Кейс
«Megaflowers»

На момент старта работ на сайте были созданы поддомены практически под все города России – как для областных центров, так и для небольших населенных пунктов. При анализе региональной выдачи по запросам «Доставка цветов» и «Доставка цветов <город>» было выявлено, что в некоторых регионах по запросу «Доставка цветов» релевантной считается страница основного домена.

В 2015 году у Яндекса еще работал Яндекс.Каталог, и все поддомены были зарегистрированы в нем с указанием региона продвижения «Россия». Такие настройки некорректны, так как не позволяют использовать основное преимущество поддоменов при региональном ранжировании – возможность присвоить каждому поддомену конкретный регион.

Мы разработали следующие рекомендации:

• сократить количество поддоменов – перенести небольшие города (например, Керчь) на поддомены региональных центров;
• сменить регионы в Яндекс.Каталоге для всех поддоменов с России на соответствующие регионы;
• указывать в xml-фиде для Яндекс.Каталога контактные данные компании Megaflowers, а не партнерских салонов, во избежание проблем с модерацией в Яндекс.Справочнике.

Для формирования адресных сниппетов рекомендуется внести сеть филиалов в Яндекс.Справочник. Начав работу по проекту, мы заметили, что сайт в этом сервисе не зарегистрирован, поэтому разработали рекомендации по формированию фида для загрузки всех филиалов.

Поисковый аудит выявил критичные ошибки, мешающие сайту получать дополнительный трафик:

• проблема с аффилиатами: у компании были созданы сайты под разные города с одинаковыми контактными данными и идентичным каталогом, дублирующие информацию на региональных поддоменах;
• сетка сайтов под наращивание внешних ссылок: было обнаружено около 15 доменов, находившихся под фильтром Яндекса АГС; с данных ресурсов были проставлены внешние ссылки на основной домен компании.

С нашей стороны были разработаны подробные инструкции по решению проблем. Несмотря на то, что клиент внедрил лишь часть рекомендаций, позиции сайта существенно улучшились.