Клиент

Reima

Reima – финский бренд детской одежды и обуви, популярный в Скандинавии, Швейцарии, России. Главным приоритетом производителя является создание функциональных, удобных, высококачественных вещей для активных прогулок при любой погоде.

Reima позволяет собрать полноценный гардероб для ребенка от 0 до 12 лет. Кроме верхней одежды – курток, брюк, комбинезонов на все сезоны – компания выпускает нательную одежду, белье, комплекты с защитой от дождя и солнца, головные уборы, аксессуары и спортивные костюмы. Приобрести продукцию можно в фирменных салонах (в России бренд представлен в 15 городах) или в официальном интернет-магазине, который был запущен в 2017 году.

Кроме этого, в 2019 году вышло мобильное приложение Reima с возможностью найти нужную модель, заказать ее с доставкой или самовывозом, посмотреть наличие в ближайшем магазине.

Старт работ:
10.2019
Регион продвижения:
Россия
  • Продвижение по трафику
  • UX
  • Товары для детей

Цели проекта

Увеличить целевой органический трафик из поисковых систем Яндекс и Google:

  • Увеличить коммерческий трафик на страницы категорий и карточек товаров
  • Увеличить информационный трафик
  • Увеличить количество конверсий

Сложности и решения

Высокая конкуренция с агрегаторами

Монобрендовым сайтам сложно высоко ранжироваться по небрендовым запросам. Причина кроется в активном росте агрегаторов, сервисов и крупных мультибрендовых интернет-магазинов. Поэтому нашей первоочередной задачей был полный захват брендового трафика.

Мы проработали мета-теги с вхождением брендовых запросов на всех коммерческих страницах каталога и карточках товаров. Благодаря этому сайт вышел в ТОП-3 Яндекс и Google по 90% всех брендовых запросов. Оставшиеся 10% приходятся на товары из старых коллекций: они удаляются с сайта, а потому в ТОП-3 не попадают.

Низкий небрендовый трафик

Детские комбинезоны – одна из главных категорий товаров Reima. Количество моделей по данной позиции превышает 50, но для попадания в ТОП-10 Яндекса этого недостаточно. Однако отношение Google к монобрендовым сайтам более лояльное, чем мы и воспользовались. Для улучшения позиций мы написали тексты с вхождением ключевых фраз и разместили их на страницах каталога, а также внедрили внутреннюю перелинковку. Итогом данной оптимизации стал выход сайта в ТОП-3 Google по многим высокочастотным запросам: например, по фразе «детские комбинезоны» сайт занимает 1-е место (данные на 29.07.2021).

Отсутствие перспектив роста трафика

Анализируя спрос и текущий трафик, мы понимали, что скоро достигнем возможного максимума. Это проблема многих монобрендовых сайтов, и для ее решения сайту необходим информационный блог. У Reima такой блог есть; на момент старта проекта он содержал несколько статей, но новые публикации давно не размещались. Мы разработали семантическое ядро и начали постепенно наполнять блог материалами. В результате за 6 месяцев информационный трафик увеличился в 10 раз.

Результаты

За 2 года работы нам удалось вывести 90% брендовых запросов в ТОП-10 и увеличить трафик со всей органики на 27%. Сайт вышел в ТОП-1 Google по высокочастотным запросам, а информационный трафик вырос в 10 раз. Добиться колоссальных результатов по увеличению конверсии не удалось, но мы продолжаем над этим работать.

Благодарим клиента за доверительный подход к сотрудничеству и возможность реализации наших идей по оптимизации сайта, что и позволило добиться столь высоких результатов в продвижении.

90%

брендовых запросов в ТОП-3

ТОП-1

по высокочастотному запросу «детские комбинезоны» на 29.07.2021

x10

визитов по информационным запросам

Похожие проекты

По схожим задачам или похожей тематикой

Mothercare

Интернет-магазин товаров для детей и будущих мам

Агуша

Ведущий российский бренд детского питания

Huggies

Американский бренд одноразовых подгузников и детских салфеток

Amway

Продукты для здоровья, красоты и ухода за домом

Castorama

Интернет-магазин товаров для дома и ремонта

Apteka.ru

Онлайн-сервис поиска и заказа аптечных товаров

Royal Canin

Бренд здорового питания для кошек и собак

МегаФон

Официальный интернет-магазин ведущего мобильного оператора в России

Ингосстрах

Крупнейшая российская страховая компания

Метриум

Новаторская риелторская и консалтинговая компания

Связаться
с нами

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в
ближайшее время, чтобы обсудить детали
вашего проекта

    Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с условиями политики конфиденциальности