Кейс
ТЦ «Кунцево»

На старте работ при первичном аудите были выявлены и устранены ошибки, которые негативно влияли на сканирование и индексацию:

• зеркала сайта и дубли страниц;
• некорректная генерация sitemap.xml;
• отсутствие микроразметки данных;
• «спамные» тексты на части страниц каталога и высокий риск наложения «Баден-Баден»;
• ошибки в отображении мобильной версии сайта и пр.

Для решения данных проблем мы подготовили технические рекомендации, которые были оперативно согласованы клиентом и успешно нами внедрены.

В поисковой выдаче, особенно в Яндексе, преобладают автомобильные агрегаторы (auto.ru, drom.ru, avito.ru), а также сайты с широким ассортиментом.

Так как нет возможности значительно увеличить ассортимент, мы сделали упор на среднечастотные и низкочастотные кластеры запросов и подготовили рекомендации по созданию страниц фильтров:

• по стоимости;
• по типу кузова;
• по мощности и пр.

В рамках реализации работ по расширению структуры совместно с командой проекта был разработан функционал «смарт-фильтра», что позволило создать более 500 новых посадочных страниц.

Благодаря этому, удалось увеличить целевой коммерческий трафик на сайт.

Шаблоны страниц сайта были лишены важных коммерческих блоков и элементов, например:

• Фильтр подбора автомобиля.
• Краткая информация в тизерах карточек автомобилей.
• Блоки преимуществ и дополнительных услуг на страницах карточек автомобилей.
• Шапка сайта не содержала базовых коммерческих элементо и т. д.

В рамках работ с сайтом был проведен аудит коммерческих факторов и проведены аудиты содержания основных типов шаблонов коммерческих страниц сайта: главной, категории/подкатегории и карточки автомобиля.

На старте работ на сайте был информационный раздел, но статьи в нем отсутствовали. Мы предоставили рекомендации по разделу и шаблонам внутренних страниц раздела.

Также подготовили информационное семантическое ядро на 1000+ запросов и составили контент-план по написанию статей.

В мае 2021 года в информационном разделе были опубликованы первые статьи. Уже через несколько месяцев раздел начал привлекать небрендовый информационный трафик.

На многих коммерческих страницах отсутствовал текстовый контент либо был «переспамлен», что негативно влияло на текстовую релевантность и ранжирование страниц в поиске. По итогам работы с коммерческим семантическим ядром и при точечном анализе страниц мы подготовили контент-план, в рамках которого написали и опубликовали основной контент.

За время сотрудничества на страницы каталога было написано и опубликовано более 80 текстов.