Кейс «FESCO»

Клиент

FESCO

FESCO — одна из крупнейших частных транспортно-логистических компаний в России с активами в сфере портового, железнодорожного и интегрированного логистического бизнеса. Диверсифицированный портфель активов FESCO позволяет осуществлять доставку грузов «от двери до двери» и контролировать все этапы интермодальной транспортной цепочки. Большая часть операций Группы сосредоточена на Дальнем Востоке России, что позволяет FESCO получать дополнительные преимущества от участия в динамично растущих объемах торговых операций между Россией и странами Азии.

FESCO является лидером контейнерных перевозок через Дальний Восток РФ по внешнеторговым морским линиям в/из стран Азии, по каботажным морским линиям и по железной дороге, а также крупнейшим портовым контейнерным оператором Дальневосточного региона.

Группе FESCO принадлежит ПАО «Владивостокский морской торговый порт» c ежегодной пропускной способностью в 5 миллионов тонн генеральных грузов и нефтепродуктов, 150 тысяч единиц автомобилей и колесной техники, 670 тысяч TEU контейнерных грузов.

FESCO входит в TOP-10 крупнейших российских частных железнодорожных операторов, осуществляя перевозки под брендом «Трансгарант» (100% дочерняя компания FESCO). FESCO эксплуатирует 9 тысяч единиц подвижного состава. В управлении Группы находится более 100 000 TEU.

Флот FESCO включает 21 транспортное судно, которое преимущественно осуществляет перевозки на собственных морских линиях.

fesco.ru

Старт работ:

03.2016

Регион продвижения:

Россия

Продвижение в ТОП-10
Логистика и доставка

Цели проекта

Увеличение количества целевых запросов в ТОП-10
Увеличение количества визитов с органики
Увеличение количества заявок

Сложности и решения

Подключение SSL-сертификата

SSL (Secure Sockets Layer) — криптографические протоколы, обеспечивающие защищенную передачу данных в компьютерной сети. Они широко используются в веб-браузерах, а также при работе с электронной почтой, обмене мгновенными сообщениями, в IP-телефонии. В 2018 году сертификат SSL становится одним из факторов ранжирования в Яндексе, вследствие чего все сайты начинают постепенно на него переходить.

На момент начала нашего сотрудничества сертификат SSL у клиента отсутствовал, поэтому мы в первую очередь занялись переводом сайта на данный протокол. Для этого были разработаны рекомендации:

безопасный переезд через Яндекс.Вебмастер;
установка постраничной переадресации;
обновление XML-карты сайта;
настройка внутренней перелинковки.

20% лишних страниц в индексной базе

При проведении технического аудита были обнаружены проблемы с индексацией важных коммерческих страниц. Причины оказались стандартными — наличие:

дублированных страниц: в данном случае это дубли фильтра;
ошибок в XML-карте сайта, а также неработающих ссылок на его английскую версию;
полного зеркала сайта, дублирующего основной домен.

Мы разработали рекомендации по исправлению ошибок, 50% из них клиент сразу внедрил.

Отсутствие посадочных страниц

Наличие страниц под группы запросов позволяет максимально охватить целевую аудиторию и привлекать клиентов. На момент начала работ структура сайта состояла только из страниц основных услуг. По опыту работы с логистическими компаниями это всего лишь 10% от всей возможной структуры сайта.

Мы разработали семантическое ядро, направленное на географию перевозок. Помимо создания новых страниц наша команда предложила провести доработку структуры сайта с разделением на:

виды перевозок;
услуги;
географию.

Написание текстового контента

Наличие текстов — важный фактор ранжирования в тематике логистики. На основе разработанных ключевых запросов мы подготовили контент для каждой страницы.

Результаты

Благодаря внедрению большинства наших рекомендаций удалось добиться хороших результатов продвижения. За 2 года мы в 3 раза увеличили долю запросов в ТОП-10 Яндекса, в 2 раза — в ТОП-10 Google.

Благодарим логистическую компанию FESCO за продуктивное сотрудничество и желаем успехов в бизнесе. Наша команда получила бесценный опыт!