Кейс «Банк Открытие»

Клиент

Банк Открытие

Банк «Открытие» — универсальный банк с диверсифицированной структурой бизнеса, входит в топ-10 крупнейших банков России. Это системно значимая кредитная организация, включенная в утвержденный Центробанком РФ перечень.

Банк развивает следующие направления бизнеса: корпоративный, инвестиционный, розничный, малый и средний, а также private banking.

Региональная сеть насчитывает 413 клиентских офисов в 199 городах 73 регионов страны.

Надежность банка «Открытие» подтверждена рейтингами российских агентств АКРА (АА(RU)), Эксперт РА (ruAA), НКР (AA+.ru). Единственным и 100%-ным акционером банка является Банк России.

open.ru

Старт работ:

01.2015

Регион продвижения:

Россия

Продвижение в ТОП-10
Банки и финансы

Цели проекта

Увеличить количество целевых запросов в ТОП-10 Яндекса и Google, а также количества визитов с органики

Сложности и решения

Устранение технических проблем

В начале работ мы провели большой технический аудит, проверив сайт по 50+ показателям. Основная задача аудита – убедиться в корректности индексирования всех важных страниц и выявить возможные ошибки.

В ходе аудита были обнаружены следующие технические проблемы:

большое количество служебных поддоменов, которые использовались как тестовые,
дубли главной и внутренних страниц сайта,
не был настроен основной хост,
не была настроена 404 ошибка сервера,
отсутствовали sitemap.xml и html sitemap, необходимые для увеличения количества внутренних ссылок.

По результатам аудита были подготовлены рекомендации по исправлению найденных проблем.

Внедрение SSL-сертификата

SSL-сертификат (Secure Sockets Layer) – это цифровой сертификат, удостоверяющий подлинность и безопасность сайта. SSL обеспечивает обмен данными между браузером и сервером по защищенному шифрованному протоколу.

С 2016 года использование данного сертификата стало обязательным требованием поисковых систем. В связи с этим нами были разработаны рекомендации по подключению сертификата и корректной миграции http-версии сайта на https.

Расширение структуры сайта

На момент старта работ на сайте были созданы только страницы продуктов. 90% кластеров отсутствовало, и это не позволяло получать дополнительный трафик и лиды. Мы разработали коммерческое семантическое ядро под высокочастотные и среднечастотные запросы (низкочастотные ключи в соответствии со спецификой проекта в разработку не брали). Отталкиваясь от семантики, мы подготовили рекомендации по созданию более 40 новых страниц по всем услугам банка: кредитам, ипотеке, РКО и другим направлениям.

Результаты

За 1,5 года сотрудничества видимость сайта в Яндексе увеличилась на 10%, в Google – на 40%. По внутренним причинам клиенту не удалось внедрить большое количество наших рекомендаций, но даже данный результат можно считать хорошим.

Благодарим коллег на стороне клиента за содействие в работе и помощь в поиске доступных вариантов решения проблем с учетом специфики проекта. Все специалисты обеих команд показали высочайший уровень экспертизы, за счет чего удалось выполнить поставленные цели даже при ограниченном внедрении.