Кейс «ELF»

Клиент

ELF

ELF – знаменитый французский бренд высокотехнологичных автомобильных масел. Марка появилась в 1967 году и до 1994 года принадлежала правительству Франции. В 1968 году началась легендарная история ELF в автоспорте с победы Генри Пескароло в чемпионате Французской Формулы 3. В том же году началось полувековое партнерство ELF с Renault, которое принесло 18 титулов Чемпиона мира в зачете конструкторов и пилотов.

Сегодня ELF — это каноническая марка моторных масел для настоящих ценителей скорости:

Качество, основанное на богатом опыте в автоспорте, – более 150 побед в Формуле 1.
Участвует в Мировой серии Рено (WSR), гонках на выносливость и ралли «Дакар», а также в чемпионатах по мотогонкам Kawasaki WSBK, Kawasaki WSS, Moto GP, Moto 2 и Moto
Развивает линейку профессиональных смазочных материалов HTX Racing.
Пользуется заслуженным авторитетом среди автомобильных экспертов во всем мире.

Масла ELF рекомендованы для обслуживания автомобилей Renault-Nissan-Mitsubishi, а также применяются для первой заливки на заводах альянса. В линейке ELF более 200 продуктов, которые поставляются в 113 стран. В 2000 году марка ELF стала частью концерна TotalEnergies – пятой нефтегазовой компании мира.

Старт работ:

12.2016

Регион продвижения:

Россия

Автомобили и запчасти
Продвижение в ТОП-10
Копирайтинг

Цели проекта

Улучшение позиций по небрендовым запросам
Рост трафика с органических результатов поиска

Сложности и решения

Ограничения глобальной платформы

Это та же платформа, с которой мы столкнулись на сайте смазочных материалов Total, и те же проблемы: дубли страниц, некорректный HTTP-ответ сервера и т. д. Мы рекомендовали либо изменить логику работы CMS, либо внедрить тег canonical для избавления от дублей страниц. В итоге было принято решение мигрировать на CMS Drupal.

Недостаток релевантного контента

Как и в случае с сайтом Total, мы сделали ставку на разработку новых релевантных страниц, поскольку имеющегося контента для существенного улучшения позиций было явно недостаточно:

Готовили контент для новых страниц с целью привлечения небрендового трафика.
Оптимизировали под целевые запросы уже имеющиеся страницы.
Внедряли перелинковку для улучшения ранжирования новых страниц.

Для разработки контента привлекали профессионального автора, который хорошо разбирался в предметной области, в том числе писал статьи для автомобильных изданий. Такой автор обходился недешево, но результат того стоил.

Мы работали с семантическим ядром, в котором все наши целевые запросы были распределены на две сотни страниц. За 2 года работы нам удалось подготовить контент для 115 страниц. Из них клиент смог разместить на сайте менее ¼. Но даже этого оказалось достаточно для существенного роста трафика. Уже на третьем месяце работы мы увидели заметный рост позиций.

Результаты

За 2 года работы с проектом:

Доля запросов в ТОП-10 выросла в 10 раз в Яндексе и в 7 раз в Google.
Трафик с органического поиска вырос в 2 раза.
Разработан контент для 115 страниц.

Ценности марки ELF – это опыт, страсть и качество. Эти ценности вдохновляли и нас во время продвижения проекта. Спасибо коллегам из российского офиса Total за возможность поработать с таким легендарным брендом!