Кейс
«МорозКом»

Приступая к проекту, мы проанализировали содержание сайта и обнаружили, что в каталогах «Продукция» и «Бренды» отсутствовали ссылки на карточки товаров. Несмотря на то что у каждого продукта имелась своя посадочная страница, перейти на нее из каталога было нельзя – можно было лишь ознакомиться с описанием товара на «заглушке».

С точки зрения SEO данная реализация не совсем верна, так как значительно сокращает количество внутренних ссылок, что может привести к исключению карточек товаров из индексной базы. Мы разработали подробные рекомендации по решению проблемы.

Для увеличения охвата целевой аудитории мы собрали дополнительное семантическое ядро по четырем брендам – «Цезарь», «Морозко», «Морозко Green» и «Царское подворье». В итоге было предложено к созданию 20 новых страниц каталога: для блинчиков, пиццы, пельменей и других товаров.

Для удобства работы и более оперативного создания страниц были разработаны макеты. Помимо этого, были написаны заголовки и описания к новым страницам.

Мы провели большой технический аудит, проверив проект по 50 пунктам. В результате аудита были подготовлены рекомендации по следующим направлениям:

• настройка главного зеркала. В индексе поисковых систем находились http- и https-версии сайта;
• устранение внутренних дубликатов. Были обновлены файлы robots.txt и sitemap.xml;
• внедрение микроразметки. Подготовили рекомендации по разметке карточек товаров и хлебным крошкам (навигационным цепочкам, показывающим путь с главной страницы сайта до текущей).

В соответствии с бизнес-задачами клиента были выделены приоритетные категории продукции и составлен контент-план. На основе семантического ядра мы разработали технические задания, по которым создали текстовый контент. В основном тексты разрабатывались для страниц категорий, но также были затронуты некоторые карточки товаров.