SEO-кейс Эвалар – Клиенты iSEO

Клиент

Эвалар

«Эвалар» — одна из крупнейших российских фармацевтических компаний по производству и объему продаж БАД.

Главное предназначение компании — дать возможность каждому человеку сохранить и укрепить свое здоровье, повысить качество жизни, используя эффективные натуральные препараты: растительные лекарственные средства и биологически активные добавки.

Компания «Эвалар» является признанным экспертом в области фитотерапии и диетологии, почти 30 лет она сочетает традиционные знания и научный подход. Проводит масштабную научную и исследовательскую работу, регулярно внедряет на производстве инновационные технологии.

Продукция «Эвалар» регистрируется и поставляется в 20 стран мира, в том числе в страны Западной и Восточной Европы, на Ближний Восток и Средиземноморье. Более 10% всех препаратов идет на экспорт, и «Эвалар» наращивает поставки, расширяя продуктовый ряд. В 2014 году компания открыла представительства в Майами, Париже и Братиславе.

Идет активная работа на растущем рынке международных онлайн-продаж. Уже сегодня натуральные алтайские препараты можно купить в известной сети Amazon.

shop.evalar.ru

Старт работ:

07.2017

Регион продвижения:

Россия

Продвижение в ТОП-10
Здоровье
Красота

Цели проекта

Увеличить количество запросов в ТОП-10, а также количество целевого трафика.

Сложности и решения

Интернет-магазин на поддомене

Главная проблема интернет-магазина — это конкуренция с основным брендовым сайтом компании «Эвалар». Задача бренда — максимизировать весь брендовый трафик с обоих ресурсов. Чтобы не было пересечений и конкуренции, для интернет-магазина было разработано брендовое коммерческое семантическое ядро, исключающее общие запросы.

Развитие каталога в условиях небольшого ассортимента

Развитие каталога включает в себя создание инфраструктуры для охвата всех целевых запросов. На основе разработанного брендового семантического ядра мы предложили создать новые страницы, был разработан текстовый контент, оптимизированы заголовки и описания. Также был охвачен и небрендовый трафик: предлагалось сделать упор на низкочастотные запросы, чтобы конкурировать с сайтами аптек.

Стоит признать, что такая стратегия продвижения небрендовых запросов в 2021 году не работает, так как агрегаторы и маркетплейсы преобладают в поисковой выдаче по всем типам запросов.

Высокие показатели отказов

При проведении анализа поведенческих факторов были обнаружены высокие показатели отказов на большей части страниц. Хотя другие поведенческие показатели, время на сайте, количество внутренних переходов, были в норме. Корреляции показателя отказов с удобством пользования сайтом мы не обнаружили. Был проведен аудит скорости загрузки сайта, где выяснилось, что часть пользователей уходит с ресурса, не дожидаясь загрузки страниц сайта. Были разработаны рекомендации для увеличения показателей скорости загрузки.

Результаты

Наша команда провела масштабный аудит, подготовила рекомендации по увеличению трафика и качественных показателей работы интернет-магазина, отсеяла малоэффективную стратегию продвижения по общим брендовым запросам.

Не все идеи и задумки были реализованы на сайте по независящим от нас причинам. Мы хотели бы поблагодарить команду бренда «Эвалар» за плодотворное сотрудничество и совместный поиск альтернативных решений.

Разработали рекомендации по увеличению трафика и улучшению качественных показателей