SEO-кейс Petstory – Клиенты iSEO

Клиент

Petstory

Petstory — это сервис для владельцев домашних животных. Две основные услуги компании — онлайн консультации и страхование для кошек и собак. Сервис позволяет получить удалённую консультацию у ветеринарного врача не выходя из дома. В рамках страховки предусмотрена компенсация ущерба третьим лицам и расходов на лечение питомца, а также консультации специалистов.

На сайте представлены материалы, которые были написаны или по крайней мере проверены ветеринарными врачами: о том, как выбрать питомца, какие существуют породы, как ухаживать за котятами и щенками, какой медицинский уход нужен животным и многом другом.

Petstory — это проект компании MARS, крупнейшего производителя товаров для домашних животных и не только. Компания iSEO уже сотрудничала с компанией MARS на проектах Pedigree, Любимчик, Whiskas, Sheba.

petstory.ru

Старт работ:

10.2022

Регион продвижения:

Россия

SEO-аудит сайта
Домашние животные

Цели проекта

Проверить корректность текущей SEO-стратегии и убедиться, что на сайте нет критичных ошибок. Помочь в поиске точек роста для развития сайта.

Сложности и решения

Оценка состояния сайта на момент начала работ и поиск точек роста

На сайте не было обнаружено критичных ошибок, мешающих его ранжированию.

Большая часть высокочастотных тем уже была охвачена и проработана. Но по ряду направлений, например по породам, в ТОПе выдачи ранжировались более оптимизированные узкоспециализированные сайты. Также были обнаружены статьи, которые на тот момент не приносили достаточно трафика и нуждались в доработке для лучшего ранжирования.

Вместе с командой клиента мы взялись за подготовку ядра для новых тем и запустили разработку ТЗ на рерайт размещенных статей с наименьшей эффективностью и наибольшим потенциалом.

Кроме того, на основании анализа конкурентов была подготовлена стратегия развития сайта. Были предложены два решения:

Создать на сайте новые разделы с полезной информацией для владельцев домашних животных. Так ресурс стал бы ещё более полезным и незаменимым, ведь он смог бы закрывать больше потребностей аудитории. При этом необходимо работать с регионами и размещать актуальную для них информацию.
Добавить на сайт интернет-магазин, чтобы привлекать коммерческий трафик и стать ресурсом, способным удовлетворить все потребности аудитории.

Ограниченные ресурсы

Оценка сайта показала, что он хорошо оптимизирован, несмотря на то что некоторые моменты необходимо доработать. Для дальнейшего продвижения нужно развивать новые направления, а для этого требуется достаточно большой ресурс времени специалистов, чтобы работы выполнялись оперативно.

На момент подготовки аудитов и стратегии мы подключились для сбора семантического ядра и подготовки ТЗ для новых статей и оптимизации имеющихся. Мы также предложили команде при работе с новыми направлениями частично делегировать нам выполнение рутинных задач.

Результаты

Проведен технический аудит и аудит контента. В итоге мы подтвердили клиенту, что его веб-ресурс хорошо оптимизирован и проработан. Были обнаружены некритичные технические ошибки, а также выделен пул текущих статей, которые необходимо доработать.

Проведенные работы:

Сбор семантического ядра из ~20 000 запросов.
Технический аудит.
Аудит контента.
Разработка 100 ТЗ на тексты (новые и рерайт).
Подготовка SEO-стратегии на основании анализа текущего положения сайта и аудита конкурентов.

Также были проведены две встречи:

презентация отчета о текущем состоянии сайта;
защита стратегии дальнейшего развития сайта.

При защите стратегии мы узнали, что наше видение развития ресурса частично совпало с видением команды клиента. Часть предложений оказалась новой, и её взяли на рассмотрение.