Клиент

Ekonika

Ekonika — бренд дизайнерской женской обуви и аксессуаров. Дизайнеры и модельеры работают над коллекциями совместно с мировыми экспертами модной индустрии.

С 2020 года появился домен ekonika.eu cо ссылками на сайты партнеров, которые продают товары бренда в Европе. С ноября 2022 года Ekonika решила выйти на европейский рынок уже с собственным полноценным интернет-магазином. Основной упор на старте — на аудиторию покупателей, говорящих на английском и немецком языках.

Старт работ:
11.2022
Регион продвижения:
Европа
  • Продвижение в ТОП-10
  • SEO-аудит сайта
  • Одежда и обувь

Цели проекта

  • Разработка стратегии продвижения сайта клиента на новом рынке.
  • Помощь в адаптации сайта под SEO-требования.

Сложности и решения

Новый сайт

Домен был зарегистрирован в ноябре 2019 года. Он достаточно молодой и у него низкая внешняя ссылочная масса: по данным Ahrefs, единственный бэк-линк идет с сайта-партнера, находящегося в доменной зоне RU. Возраст домена и его ссылочная масса — важные факторы ранжирования в Google.

До 2022 года сайт существовал как лендинг, ссылающийся на сайты партнеров, у которых можно было приобрести товары бренда. На момент брифа по проекту мы рекомендовали клиенту начать развивать сайт как интернет-магазин, чтобы улучшить его видимость в поисковой системе (ПС) Google.

Соответственно, показатели сайта, особенно по небрендовым запросам, на момент старта были околонулевые, и сайт плохо ранжировался в поисковой системе Google.

Было принято решение включить в стратегию продвижения работы по наращиванию внешней ссылочной массы и проработке структуры веб-ресурса, с подготовкой рекомендаций по созданию оптимизированных посадочных страниц для категорий интернет-магазина и страниц фильтрации.

Высокая конкуренция в тематике и недостаточная известность бренда

В Европе есть свои лидеры рынка и выдачи в данном сегменте. На момент старта работ по SEO клиент не делал активной промокомпании с целью улучшить узнаваемость бренда на европейском рынке.

Также, помимо основного бренда Ekonika, у клиента есть суббренды для линеек продуктов. Было принято решение собрать брендовое ядро, включающее наименования суббрендов клиента, и оптимизировать посадочные страницы.

С помощью SEO нельзя напрямую влиять на узнаваемость торговой марки, но можно охватить имеющийся и появляющийся брендовый спрос путём поднятия сайта в ТОП по всем брендовым запросам, что и было решено сделать. Дополнительно планируется повышать узнаваемость за счет развития блога и демонстрации таким образом экспертности компании.

Работа с несколькими языками

Так как клиент хотел выйти на весь европейский рынок, было необходимо решить, с какими языковыми версиями сайта мы будем работать. Создавать сразу все языковые версии было проблематично — из-за трудозатрат на их поддержание и оптимизацию, а также нерентабельности по причине низкой узнаваемости бренда. Было принято решение сначала развивать сайт на двух языках: английском — самом популярном в Европе языке — и немецком (в Германии бренд на момент запуска SEO знали лучше всего). Соответственно, сбор семантических ядер и вся контентная оптимизация были запущены для данных языковых версий.

Также было принято решение работать с обеими языковыми версиями на одном домене, с созданием папок под языки. Один домен и папки передают по внутренним ссылкам друг другу больше PageRank и других сигналов, чем N доменов по внешним ссылкам.

Технические проблемы

Оказалось, что в инструкции файла robots.txt в некоторых папках запрещена индексация JavaScript, CSS и изображений. Было обнаружено большое количество дублей Title, Description и H1. Также на части продвигаемых страниц полностью отсутствовали теги H1 и Description.

Мы дали клиенту рекомендации по устранению всех найденных ошибок.

Одна поисковая система для продвижения

Работая с европейским рынком, необходимо учитывать, что для привлечения органического трафика есть только одна основная поисковая система — Google. Очень важно хорошо там ранжироваться, чтобы охватывать как можно больше спроса из этой единственной точки входа. Тем более что в Европе в Google есть контекстная реклама, которая забирает часть трафика из поиска на себя. Поэтому в стратегию были включены работы, учитывающие особенности алгоритмов данной ПС.
Плюсом является то, что в Google, в отличие от Яндекса, хорошо ранжируются сайты-монобренды. Минусы в том, что в данной сфере уже есть лидеры выдачи и у сайта нет хорошей ссылочной массы.

В план были включены работы по улучшению Core Web Vitals, проработке мобильной версии, наращиванию внешней ссылочной массы и проработке внутренней ссылочной массы за счет работы с перелинковкой — всё это важные аспекты для Google.

Результаты

Была разработана и согласована с клиентом стратегия продвижения сайта и увеличения поискового трафика из ПС Google. Стратегия включает в себя:

  • работы с семантикой и структурой сайта интернет-магазина для двух языков: немецкого и английского;
  • работу с важными для алгоритма Google аспектами: внешней ссылочной массой, внутренней ссылочной массой, Core Web Vitals, мобильной версией сайта, техническим здоровьем сайта;
  • контентную оптимизацию сайта по коммерческим небрендовым и информационным запросам;
  • оптимизацию страниц под брендовые запросы;
  • другие работы — типовые, но важные — для продвижения сайта в органике.

В первом периоде работ мы дали клиенту рекомендации по устранению технических ошибок и настройке перелинковки и микроразметки, а также подготовили семантические ядра с немецкими и английскими ключевыми запросами.

Также была составлена дорожная карта проекта на 12 месяцев с планом всех работ. Она будет меняться по мере необходимости и по итогам анализа результатов в каждом периоде.

#1

Разработана стратегия продвижения в Европе интернет-магазина с двумя языковыми версиями

#2

Разработана дорожная карта проекта и подготовлены первые рекомендации по адаптации сайта под SEO-требования

Похожие проекты

По схожим задачам или похожей тематикой

Tom Tailor

Известный немецкий бренд повседневной мужской и женской одежды

Mexx

Известный голландский бренд женской и мужской одежды

medi

Интернет-магазин ортопедических товаров

Benetton

Интернет-магазин итальянского бренда модной одежды

Фабрика «ALEF»

Фабрика верхней одежды и изделий из меха

Эконика

Интернет-магазин женской обуви и аксессуаров

MEUCCI

Итальянский бренд мужской одежды со 100-летней историей

Forward

Официальный экипировщик сборной России

Charuel

Интернет-магазин деловой женской одежды

Abbott

Мировая фармацевтическая корпорация

Билайн

Один из ведущих телеком-брендов России

Свяжитесь
с нами

Оставьте заявку, и мы свяжемся с вами в
ближайшее время, чтобы обсудить детали
вашего проекта

    Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с условиями политики конфиденциальности