Sport24
Sport24 – это современное и динамичное российское спортивное СМИ:
- Команда из известных, авторитетных и опытных журналистов, проработавших в крупных спортивных и общественно-политических изданиях.
- Оперативные новости, интересные статьи, откровенные интервью, яркие фото и актуальные видео.
- По итогам 2019 года Sport24 стал самым цитируемым спортивным СМИ в России и вошел в ТОП-5 самых популярных спортивных сайтов.
Sport24 основан в 2018 году и входит в российский многопрофильный холдинг S8 Capital.
Россия
Цели проекта
- Провести технический аудит и разработать рекомендации по улучшению индексации и ранжирования сайта.
- Увеличить трафик на так называемый «вечнозеленый» контент (то есть не новостной) – статьи, страницы клубов, информация о спортсменах и т. д.
Сложности и решения
Технический аудит
Одна из главных особенностей сайтов СМИ – большое количество контента: сотни тысяч страниц, сотни новых материалов каждый день. Поэтому первое, с чего мы начали работу, – провели комплексный технический аудит сайта с целью улучшения его индексации и ранжирования. В результате аудита получился документ на 100 с лишним страниц. Мы придумали несколько решений для улучшения и ускорения индексации, а также предложили набор методов для оптимизации внутренней перелинковки.
Работа с «вечнозеленым» контентом
В качестве основного KPI по SEO был выбран объем трафика на все разделы сайта, кроме новостей. Хотя большая часть страниц сайта – это именно новости, «вечнозеленого» контента тоже довольно много: статьи, разделы по видам спорта, информация о лигах и клубах, страницы с биографиями спортсменов и так далее.
Мы поделили весь сайт на несколько частей (разделов или типов страниц) и планомерно работали с каждой из них по убыванию потенциала трафика:
- Анализировали спрос и текущий трафик.
- Собирали семантику или основные типы запросов, которые могут привлекать трафик.
- Готовили рекомендации по оптимизации шаблонов заголовков и meta-тегов, а также уникальные теги для страниц с максимальным потенциалом трафика.
- Анализировали шаблоны страниц, навигацию и контент.
- Готовили рекомендации по оптимизации страниц с целью увеличения трафика с органики.
Весь план работ разбили на недельные спринты. Еженедельно с клиентом обсуждали проведенные работы и подготовленные рекомендации.
Работа с событийным спросом
Наша работа с проектом пришлась на период, когда спортивных событий было относительно мало: многие мероприятия отменялись или переносились из-за пандемии COVID-19. Поэтому нам важно было «выжать» максимум из оставшихся событий. Для этого мы готовились к ним заранее: прогнозировали спрос, определяли, какой контент и в каких количествах понадобится, какие новые типы страниц и с каким содержимым дополнительно стоит создать и так далее. Одним из таких событий стал бой Хабиба Нурмагомедова с Джастином Гейджи 24 октября 2020 года. Поединок вызвал небывалый ажиотаж, и трафик на сайт побил все рекорды!
Результаты
Ресурсы разработки были очень ограничены, внедрение SEO-рекомендаций не было приоритетом и, к сожалению, большая часть наших предложений по проекту «легла в стол». Тем не менее, нам удалось почти вдвое увеличить наш основной KPI всего за 4 месяца. При этом прогноз по росту органического трафика мы перевыполнили почти в 5 раз.
Благодарим команду Sport24 за интересный опыт. Мы узнали много нового о специфике работы спортивных СМИ и придумали целый набор решений, как СМИ могут привлекать больше трафика из поиска.
+90%
визитов на «вечнозеленый» (не новостной) контент за 4 месяца
х4,5
перевыполнен прогноз по трафику
Отзыв клиента
Спортивное сетевое издание «Спорт24» выражает благодарность ООО «Айсео» за проделанную работу. Команда проекта проявила профессионализм и высокую экспертизу в решении наших нетривиальных задач.
Хочется отметить индивидуальный подход, ориентированность на результат и командную работу.
Можем с уверенностью рекомендовать 000 «Айсео» как надежного и профессионального партнера!
ООО «Спорт24»
Похожие проекты
Связаться
с нами
ближайшее время, чтобы обсудить детали
вашего проекта
У вас возникли
вопросы?
Проводите тендер?
Спасибо
за подписку
отправляем только самые полезные статьи