SEO-кейс Mary Kay – Клиенты iSEO

Клиент

Mary Kay

Mary Kay – компания, занимающаяся производством и продажей косметики, средств для личной гигиены и ухода за кожей, парфюмерии для женщин и мужчин. Одна из крупнейших в мире компаний прямых продаж – как по размеру выручки, так и по числу продавцов-консультантов:

3,5 млн консультантов по красоте по всему миру
3 млрд долларов США в год – оборот компании
5 000 штатных сотрудников

Основное производство находится в Далласе (Техас, США). Вторая фабрика – в Ханчжоу (Китай) – производит и упаковывает продукцию для китайского рынка.

Компания на российском рынке с 1993 года.

marykay.ru

Старт работ:

01.2015

Регион продвижения:

Россия

Продвижение в ТОП-10
Красота

Цели проекта

Улучшение индексации сайта в поисковых системах
Оптимизация контента коммерческих и информационных страниц
Рост позиций по брендовым и небрендовым запросам

Сложности и решения

Проблемы с техническими доработками

Сайты Mary Kay в разных странах, включая Россию, работали на единой глобальной платформе. В таких случаях мы изучаем ограничения и возможности платформы, чтобы понять, с чем мы можем работать, а с чем нет. Это позволяет не тратить ресурсы (как свои, так и клиента) на бессмысленные рекомендации, которые никогда не будут реализованы. Например, многие проблемы с индексацией сайта, как правило, можно решить правкой файла robots.txt. Обычно исправить этот текстовый файл несложно. Но в случае с сайтом Mary Kay даже это оказалось непросто. У коллег из Техаса на это ушел не один месяц.

В итоге всё, что мы могли делать на сайте, – это вносить правки в контент некоторых существующих страниц и создавать новые страницы некоторых типов. Практически никакие доработки, требующие подключения программистов, внедрить не удалось.

Работа с контентом

Работа по оптимизации контента велась по двум направлениям:

Оптимизация страниц продуктов. Контент страницы состоял из нескольких блоков. Часть информации показывалась во всплывающих окнах или вкладках. Помимо описания продукта, на странице могли быть советы по его применению, описание ингредиентов, информация о том, как работает средство, и т. д.
Работа с разделом «Тренды». В этой части сайта размещался контент, который мы использовали для привлечения информационного трафика. Например, пошаговые инструкции по макияжу, советы от профессиональных визажистов и т. д.

Результаты

Когда возможности внедрения изменений на сайт сильно ограничены, добиться заметного результата крайне сложно. За первый год работы динамика видимости была такая: