SEO-кейс Tom Tailor – Клиенты iSEO

Клиент

Tom Tailor

Tom Tailor – бренд повседневной одежды родом из Гамбурга. Первые коллекции Tom Tailor увидели свет в 1962 году, но концепция Уве Шредера о современном образе и качественной продукции актуальна для компании и по сей день.

Со временем Tom Tailor развился в семейство прочно связанных между собой брендов. Среди популярных коллекций – Tom Tailor Denim, Mine to five, MY TRUE ME.

Основная линейка отражает аутентичный, непринужденный и презентабельный стиль, характерный для атмосферы бренда, и сочетает в себе вневременную базу с трендовыми элементами. Стильные цвета, много синего, удобный крой наряду с высоким качеством и долговечностью – вот отличительные черты классического образа от Tom Tailor.

www.tom-tailor.com

Старт работ:

01.2014

Регион продвижения:

Россия

Продвижение в ТОП-10
Одежда и обувь

Цели проекта

Увеличение количества целевых запросов в ТОП-10, увеличение целевой аудитории.

Сложности и решения

Цели проекта

Наша задача заключалась в продвижении запросов, связанных с франшизой бренда. В связи с этим мы использовали стратегию, нестандартную для продвижения брендовых сайтов.

Стратегия разделилась на три направления:

устранение технических проблем. Было важно, чтобы страницы с франшизой индексировались в Яндексе и Google;
точечная оптимизация страниц с франшизой;
увеличение количества внешних ссылок.

Устранение технических проблем

В первый месяц работы был проведен большой технический аудит и выявлены проблемы, не позволяющие запросам с ключевым словом «франшиза» ранжироваться в ТОП-10. Аудит помог найти причины, по которым страницы с франшизой не индексировались в поисковой системе Яндекс. Такими причинами были:

наличие большого количества служебных страниц в индексе,
отсутствие xml,
отсутствие внутренних ссылок на страницы с франшизой.

Для решения обнаруженных проблем были подготовлены рекомендации и инструкции.

Точечная оптимизация страниц с франшизой

Под точечной оптимизацией понимается корректировка текущего контента и содержания страницы. На основе анализа конкурентов были определены точки роста. Мы увидели, что в отличие от конкурентов, на сайте Tom Tailor не использовались возможности:

текстового контента,
оптимизированных заголовков и описаний,
УТП и расчета профита.

Были разработаны рекомендации по внедрению дополнительных блоков.

Увеличение количества внешних ссылок

Еще одной значительной точкой роста стало увеличение количества внешних ссылок на страницы с франшизой. Мы разработали ссылочную стратегию, проанализировали список доступных площадок-доноров, выбрали наиболее перспективные и ежемесячно закупали ссылки.

Результаты

За 12 месяцев нам удалось продвинуть 78% запросов в ТОП-10 Google. В Яндексе в ТОП-10 было выведено всего 10% запросов, что связано с невозможностью исправления важных критичных ошибок на сайте.

Выражаем благодарность клиенту за интересные задачи и ценный опыт, полученный в ходе работы над проектом. Хотим отметить высокий профессионализм команды, с которой взаимодействовали в рамках проекта, и готовы к продолжению сотрудничества в будущем.