SEO-кейс Volkswagen – Клиенты iSEO

Клиент

Volkswagen

Volkswagen в переводе с немецкого – «народный автомобиль». История легендарного бренда началась в 1937 году с создания Фердинандом Порше компании «Общество для подготовки немецкого народного автомобиля». Годом позже началось строительство первого завода в Вольфсбурге.

Сегодня марка Volkswagen является частью огромного концерна Volkswagen AG – крупнейшего европейского производителя автомобилей, соперничающего с Toyota за первое место в мире:

12 европейских брендов.
118 заводов в 30 странах.
Продажи в 153 странах по всему миру.
Более 300 000 сотрудников.
Почти 35 000 новых автомобилей выпускается каждый день.

На российском рынке Volkswagen представлен уже 3 десятка лет:

1993 – открытие представительства в России.
2003 – создание компании-импортера ООО «ФОЛЬКСВАГЕН Груп Рус».
2007 – открытие первого завода и запуск крупноузлового производства.
2010 – запуск производства полного цикла седана Polo в Калуге.
2013 – старт производства Jetta на заводе в Нижнем Новгороде.
2016 – запуск производства полного цикла нового кроссовера Tiguan.
2019 – завод в Калуге 2-ой год подряд стал лучшим по показателям эффективности среди всех заводов Volkswagen в мире.
2021 – начало производства кроссовера Taos в Нижнем Новгороде.

По данным на август 2021 года, 100 дилеров марки по всей России подключены к сервису онлайн‑продаж автомобилей.

volkswagen.ru

Старт работ:

07.2016

Регион продвижения:

Россия

Автомобили и запчасти
Продвижение в ТОП-10

Цели проекта

Рост позиций сайта по целевым запросам

Сложности и решения

Миграция на новую платформу

Одним из главных вызовов было сопровождение миграции сайта на новую глобальную платформу. Проблема была в том, что менялся не просто дизайн сайта, а полностью вся структура. Если раньше информация о каждой модели была разделена на несколько страниц (обзор, комплектации и цены, галерея, технические характеристики и т. д.), то на новой платформе всё стало иначе: 1 модель = 1 страница. При этом весь вспомогательный контент открывался во всплывающих окнах поверх основной страницы модели и вообще не индексировался поисковыми системами. В результате на новом сайте стало в разы меньше страниц, чем было на старом.

Во время переезда нам важно было не потерять позиции сайта и сохранить максимально возможный объем органического трафика. На этом и была сфокусирована наша команда. Много внимания уделяли всему тому, что на новой платформе возможно было менять: заголовкам и описаниям страниц, перелинковке, правкам контента и т. д. Также тщательно проработали карту редиректов.

Развитие сервиса «Автомобили в наличии»

Сервис «Автомобили в наличии» (или АВН) – это отдельный поддомен (локальная разработка), лишённый ограничений западной платформы. АВН позволяет просмотреть каталог автомобилей в наличии у дилеров в России и сразу заказать подходящий, не дожидаясь, пока его соберут с учётом всех пожеланий к конфигурации.

Сервис не только был важен с точки зрения продаж, но и оказался решением части SEO-проблем. Некоторые типы запросов, с которыми у нас возникали трудности на основном домене (из-за ограниченного функционала), мы смогли перенаправить на АВН и занять более высокие места в выдаче.

Оптимизация YouTube-канала

Для привлечения дополнительного трафика как на официальный канал в YouTube, так и на сам сайт марки, мы оптимизировали ролики и плейлисты. Подбирали ключевые слова, переписывали заголовки и описания, добавляли ссылки на сайт марки и на официальные аккаунты в соцсетях в описания роликов. Всего было проработано около 60 видео и 30 плейлистов.

Результаты

Хоть переезд на новую платформу и оказал кратковременное негативное влияние на ранжирование сайта, в итоге нам удалось восстановить и заметно улучшить его позиции в выдаче, особенно в Яндексе: