием папок под языки. Один домен и папки передают по внутренним ссылкам друг другу больше PageRank и других сигналов, чем N доменов по внешним ссылкам.

Оказалось, что в инструкции файла robots.txt в некоторых папках запрещена индексация JavaScript, CSS и изображений. Было обнаружено большое количество дублей Title, Description и H1. Также на части продвигаемых страниц полностью отсутствовали теги H1 и Description.

Мы дали клиенту рекомендации по устранению всех найденных ошибок.

Работая с европейским рынком, необходимо учитывать, что для привлечения органического трафика есть только одна основная поисковая система — Google. Очень важно хорошо там ранжироваться, чтобы охватывать как можно больше спроса из этой единственной точки входа. Тем более что в Европе в Google есть контекстная реклама, которая забирает часть трафика из поиска на себя. Поэтому в стратегию были включены работы, учитывающие особенности алгоритмов данной ПС.
Плюсом является то, что в Google, в отличие от Яндекса, хорошо ранжируются сайты-монобренды. Минусы в том, что в данной сфере уже есть лидеры выдачи и у сайта нет хорошей ссылочной массы.

В план были включены работы по улучшению Core Web Vitals, проработке мобильной версии, наращиванию внешней ссылочной массы и проработке внутренней ссылочной массы за счет работы с перелинковкой — всё это важные аспекты для Google.