English First
EF English First – крупнейшая сеть школ английского языка для детей, подростков и взрослых. Под брендом EF English First является брендом в России и ряде других стран работает компания EF Education First – одна из старейших и самых влиятельных частных образовательных организаций в мире. EF Education First состоит из 16 подразделений, имеет 34 000 сотрудников и преподавателей, 400 собственных школ в 55 странах.
EF предлагает широкий спектр программ: языковые курсы для студентов любого возраста, образовательные поездки за рубеж, культурный обмен, получение ученой степени.
Компания EF – официальный поставщик языковых программ зимних Олимпийских и Паралимпийских игр в Сочи в 2014 году, партнер Универсиады Казань 2013. EF English First была официальным поставщиком Олимпийских игр в Пекине 2008 года в категории «Обучение иностранному языку».
Россия
Цели проекта
Рост органического трафика и рост позиций в ТОП-10 по целевым запросам
Сложности и решения
Частичный переезд на новый дизайн
На момент старта проекта перед клиентом стояло две задачи. Первая, которую поручили нашей команде, – увеличение органического трафика на сайт. Второй задачей стал полный редизайн сайта, над ней работали коллеги на стороне клиента.
Сразу выполнить полноценный редизайн всего сайта возможности не было, поэтому процесс растянулся на несколько месяцев и проходил поэтапно. Мы помогли спланировать работу по редизайну таким образом, чтобы минимизировать потерю трафика при переезде и сохранить текущий CR.
В первую итерацию переезда было отобрано свыше 100 страниц, которые приносили на сайт 90% всего поискового трафика. Для данных страниц были разработаны предложения по доработке контента. Кроме этого, были подготовлены рекомендации по настройке 301 редиректов.
Проблемы с индексацией в Google
В рамках технического аудита мы обнаружили проблемы с индексацией 40% страниц сайта в Google. В результате проведенной аналитики было выявлено 2 проблемы:
- отсутствие у Googlebot доступа к скриптам, стилям и изображениям;
- ошибки подключения к серверу. Как правило, Google не может получить доступ к сайту по одной из следующих причин: слишком долго не отвечает сервер, сайт блокирует Google. Мы убедились, что у Googlebot доступ к сайту имеется; следовательно, причина ошибки подключения – в сервере.
С нашей стороны были разработаны рекомендации по разрешению данных проблем.
Расширение структуры сайта
Еще одной ключевой точкой роста стало увеличение количества посадочных страниц. Мы разработали коммерческое семантическое ядро под текущие страницы, по данным сервиса keys.so семантика была расширена. В результате проведенных работ мы выяснили, что необходимо создать около 20 новых посадочных страниц. Для создания контента новых страниц были разработаны технические задания.
Помимо оптимизации коммерческой структуры, были разработаны рекомендации по созданию на сайте блога. Основная цель блога – увеличить количество внутренних ссылок на коммерческие страницы путем размещения ссылок в информационных статьях.
Результаты
За 9 месяцев количество визитов с органики увеличилось на 53% относительно того же периода предыдущего года.
Кроме этого, улучшились качественные показатели:
- сократились отказы на 12%,
- увеличилась глубина просмотра страниц на 28%.
Количество запросов в ТОП-10 Яндекса увеличилось на 31%, количество запросов в ТОП-10 Google увеличилось на 17%.
На 31%
увеличилось количество запросов в ТОП-10 Яндекса
На 17%
увеличилось количество запросов в ТОП-10 Google
На 53%
увеличилось количество визитов из поиска за 9 месяцев относительно предыдущего периода
Похожие проекты
Свяжитесь
с нами
ближайшее время, чтобы обсудить детали
вашего проекта
У вас возникли
вопросы?
Проводите тендер?
Спасибо
за подписку
отправляем только самые полезные статьи