SEO-кейс Mexx – Клиенты iSEO

Клиент

Mexx

Mexx — это нидерландский бренд одежды, обуви и аксессуаров. Компания создает женские, мужские и детские коллекции с акцентом на комфорт в повседневной жизни. Mexx позиционирует себя как бренд для людей, которые живут полной жизнью и предпочитают быть настоящими, а не совершенными.

Торговая марка Mexx появилась при слиянии двух брендов: мужского Moustache и женского Emanuellе. Это произошло в 1986 году, и интересна история создания названия. От Moustache осталась буква «М», от Emanuellе – «Е», а финальные «ХХ» означают поцелуи.

Бренд непрерывно развивается, идет в ногу с мировыми fashion-тенденциями и является одним из лидеров модной индустрии.

mexx.ru

Старт работ:

02.2015

Регион продвижения:

Россия

Продвижение по трафику
Одежда и обувь

Цели проекта

Увеличение количества визитов с органики, увеличение узнаваемости бренда в интернете через канал SEO.

Сложности и решения

Стратегия продвижения

При разработке стратегии мы опирались на основные особенности проекта. Mexx.ru – монобрендовый сайт женской и мужской одежды, на котором нет возможности приобрести товары онлайн. Основная задача сайта – не продажи, а увеличение знания аудитории о бренде.

Стратегия продвижения разделилась на два направления:

оптимизация всех брендовых запросов. Цель – все ключевые фразы с упоминанием бренда должны ранжироваться в ТОП-1 Яндекса и Google;
увеличение количества небрендового трафика путем создания дополнительных страниц в каталоге.

Оптимизация брендовых запросов

Мы разработали брендовое семантическое ядро и определили текущие позиции сайта. В результате проведенной аналитики были подготовлены рекомендации по созданию дополнительных страниц и внедрению оптимизированных заголовков и описаний, которые включали в себя название бренда на русском и английском языках.

Расширение каталога

Для привлечения небрендового трафика необходимо увеличивать число точек входа на сайт. В связи с этим мы разработали небрендовое семантическое ядро на основе ассортимента. Было предложено к созданию более 20 новых страниц каталога.

Помимо работ с расширением каталога, была проведена оптимизация внутренних ссылок, внедрены ссылки между карточками товаров и страницами каталога.

Устранение технических проблем

В рамках проведенного технического аудита было обнаружено несколько проблем, влияющих на ранжирование сайта:

внутренние дубли,
неуникальный контент на страницах каталога,
наличие служебных страниц в индексе поисковых систем.

С нашей стороны были разработаны подробные рекомендации по устранению проблем.

Результаты

За 12 месяцев количество общего поискового трафика увеличилось на 22%, небрендовый трафик вырос на 26% относительно предыдущего периода.

Выражаем благодарность клиенту за комфортное сотрудничество, которое выражалось в четкой постановке задач, доверии к экспертизе нашей команды и оперативном внедрении рекомендаций, что в совокупности и позволило достичь целей проекта.