SEO-кейс Hilding Anders – Клиенты iSEO

Клиент

Hilding Anders

Hilding Anders — крупнейший в Европе и Азии концерн по производству и продаже матрасов и товаров для сна.

Компания имеет собственную научную лабораторию SleepLab (Швейцария) и штат из ведущих мировых сомнологов (специалистов по изучению сна), инженеров-технологов и конструкторов. Помимо внедрения многочисленных инноваций, в SleepLab ведется работа по тотальному контролю качества.

Hilding Anders является членом Глобального Договора ООН (UN Global Compact). В рамках договора предусматриваются очень строгие стандарты работы предприятия и оценки качества продукции.

С 2012 года Hilding Anders открывает жителям России «умные» спальные системы ведущих европейских брендов из Франции, Норвегии, Швеции и Швейцарии, произведенные на собственном российском заводе. В апреле 2012 года открылся первый салон Hilding Anders в России. В настоящее время спальные системы со всего мира можно купить в более чем 150 российских фирменных салонах Hilding Anders и в интернет-магазине.

hilding-anders.ru

Старт работ:

05.2016

Регион продвижения:

Россия

Продвижение в ТОП-10
Мебель и ремонт

Цели проекта

Увеличение количества целевых запросов в ТОП-10 Яндекс и Google, а также увеличение количества визитов с органического поиска.

Сложности и решения

Подготовка к разработке нового сайта

Во время старта работ от клиента поступила информация, что в течение полугода будет разработан новый сайт с обновленной структурой и дизайном. Наша основная задача заключалась в продвижении текущего сайта, поэтому работы разделились на два больших направления:

Разработка рекомендаций для нового сайта.
Оптимизация текущего сайта.

В процессе разработки рекомендаций для нового сайта мы передали клиенту следующую документацию:

Технические требования к верстке сайта и скриптам, требования к CMS-системе, внутренним ссылкам, содержанию файлов sitemap.xml и robots.txt.
Требования к структуре сайта: мы подготовили семантическое ядро, составили Mind Map и разработали требования к структуре каждого типа страниц.

В результате клиент применил наши рекомендации в разработке нового ресурса.

Оптимизация текущего сайта

Так как через полгода планировалась реализация нового ресурса, наши рекомендации относились только к текущим страницам сайта, чтобы минимально нагружать разработчиков. Большинство проблем мы старались решить через административную панель сайта.

Направления рекомендаций включали в себя:

Контентную оптимизацию. В контентную оптимизацию входили рекомендации по заголовкам и описаниям, а также корректировки текстового контента. Для этого было разработано семантическое ядро, определены текущие позиции сайта и спрос.
Работу с блогом. Так как сайт монобрендовый, одной из стратегий была работа с информационными запросами. Написанные статьи были размещены на сайте, а в дальнейшем перенесены на новый ресурс.
Настройка индексации. Мы провели полноценный технический аудит, проверив сайт на 50+ показателей. Чтобы минимизировать затраты на внедрение, рекомендации были разработаны только для самых критических ошибок: настройка sitemap.xml, robots.txt, выведение заголовков H1.

Результаты

За первые полгода похвастаться огромными результатами мы не могли, так как CMS и структура сайта не позволила внедрить большинство наших рекомендаций. До запуска нового сайта нам удалось лишь на 10% увеличить долю запросов в ТОП-10 Яндекс и на 12% — в Google. Далее проект встал на паузу, так как реализация нового сайта затянулась, а текущий не позволял улучшать уже достигнутые результаты.

Благодарим компанию Hilding Anders за возможность принять участие в интересном международном проекте. Будем рады дальнейшему сотрудничеству!