Кейс
«ВТБ»

Стратегия работы была сфокусирована на росте коммерческого и информационного трафика.

Для привлечения коммерческого трафика было пересобрано семантическое ядро по всем продуктам Группы ВТБ и сформировано множество посадочных страниц. Процесс создания новых продуктовых страниц осложнялся особенностями административной панели сайта, которая не подразумевала наличия сквозных элементов страницы. Слаженная работа с руководителем направления поискового продвижения банка ВТБ привела к разработке нового функционала и созданию дополнительных посадочных страниц.

Что касается информационного трафика, по всем продуктам банка было собрано информационное семантическое ядро, составлен контент-план, написаны информационные статьи. Дополнительным ограничением при проработке информационного трафика стала дизайн-система ВТБ, не предполагающая создания информационных статей. Благодаря слаженной работе студии дизайна ВТБ, IT-направления ВТБ, руководителя направления ВТБ и iSEO дизайн-система ВТБ была обновлена, а необходимые страницы статей — созданы.

Еще один важный нюанс при работе с сайтом — особенности продуктов банка. Не все выявленные точки роста удавалось реализовать с учетом требований бизнеса.

Если ассортимент продуктов компании в каком-либо направлении уступает конкурентам, то для поисковых систем это может быть негативным сигналом, в частности влияющим на коммерческие факторы ранжирования.

При наличии таких ограничений принимались не совсем стандартные решения, которые были связаны с публикацией на страницах информации о дополнительных продуктах, например архивных программ.

При работе с контентом банка мы столкнулись со следующими сложностями:

• Недостаток релевантного контента. Содержимое части страниц было недостаточно релевантным целевым запросам с точки зрения алгоритмов поисковых систем. Под многие кластеры запросов не было подходящих посадочных страниц.
• Сложное согласование контента и прочих изменений. Тексты проверяют множество специалистов, которые вносят изменения с учетом требований бизнеса и юридических рисков.

Оптимальным решением стало размещение оптимизированного контента в виде блоков «Вопросы и ответы» и минимальные корректировки основного контента, которые не влияют на смысл текста.

С момента старта работ на проекте не было возможности использовать микроразметку Schema.org, что, в свою очередь, осложняло работу с внешними факторами в поисковой выдаче Google.

Команда разработки подготовила функционал микроразметки согласно техническим заданиям и внедрила в систему управления сайтом.

Теперь можно оптимизировать сниппеты с помощью не только метатегов, но и микроразметки разных типов данных. Благодаря этому вид сайта в поиске стал более привлекательным, что положительно влияет на CTR и трафик из органического поиска.

С учетом описанных выше сложностей было принято решение активно использовать информационную семантику для привлечения дополнительного органического трафика на сайт.

Такая работа не только помогает привлекать новую аудиторию, но и оказывает положительное влияние на ранжирование коммерческих разделов сайта, а также способствует росту конверсий по ряду продуктов.