Кейс
«МГТС»

Mgts.ru – большой сайт с разветвленной структурой. Технических ошибок на столь масштабном ресурсе не избежать, поэтому нужно вести регулярный мониторинг и своевременно устранять сбои. В связи с этим мы ежемесячно проводили технические аудиты и ежедневно отслеживали ошибки в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console.

Кроме постоянного контроля сайта на наличие багов, мы выявили и решили несколько глобальных проблем:

• дубли страниц, генерирующиеся CMS,
• смысловые дубли,
• индексация контента на страницах услуг,
• настройка внутренних ссылок.

Задачей было вывести высокочастотные запросы в ТОП-5 поисковых систем. Сайт уже хорошо ранжировался в ТОП-10, но 40% ВЧ-запросов не попадало в ТОП-5. Для решения этой проблемы мы провели точечную оптимизацию всех страниц услуг.

Оптимизация включала в себя:

• доработку содержания страниц: выведение в html-код блока ссылок на дополнительные услуги, добавление SEO-текста с использованием ключевых слов;
• разработка контента: для всех страниц были составлены технические задания и подготовлены тексты.
• оптимизация заголовков и описаний;
• работа с CTR: создание блока часто задаваемых вопросов с внедрением микроразметки schrema.org;
• добавление информации о зоне покрытия интернета.

На момент старта работ информационный раздел уже был, но располагался не на основном домене, а на поддомене help.mgts.ru. В разделе размещался полезный материал, но со стороны команды МГТС доработка и публикация нового контента была невозможной.

Мы разработали рекомендации по созданию информационного раздела внутри основного домена. Было предложено около 300 тем, составлен контент-план и запущен процесс написания информационных статей совместными усилиями наших специалистов и коллег со стороны клиента.

Перед нами стояло две задачи: сохранить текущий трафик и минимизировать потери при миграции. Для этого был проведен анализ трафика с разделением по типам страниц и приоритетности. Подготовлены рекомендации по настройке 301 редиректов, а также разработке макетов новых страниц на сайте МТС.

Для роста конверсии необходимо не только приводить больше релевантного трафика на сайт, но и работать с отзывами. Значительная часть нашей работы над проектом была связана с улучшением репутации бренда и повышения уровня доверия пользователей.

Итогом данного этапа работ стало размещение отзывов на 40+ внешних площадках. Площадки выбирались на основе ранжирования в ТОП-10 Яндекса и Google в различных регионах присутствия компании.