Клиент

ELF

ELF – знаменитый французский бренд высокотехнологичных автомобильных масел. Марка появилась в 1967 году и до 1994 года принадлежала правительству Франции. В 1968 году началась легендарная история ELF в автоспорте с победы Генри Пескароло в чемпионате Французской Формулы 3. В том же году началось полувековое партнерство ELF с Renault, которое принесло 18 титулов Чемпиона мира в зачете конструкторов и пилотов.

Сегодня ELF — это каноническая марка моторных масел для настоящих ценителей скорости:

  • Качество, основанное на богатом опыте в автоспорте, – более 150 побед в Формуле 1.
  • Участвует в Мировой серии Рено (WSR), гонках на выносливость и ралли «Дакар», а также в чемпионатах по мотогонкам Kawasaki WSBK, Kawasaki WSS, Moto GP, Moto 2 и Moto
  • Развивает линейку профессиональных смазочных материалов HTX Racing.
  • Пользуется заслуженным авторитетом среди автомобильных экспертов во всем мире.

Масла ELF рекомендованы для обслуживания автомобилей Renault-Nissan-Mitsubishi, а также применяются для первой заливки на заводах альянса. В линейке ELF более 200 продуктов, которые поставляются в 113 стран. В 2000 году марка ELF стала частью концерна TotalEnergies – пятой нефтегазовой компании мира.

Старт работ:
12.2016
Регион продвижения:
Россия
  • Автомобили и запчасти
  • Продвижение в ТОП-10
  • Копирайтинг

Цели проекта

  • Улучшение позиций по небрендовым запросам
  • Рост трафика с органических результатов поиска

Сложности и решения

Ограничения глобальной платформы

Это та же платформа, с которой мы столкнулись на сайте смазочных материалов Total, и те же проблемы: дубли страниц, некорректный HTTP-ответ сервера и т. д. Мы рекомендовали либо изменить логику работы CMS, либо внедрить тег canonical для избавления от дублей страниц. В итоге было принято решение мигрировать на CMS Drupal.

Недостаток релевантного контента

Как и в случае с сайтом Total, мы сделали ставку на разработку новых релевантных страниц, поскольку имеющегося контента для существенного улучшения позиций было явно недостаточно:

  • Готовили контент для новых страниц с целью привлечения небрендового трафика.
  • Оптимизировали под целевые запросы уже имеющиеся страницы.
  • Внедряли перелинковку для улучшения ранжирования новых страниц.

Для разработки контента привлекали профессионального автора, который хорошо разбирался в предметной области, в том числе писал статьи для автомобильных изданий. Такой автор обходился недешево, но результат того стоил.

Мы работали с семантическим ядром, в котором все наши целевые запросы были распределены на две сотни страниц. За 2 года работы нам удалось подготовить контент для 115 страниц. Из них клиент смог разместить на сайте менее ¼. Но даже этого оказалось достаточно для существенного роста трафика. Уже на третьем месяце работы мы увидели заметный рост позиций.

Результаты

За 2 года работы с проектом:

  • Доля запросов в ТОП-10 выросла в 10 раз в Яндексе и в 7 раз в Google.
  • Трафик с органического поиска вырос в 2 раза.
  • Разработан контент для 115 страниц.

Ценности марки ELF – это опыт, страсть и качество. Эти ценности вдохновляли и нас во время продвижения проекта. Спасибо коллегам из российского офиса Total за возможность поработать с таким легендарным брендом!

В 2 раза

вырос органический трафик

В 10 раз

вырос % запросов в ТОП-10 Яндекса

Похожие проекты

По схожим задачам или похожей тематикой

Kia

Крупнейший мировой автопроизводитель

ŠKODA

Производитель автомобилей со 127-летней историей

Volkswagen

Знаменитый немецкий «народный автомобиль»

Audi

Немецкий производитель автомобилей премиум класса

Mitsubishi Fuso Trucks

Немецко-японские среднетоннажные грузовики

TotalEnergies

Моторные масла от крупнейшей нефтегазовой компании Франции

Mercedes-Benz Trucks

Крупнейший импортер грузовых автомобилей

Cordiant

Лидер шинного производства на рынке России

Bentley

Официальный дилер премиальных автомобилей Bentley в Москве

Amway

Продукты для здоровья, красоты и ухода за домом

Castorama

Интернет-магазин товаров для дома и ремонта

Связаться
с нами

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в
ближайшее время, чтобы обсудить детали
вашего проекта

    Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с условиями политики конфиденциальности