Кейс
«ПЭК»

Когда мы только начали работать с сайтом ПЭК, он уже ранжировался лучше большинства конкурентов по целевому семантическому ядру. Поэтому вызовом для нас стал не только поиск новых точек роста, но и сохранение уже имеющихся позиций и трафика.

Стратегия продвижения сайта состояла из трех основных частей:

• Оптимизация имеющегося контента на основных страницах услуг. Главным образом, с целью улучшения позиций по целевым ВЧ/СЧ-запросам.
• Подготовка контента для поддержки новых услуг и направлений. В частности, доставки из Китая и стран Европы.
• Работа с каталогом направлений доставки.

Еще одна сложность – растущее с каждым годом давление агрегаторов. Видимость таких сайтов, как Avito и Яндекс.Услуги, медленно, но постоянно растёт. Сайтам транспортных компаний всё сложнее удерживать свои позиции.

Чтобы не терять, а, наоборот, улучшать видимость, мы работали с широким списком небрендовых запросов. Старались использовать для продвижения максимальное число разных типов страниц и разделов сайта.

Раздел «Направления» – это специальная часть сайта, созданная для привлечения трафика по запросам с топонимами. Так как география работы компании обширная, комбинации городов отправки и доставки образуют десятки тысяч направлений. На момент начала работы с проектом этот раздел уже существовал на сайте. Но мы столкнулись с тем, что трафик привлекал лишь небольшой процент страниц. Чтобы это исправить, мы делали следующее:

• Работали с шаблонами страниц, чтобы улучшить их релевантность и индексацию.
• Экспериментировали с внутренней перелинковкой.
• Готовили контент для избранных страниц с высоким потенциалом трафика.

Все эти действия позволили на порядок увеличить число страниц, привлекающих трафик, а также увеличить объем органического трафика на раздел в несколько раз.