Кейс
«Royal Canin»

Написанием статей занималось отдельное агентство под контролем специалистов марки. Наша задача заключалась в поиске тем с высоким потенциалом трафика, подборе поисковых запросов и подготовке SEO-требований для статей. Нам удалось наладить эффективный процесс по работе с контентом с коллегами из Royal Canin и креативного агентства. За время продвижения проекта было успешно подготовлено несколько сотен статей.

Еще один большой раздел сайта с высоким потенциалом трафика – это каталог пород кошек и собак. В каталоге была возможность фильтрации пород по различным параметрам: длине шерсти, размеру животного и т. д. Также созданы подборки пород под популярные запросы: охотничьи собаки, сторожевые собаки, собаки для квартиры и т. п. Каждая страница породы содержала её описание и историю, фотографии, информацию о требуемом уходе, советы по кормлению и рекомендуемые продукты бренда. Страница не была просто статьей: она содержала множество блоков, в том числе интерактивных, что позволяло удержать внимание пользователя.

Раздел с экспертным контентом – ответами ветеринаров на популярные вопросы о кошках и собаках. Поначалу мы не возлагали особых надежд на этот раздел, поскольку ответы были относительно короткие, и мы не могли никак их править, так как это был авторский контент. Но благодаря оптимизации структуры раздела, заголовков страниц и перелинковки, он стал хорошо ранжироваться (особенно в Google, на волне роста требований к YMYL-контенту) и привлекал несколько десятков тысяч пользователей ежемесячно.

Бесплатная доска объявлений по продаже котят и щенков. По сути, это был отдельный сайт внутри сайта бренда со своим дизайном, структурой и контентом. Заводчики могли регистрироваться и размещать информацию о своих животных. Пользователи могли подбирать подходящих им животных по городу, породе и множеству других параметров. Наша задача заключалась в оптимизации шаблонов, заголовков и описаний страниц.

На сайте было много разных разделов и много контента. Мы уделяли особое внимание перелинковке этих разделов и страниц между собой. Например, каждая страница породы содержала ссылки на страницы подходящих кормов, релевантные статьи и ответы в разделе FAQ, а также блок с фотографиями котят или щенков этой породы с сайта Best of Pets. Мы оптимизировали как количество, так и верстку ссылок. Такая интенсивная перелинковка положительно повлияла и на ранжирование, и на поведенческие метрики.