Кейс
«Sport24»

Одна из главных особенностей сайтов СМИ – большое количество контента: сотни тысяч страниц, много новых материалов каждый день. Поэтому мы начали с того, что провели комплексный технический аудит сайта, чтобы найти способы улучшить его индексацию и ранжирование. В документе с результатами аудита было больше 100 страниц. Мы придумали несколько способов, как улучшить и ускорить индексацию, а также предложили методы оптимизации внутренней перелинковки.

В качестве основного KPI по SEO был выбран объем трафика на все разделы сайта, кроме новостей. Большая часть страниц – именно новости, но вечнозеленого контента тоже довольно много: статьи, разделы по видам спорта, информация о лигах и клубах, страницы с биографиями спортсменов и так далее.

Мы поделили весь сайт на несколько частей (разделов или типов страниц) и планомерно работали с каждой из них по убыванию потенциала трафика:

• Анализировали спрос и текущий трафик.
• Собирали семантику или основные типы запросов, которые могут привлекать трафик.
• Готовили рекомендации по оптимизации шаблонов заголовков и meta-тегов, а также уникальные теги для страниц с максимальным потенциалом трафика.
• Анализировали шаблоны страниц, навигацию и контент.
• Готовили рекомендации по оптимизации страниц с целью увеличения трафика с органики.

Весь план работ разбили на недельные спринты. Каждую неделю обсуждали с клиентом проведенные работы и подготовленные рекомендации.

Наша работа с проектом пришлась на период, когда спортивных событий было относительно мало: многие мероприятия отменялись или переносились из-за пандемии COVID-19. Поэтому нам важно было выжать максимум из оставшихся событий. Для этого мы готовились к ним заранее: прогнозировали спрос, определяли, какой контент и в каких количествах понадобится, какие новые типы страниц и с каким содержимым стоит создать и так далее. Одним из таких событий стал бой Хабиба Нурмагомедова с Джастином Гейджи 24 октября 2020 года. Поединок вызвал небывалый ажиотаж, и трафик на сайт побил все рекорды!